Как стало известно „Ъ“, группа компаний РУСАГРО в конце месяца начнет на Лабинском маслоэкстракционном заводе (МЭЗ, Краснодарский край) розлив растительного масла под маркой «Злато». Этот бренд еще два года назад занимал второе место на отечественном масложировом рынке и, наряду с Лабинским и Кропоткинским МЭЗами, принадлежал группе компаний «Русская бакалея». Однако после длительной акционерной войны оба предприятия перешли под контроль РУСАГРО, а производство «Злата» было прекращено. Эксперты считают, что возвращение бренду прежних позиций обойдется крайне недешево.
— Сейчас на Лабинском заводе идут пусконаладочные работы, готовятся линии под производство «Злата», — подтвердил „Ъ“ президент РУСАГРО Вадим Мошкович. — К концу месяца мы планируем начать производство.
Как уже писал „Ъ“, осенью 2003 года группа «Сигма» взяла под контроль Кропоткинский МЭЗ, принадлежавший «Русской бакалее», и спустя два месяца перепродала его РУСАГРО. Аналогичная история произошла и с другим предприятием «Русской бакалеи» — Лабинским МЭЗом, который также впоследствии оказался под контролем РУСАГРО. При этом производство «Злата» (несколько линий по розливу этой марки масла расположены на территории Лабинского МЭЗа) было прекращено лишь в конце прошлого года и до последнего момента контролировалось основным владельцем «Русской бакалеи» Александром Старцевым. Однако, как заявил вчера брат Александра Старцева Владимир, в результате переговоров права на марку были переданы «Сигме», которая, в свою очередь, заключила лицензионный договор о производстве с РУСАГРО. «Судиться за марку мы не собираемся», — отметил господин Старцев.
Говорить о своих производственных планах и маркетинговой стратегии при запуске «Злата» господин Мошкович категорически отказался. Однако дистрибьюторы РУСАГРО в неофициальных беседах говорят, что им уже поступили предложения о продаже этой марки масла по цене $1–1,1 за бутылку. «Если исходить из этой цены, то „Злато“ в рознице автоматически попадает в наиболее конкурентную ценовую категорию, в которой позиционируются „Милора“, „Золотая семечка“, „Олейна“ и другие», — сказала управляющий директор компании «Русские масла» Анастасия Гуковская.
В этой ситуации, считают эксперты, вернуть прежние позиции «Злату» (в начале 2004 года марка занимала 11,4% рынка, уступая лишь «Золотой семечке») будет крайне непросто. «Генеральный директор агентства маркетинговых исследований Magram Market Research Марина Малыхина, считает, что для привлечения потребителей только на прямую рекламу придется потратить не менее $2–3 млн». А полная реабилитация «Злата» в глазах потребителя, по мнению экспертов, обойдется не менее чем в $6–10 млн. «Возвращение „Злата“ на рынок — дело не менее затратное, чем в свое время его запуск. И вероятность успеха, на мой взгляд, — пятьдесят на пятьдесят», — сказала госпожа Гуковская.
СВЕТЛАНА МЕНТЮКОВА