Алкогольный совет

Вчера состоялось первое заседание экспертного совета по применению законодательства о рекламе при областном управлении Федеральной антимонопольной службы (УФАС), на котором была рассмотрена конфликтная ситуация, возникшая между двумя производителями алкоголя в Прикамье – «Уралалко» и «Пермалко». Последнее минувшим летом обратилось в УФАС с жалобой на «Уралалко», обвинив компанию в производстве водки со схожей этикеткой. «Уралалко» разработало новый дизайн этикетки, однако вчера эксперты совета единогласно решили, что специалисты завода недостаточно изменили внешний вид бутылки и должны еще над ним поработать. Гендиректор «Пермалко» Олег Котельников остался доволен этим решением экспертов. А руководство «Уралалко» заявило, что готово прислушаться к рекомендациям совета, но не собирается отказываться от красной этикетки и местной символики в оформлении.

Разбирательства конкурирующих между собой производителей алкогольной продукции в Прикамье – ОАО «Уралалко» и ОАО «Пермалко» начались минувшим летом с заявления последнего в антимонопольную службу. Тогда УФАС решило, что «Уралалко» нарушило закон о конкуренции, выпустив в июне 2005 года водку «Пермская люксовая», дизайн бутылки которой «до степени смешения» схож с оформлением водки «Пермская», уже давно производимой «Пермалко». Вскоре после этого с претензиями к конкуренту в УФАС обратились уже сотрудники «Уралалко». Компания обвинила «Пермалко» в использовании скрытой рекламы водки GRADUS. По их мнению, видеоролик о клубных вечеринках GRADUS Party (на телеканале «ТНТ-Пермь») на самом деле рекламирует водку, что запрещено законом.
Все эти вопросы рассмотрел вчера впервые собравшийся экспертный совет, созданный по инициативе областного УФАС. Заседание проходило в закрытом режиме. Как сообщила „Ъ“ начальник отдела госконтроля за соблюдением законодательства о рекламе УФАС Марина Кудрявцева, компания «Уралалко» представила антимонопольщикам проект нового оформления водки «Пермская люксовая». «Совет единогласно решил, что шаг сделан, но недостаточный. Оформление все еще схоже с дизайном продукции конкурента», – заявила госпожа Кудрявцева. По мнению совета, компания должна поменять цветовую гамму или колпачок бутылки. Это решение совета УФАС обязательно учтет, вынося официальное предписание.
«Я удовлетворен», – заявил „Ъ“ директор «Пермалко» Олег Котельников. «Наша водка – это российский брэнд и около половины наших продаж. Поэтому после прекращения выпуска похожего продукта, объемы наших продаж, конечно, возрастут», – отметил господин Котельников. Однако на «Уралалко» не совсем согласны с решением совета. Директор завода Владислав Баженов заявил „Ъ“ , что компания будет работать над оформлением, учитывая рекомендации совета. Но при этом «Уралалко» не собирается отказываться от красной этикетки, потому как «в мире нет прецедентов, когда кто-либо получил исключительные права на цвет». По его словам, как местный производитель они также вправе использовать пермскую символику в оформлении своих продуктов.
По сведениям „Ъ“ , дискуссию экспертов на совете вызвал видеоролик клубных вечеринок GRADUS Party, транслируемый на телеканале «ТНТ-Пермь». Однако большинством голосов эксперты решили, что ролик рекламирует именно вечеринки, а не водку GRADUS. «На мой взгляд, ролик сделан корректно, а то, что спонсором вечеринок является „Пермалко“, не важно», – считает член экспертного совета, исполнительный директор Пермской ассоциации рекламных агентств Александр Дубровский. Все же вчера совет решил, что УФАС должно рекомендовать заказчику рекламы (ночной клуб «Милан». – „Ъ“) более корректно использовать изображения, имеющие отношение к алкогольным напиткам. Гендиректор «Пермалко» согласился прокомментировать ситуацию только после официального решения УФАС.
АНАСТАСИЯ КОСТИНА