Как стало известно Ъ, компания "Русский алкоголь" (входит в группу "Промышленные инвесторы") собирается построить в Санкт-Петербурге завод по производству крепких спиртных напитков. Конкуренты сомневаются в успехе этого проекта, указывая на то, что городской рынок перенасыщен продукцией местного производства, а на вывод одного брэнда требуются многомиллионные инвестиции. По мнению местных производителей, новый игрок с большими затратами сможет отвоевать максимум 1% рынка.
Напомним, что в июле этого года завершилась сделка по приобретению "Русским алкоголем" петербургского завода по производству слабоалкогольных коктейлей "Браво премиум". Теперь компания решила приступить к выпуску водки. Впрочем, мешать коктейли с водкой компания не намерена. По словам генерального директора "Русского алкоголя" Сергея Сорокина, производственные мощности "Браво премиум" не годятся для розлива крепких напитков, поэтому компания рассматривает возможность строительства в Петербурге нового завода. Детали проекта еще находятся в стадии разработки, — например, пока неизвестно, где именно будет построено новое предприятие и под каким брэндом будет разливаться водка. Между тем в "Русском алкоголе" рассчитывают начать строительство завода уже в следующем году. Речь идет о небольшом производстве, мощностью порядка 50 тыс. дал в месяц. По оценкам экспертов, инвестиции в такой проект могут составить около $1,5 млн.
Вместе с тем конкуренты "Русского алкоголя" указывают, что рынок Северо-Запада в целом и Петербурга в частности перенасыщен водочными брэндами. Сейчас в городе представлено более 200 различных сортов этого напитка. Поэтому, по мнению экспертов, новый брэнд рискует попросту раствориться в таком обилии торговых марок. Мощностей по розливу водки в Петербурге тоже в избытке. "Среднее потребление крепкого алкоголя в Петербурге и Ленобласти составляет около 7-7,5 млн дал в год. А производственные мощности только трех ведущих петербургских производителей — 'Веда', 'Ливиз' и 'Ладога' — в совокупности позволяют выпускать более 13 млн дал в год. Простой подсчет говорит о том, что выходить на такой конкурентный рынок экономически невыгодно", — рассуждает Максим Черниговский, директор по развитию корпорации "Петербургская широта". С ним согласен и руководитель холдинга "Ладога" Вениамин Грабар. "'Русскому алкоголю' будет крайне тяжело выйти на местный рынок. Здесь нет ни свободных специалистов-технологов, ни свободной ниши в сегменте крепкого алкоголя. Кроме того, выход на рынок местных брэндов потребует сумасшедших инвестиций", — говорит господин Грабар. По мнению участников рынка, лишь на маркетинговые мероприятия по раскрутке нового брэнда "Русскому алкоголю" потребуется не менее $1 млн. При этом столь существенные вложения позволят компании занять не более 1% рынка.
Тем не менее в "Русском алкоголе" не собираются отказываться от задуманного, уповая на особый, притягательный для любителей водки вкус петербургской воды. "По мнению специалистов наших лабораторий, питерская вода отличается особым вкусом. Поэтому мы приняли решение построить здесь собственное предприятие и разливать на нем новые водочные брэнды, разработанные специально для жителей Петербурга", — говорит господин Сорокин. Какую именно долю рынка рассчитывает занять "Русский алкоголь" с новым водочным брэндом, Сергей Сорокин сказать затруднился. Впрочем, с учетом того, что объем петербургского водочного рынка составляет $270 млн в год, и 1% рынка сулит "Русскому алкоголю" неплохую выручку.
МАРИЯ ШЕВЧЕНКО