Вчера стало известно „Ъ“, что московская сеть бытовой техники «Техносила» выходит на рынок Астраханской области. Менеджмент компании уверен, что быстро займет значительную долю местного рынка, оттеснив главного конкурента — компанию «Эльдорадо». С ними согласны местные аналики и остальные конкуренты, кроме главного.
Как стало известно „Ъ“, в ближайшее время на рынке продаж бытовой техники Астраханской области появится новый крупный игрок — московская сеть «Техносила». Хотя руководитель пресс-службы компании «Техносила» Карина Черникова подтвердила этот факт, других подробностей пока получить не удалось. Впрочем, как рассказали „Ъ“, место размещения — в здании нового строящегося торгового центра в Астрахани — уже определено. По словам владельца центра Михаила Кукушкина, московский сетевик будет арендовать примерно четверть торгового комплекса, общей площадью 2,2 тыс. кв. м.
Один из руководителей супермаркета «Техносила» в Волгограде, пожелавший остаться неназванным, объявил появление компании в Астрахани ее стратегией развития. «Наша компания продвигается в регионы, поэтому для нас представляют интерес все крупные российские города. Астрахань — областной центр и крупный город», — сказал представитель компании и пообещал, что «волгоградские специалисты будут оказывать помощь астраханским коллегам при открытии магазина бытовой техники». По его словам, в Астрахани были проведены маркетинговые исследования, в соответствии с которыми основным конкурентом «Техносилы» считается торговая сеть «Эльдорадо». «Какой бы ни был рынок в Астрахани, свою долю пирога у „Эльдорадо“ мы все равно отхватим», — уверен один из руководителей волгоградской «Техносилы».
В самом «Эльдорадо» смотрят на перспективу появления конкурента вполне оптимистично. Администратор одного из астраханских магазинов, представившийся Максимом, заявил, что «сам видел, что в волгоградской „Техносиле“ товар на полках точно такой же, но дороже, поэтому все идут в „Эльдорадо“. Panasonic — он где угодно Panasonic». По его словам, «Эльдорадо» выигрывает разветвленностью своей структуры — в Астрахани у нее два магазина, планируется еще один. Администратор предположил, что «сначала, может, в „Техносилу“ покупатели и пойдут, но потом поймут, что у нас лучше».
Остальные игроки и независимые эксперты уверены, что рынок все же придется делить. «Именно „Эльдорадо“, в первую очередь, потеряет часть своих клиентов», — уверен специалист городского департамента потребительского рынка. Но о кардинальных изменениях на рынке, по его мнению, речь может идти лишь в том случае, если «сетевик откроет больше чем один магазин». «Если компания придет с низкими ценами при широком ассортименте, то следует ожидать серьезного изменения расстановки сил», — отмечает директор компании «Консалтинг-АБВ» Андрей Стукалов. «Они („Техносила“. — „Ъ“) выигрывают прежде всего за счет своих огромных торговых площадей», — указал исполнительный директор сети «Техномир» Александр Мехти-Заде. Он также дал понять, что в борьбе с новым конкурентом надеется в основном на уже сложившийся имидж своей компании на местном рынке.
ИГОРЬ СИРИН, Астрахань, АЛЕКСАНДР ВОРОТИЛОВ