 |
ФОТО: ЮРИЙ МАРТЬЯНОВ  |
"Газпром" с тобой, мил человек!
В конце сентября "Газпром" договорился с "Сибнефтью" о покупке 72,663% акций нефтяной компании за $13,091 млрд. Это крупнейшая сделка на российском рынке слияний и поглощений за всю историю его существования. Условия сделки, как и обещал Владимир Путин, оказались вполне рыночными, но мотивы ее — явно политические.
В течение всего третьего квартала "Газпром" готовился к установлению сразу двух рекордов российского бизнеса — по сумме сделки в области слияний и поглощений и по размеру привлекаемого кредита. "Газпром" не успел завершить переговоры с пулом западных банков о кредите на $13 млрд, но в конце сентября объявил, что потратит эту сумму на покупку 72,663% акций НК "Сибнефть", находящихся в управлении компании Millhouse Capital и принадлежащих губернатору Чукотки Роману Абрамовичу и его партнерам.
 |
Роман Абрамович |
Ожидается, что сделка завершится до конца этого года. Новым владельцем "Сибнефти" станет зарегистрированная в Нидерландах дочерняя структура "Газпрома" Gazprom Finance B. V. В "Газпроме" объяснили это тем, что именно голландская компания проводит сделку по обмену акций с государством, поэтому логично, если эти деньги та же компания направит на приобретение "Сибнефти". Специалисты по международному праву, в свою очередь, отмечают, что голландское законодательство позволяет банкам-кредиторам в случае задержек по оплате кредита забрать акции "Сибнефти" и при этом действовать вне пределов российского правового поля. Таким образом, банки, предоставляющие "Газпрому" кредит на покупку "Сибнефти", сводят свои риски к минимуму.
 |
Дмитрий Медведев |
Вместе с акциями "Сибнефти" ее акционеры продадут и другие нефтяные активы, которые компания консолидировала в своей отчетности по US GAAP. Это, в частности, практически половина "Славнефти" и 36,84% голосующих акций Московского нефтеперерабатывающего завода. Данные активы могут стать предметом обмена с ТНК-BP как вторым совладельцем "Славнефти" и столичным правительством, контролирующим Московский НПЗ.
Не исключено также, что в ближайшее время Millhouse Capital удастся выкупить у ЮКОСа еще 20% акций "Сибнефти", которые также впоследствии могут достаться "Газпрому". В настоящее время эти бумаги арестованы по претензиям Генпрокуратуры к Михаилу Ходорковскому и Платону Лебедеву, а также в качестве обеспечительной меры по многомиллиардным искам подконтрольного "Роснефти" ОАО "Юганскнефтегаз" к бывшей материнской компании — ЮКОСу. Летом президент "Роснефти" Сергей Богданчиков заявлял, что его компании интересны эти акции "Сибнефти", но после того, как "Газпром" за счет скупки акций "Сибнефти" на фондовом рынке исключил возможность появления владельца блокирующего пакета бумаг нефтекомпании, 20% акций "Сибнефти", похоже, перестали интересовать "Роснефть" как малоликвидные.
 |
Владимир Путин |
Герман Греф был наиболее близок к тому, чтобы сорвать рекордную для России сделку, довольно долго отказываясь согласовывать директиву членам совета директоров "Газпрома" об одобрении поглощения "Сибнефти". Однако упорствовал министр меньше недели — в конечном итоге директива была полностью согласована всеми заинтересованными ведомствами.
Примечательно также, что куратор "Газпрома" глава администрации президента Дмитрий Медведев и его заместитель Игорь Сечин (председатель совета директоров "Роснефти") продолжают демонстрировать разный подход к решению проблемы пополнения активов. При этом у действующей менее рыночными или же совсем нерыночными способами "Роснефти" перспективы значительно шире, чем у либерального "Газпрома". В то время как "Газпром" тратит миллиарды долларов на покупку "Сибнефти", "Роснефть" через "Юганскнефтегаз" приближается к тому, чтобы получить не отдельные активы ЮКОСа, а всю опальную компанию. В сентябре Московский арбитражный суд удовлетворил ходатайство "Юганскнефтегаза" о привлечении к делу в качестве ответчика основного акционера ЮКОСа — кипрской Hulley Enterprises Ltd.
 |
Игорь Сечин |
"Газпром", в свою очередь, может купить также половину ТНК-BP у российских акционеров этой компании. Пока, впрочем, стороны если и обсуждают возможность такой сделки, то еще далеки от завершения переговоров. Помимо прочего, российские совладельцы ТНК-BP связаны акционерным соглашением, которое запрещает партнерам продавать их доли до осени 2007 года.
Увеличение присутствия государства в нефтяной отрасли России будет также происходить за счет развития госкомпаниями новых проектов — в первую очередь шельфовых. При этом "Газпром" может рассчитывать на партнерство крупнейшей на сегодняшний день нефтекомпании России — ЛУКОЙЛа. Глава этой компании Вагит Алекперов ранее заявлял, что ЛУКОЙЛ и "Газпром" намерены совместно участвовать в тендерах на месторождения проекта "Сахалин-3".
Что касается Романа Абрамовича, то он, продав последний и крупнейший свой российский актив, сможет чувствовать себя относительно свободным. Единственное условие, которое ему придется выполнить,— это продолжить руководить Чукоткой. Как минимум еще год. Впрочем, уже очевидно, что участи совладельцев ЮКОСа Роман Абрамович избежит.
Единственным, кто может оспорить приобретение "Газпромом" "Сибнефти", сейчас остается "Роснефть". При этом возможный сценарий этого противостояния выглядит крайне фантастическим и сверхскандальным. Теоретически это, однако, вполне осуществимо. ЮКОС уже заявил, что условия соглашения о его разводе с "Сибнефтью" запрещали продажу акций этой компании до завершения всего процесса. Поэтому "Роснефть" сейчас заинтересована в том, чтобы не дать ЮКОСу возможности продать 20% акций "Сибнефти". В случае срыва этой сделки (для этого просто надо убедить суды не снимать арест с акций "Сибнефти") ЮКОС, скорее всего, оспорит сделку по продаже "Сибнефти" "Газпрому". Но даже если ЮКОС решит не подавать исков, это сможет сделать "Роснефть", после того как ей удастся установить контроль над ЮКОСом. "Роснефть" вряд ли может рассчитывать на возврат к сделке по поглощению "Сибнефти" ЮКОСом, но по крайней мере не даст "Газпрому" всерьез закрепиться в нефтяной отрасли.
ДЕНИС СКОРОБОГАТЬКО
Крупнейшие покупки компаний в России
| Место | Дата покупки | Покупатель | Предмет сделки | Сумма ($ млрд) | Обстоятельства |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 28 сентября 2005 года | "Газпром" | "Сибнефть" | 13,1 | "Газпром" и компания Millhouse Capital объявили о подписании обязывающих документов на приобретение 72,663% акций "Сибнефти" |
| 2 | 19 декабря 2004 года | "Байкал финанс груп" | "Юганскнефтегаз" | 9,352 | РФФИ продал с аукциона 77% акций компании за налоговые долги ЮКОСа. Через день "Байкалфинансгруп" была выкуплена "Роснефтью" |
| 3 | 26 июня 2003 года | British Petroleum | ТНК | 6,15 | Основные акционеры ТНК — "Альфа-групп" и Access/Renova — заключили с BP сделку о создании совместной компании ТНК-BP, в которой 50% получила BP, 50% — российские компании |
| 4 | 3 октября 2003 года и 21 октября 2004 года | "Базовый элемент" | 50% "Русского алюминия" | 3,5 | Акции "Русала" проданы компанией Millhouse Capital (управляет активами Романа Абрамовича) двумя пакетами по 25%. Сделка сделала "Базэл" стопроцентным владельцем крупнейшей в России и третьей в мире алюминиевой компании |
| 5 | 15 апреля 2005 года | Dixons | Сеть магазинов "Эльдорадо" | 1,9 | Соглашение о продаже "Эльдорадо" европейскому инвестору, подписанное акционерами российской сети магазинов, предусматривает сохранение брэнда "Эльдорадо" и развитие совместных проектов потребительского кредитования. Выкуп всех 100% акций планируется к 2011 году |
| 6 | 25 июля 1997 года | Mustcom Ltd | 25% плюс одна акция ОАО "Связьинвест" | 1,875 | Созданная американским финансистом Джорджем Соросом компания выкупила блокирующий пакет холдинга на приватизационном аукционе |
| 7 | 18 декабря 2002 года | "Сибнефть" и ТНК | "Славнефть" | 1,86 | 74,95% нефтяной компании были проданы на приватизационном аукционе ЗАО "Инвест-Ойл", принадлежащему на паритетных началах "Сибнефти" и ТНК |
| 8 | Декабрь 2004 года | "Газпром" | "Севморнефтегаз" | 1,7 | "Роснефть" продала "Газпрому" свою долю в "Севморнефтегазе" (69%). Полученные от продажи акций средства, по данным СМИ, использованы для покупки "Юганскнефтегаза" через компанию "Байкалфинансгруп" |
| 9 | Май 2001 года и 3 августа 2001 года | ТНК | СИДАНКО | 1,25 | ТНК выкупила 40,3% акций СИДАНКО у кипрского офшора Kantupan ($600 млн) и 44% у холдинга "Интеррос" ($650 млн) |
| 10 | 19 сентября 2000 года | ТНК | ОНАКО | 1,08 | Принадлежащая акционерам ТНК фирма "Евро-ТЭК" выиграла инвестиционный конкурс на покупку 85% акций ОНАКО |
Самое крупное слияние
В июле компании Nextel Communications Inc. и Sprint объявили о слиянии и создании третьего по величине американского оператора мобильной связи. По словам представителей Nextel и Sprint, клиентами объединенной компании оказалась четверть всех владельцев мобильных телефонов в США. Сумма сделки оценивалась в $35 млрд. О намерении приобрести Nextel руководство корпорации Sprint объявило еще в декабре прошлого года, но для того, чтобы привести сделку в соответствие с американским антимонопольным законодательством, потребовалось более полугода. В начале августа федеральная комиссия по связи дала свое разрешение, и 12 августа было официально объявлено о завершении сделки и создании Sprint Nextel Corp.
Самая крупная компенсация
$1 млрд выплатил банк JP Morgan Chase в качестве компенсации пострадавшим от коллапса энергетического гиганта Enron, случившегося четыре года назад. Взамен акционеры Enron согласились отозвать иски к банку, обвиненному в причастности к финансовым махинациям в компании.
Самое суровое наказание
В середине июля был вынесен приговор по делу Берни Эбберса, главы корпорации Worldcom, обвиненного в мошенничестве и предоставлении ложной информации инвесторам. Банкротство Worldcom было лишь одним в череде громких корпоративных скандалов, потрясших США в 2001-2002 годах. Но именно процесс над Эбберсом власти сделали показательным и даже требовали для него пожизненного заключения. 63-летний бизнесмен был признан виновным по девяти пунктам обвинения и приговорен к 25 годам тюрьмы, что в его случае вполне можно считать пожизненным сроком. Это самый суровый из всех приговоров, которые были вынесены лицам, причастным к американским корпоративным скандалам начала 2000-х. Кроме того, в рамках соглашения о частичной компенсации потерь акционеров (их ущерб от банкротства Worldcom в 2002 году составил $180 млрд) Эбберс лишился почти всего имущества. Он уже передал пострадавшим $5 млн наличными. Между акционерами также будет распределено от $25 млн до $50 млн, полученных в результате продажи имущества Эбберса.
Самый высокооплачиваемый медиамагнат
£1 млн в неделю получает Ричард Десмонд, председатель совета директоров (и по совместительству главный акционер) компании Northern & Shell, владеющей газетами Daily Express, Daily Star, журналом OK!, а также сетью эротических телеканалов. Для сравнения: один из самых влиятельных людей в медиабизнесе Руперт Мердок в качестве гендиректора News Corp. получает всего £193 тыс. в неделю.
Самый сексуальный маркетинг
Один из июльских номеров немецкого журнала Freizeit Magazine оказался распроданным в считаные часы. И все благодаря полосной рекламе борделя в одном из австрийских городов. К рекламе прилагался купон на "бесплатные 30 минут секса с девушкой по вашему выбору". Многие читатели были возмущены. "Журнал рассказывает о досуге и развлечениях. Не вижу, как выплата женщинам денег в обмен на секс может развлечь",— возмущалась одна из покупательниц Freizeit. Некоторые читатели даже пожаловались в полицию, но им объяснили, что ничего противозаконного в объявлении нет. Его даже нельзя считать неприличным, поскольку никаких откровенных фотографий в объявлении не было. А проституция и бордели в Германии и Австрии разрешены законом. Что же до владельцев борделя, то они очень довольны своей рекламой: после ее публикации заведение никогда не пустует.
 |
ФОТО: REUTERS |
В течение всего лета не прекращалась борьба за британскую автомобильную компанию MG Rover, фактически прекратившую свое существование после того, как в апреле ее владельцы объявили о банкротстве, прекращении производства и увольнении более 6 тыс. рабочих. Временный администратор PricewaterhouseCoopers вел переговоры с тремя потенциальными покупателями MG Rover — британским бизнесменом Дэвидом Джеймсом и китайскими автомобильными компаниями Shanghai Automotive Industry Corp. (SAIC) и Nanjing Automobile (Group) Corp. Даже после того, как администраторы отдали предпочтение Nanjing (сумма сделки не разглашалась), борьба не закончилась: проигравшие стороны попытались через суд добиться отмены решения PricewaterhouseCoopers. Тем более что SAIC давно сотрудничала с британской компанией и владела правами на продажу в Китае нескольких моделей MG Rover. Но в конце концов права Nanjing, старейшего китайского автопроизводителя, на британскую компанию (теперь ее название — GB Sports Car Company) были подтверждены.
Самый необычный продукт
Торговцы консервированным воздухом давно перестали быть редкостью. В Париже можно купить баночки с воздухом Монмартра, в Ницце — с морским воздухом, в Крыму — с воздухом Никитского ботанического сада. Зато до сих пор никто не занимался розничной продажей выхлопных газов. Первым стал берлинец Торстен Ян. Он предлагает покупателям консервные банки с выхлопами символа ГДР — автомобиля Trabant. Стоимость одной стандартной банки (в таких же продают рыбные консервы) — €3,98. Распространяется товар через интернет. По словам торговца, присоединив резиновый шланг к выхлопной трубе машины своего друга, в день он наполняет по 450 банок. Товар пользуется большой популярностью у ностальгирующих немцев. Заказы также поступают из-за границы.
Самые большие дивиденды
$2,29 млрд (практически всю чистую прибыль) рекомендовал выплатить в качестве дивидендов за 2004 год совет директоров компании "Сибнефть". Об этом решении было объявлено 4 июля. Для сравнения: "Газпром" выплатил за 2004 год $978 млн дивидендов, ЛУКОЙЛ — $827 млн, МТС — $398 млн. Эксперты расценили желание акционеров "Сибнефти" направить на дивиденды всю чистую прибыль компании как подготовку к ее продаже и не ошиблись.
Самое убыточное заболевание
В 37,98 млн руб. оценило МЧС ущерб от птичьего гриппа в России. При этом не учитывались затраты на проведение комплексных противоэпизоотических и карантинных мероприятий. Экспертная оценка убытков птицеводов — $5-6 млн. Напомним, что в июле-августе от гриппа погибло около 12 тыс. птиц, еще 138,5 тыс. птиц было убито в профилактических целях.
Самое радикальное решение
3 августа первый вице-премьер Чечни Рамзан Кадыров, исполнявший обязанности главы республики на период отпуска президента Алу Алханова и командировки премьера Сергея Абрамова, отдал распоряжение полностью запретить деятельность в республике игорных заведений. Запрет в первую очередь коснулся залов игровых автоматов (казино в классическом понимании в Чечне не существует). По данным замглавы республиканского министерства спорта, физической культуры и туризма Салмана Долакова, в республике на тот момент действовало 60 игорных заведений, в каждом из них насчитывалось от 10 до 20 игровых автоматов. На самоликвидацию этих заведений Рамзан Кадыров отвел неделю, пообещав, что в случае неподчинения сам будет ломать "эти установки". Свое решение он мотивировал тем, что "азартные игры противоречат нормам ислама и негативно влияют на воспитание подрастающего поколения".
Самый значительный передел рынка
 |
ФОТО: ВАЛЕРИЙ ЛЕВИТИН Олег Тиньков |
Самая принципиальная компания
В начале августа инспекция Госархстройнадзора Татарстана остановила строительство в Казани торгового комплекса "Мега", осуществляемое компанией IKEA. (Проектная площадь торгового комплекса составляла 112 тыс. кв. м, объем инвестиций - $150 млн, строительство началось в ноябре 2004 года.) Как заявили представители министерства строительства, архитектуры и ЖКХ республики, подрядчик строительства, турецкая компания Ural-Insaat, использовала менее прочный бетон, чем предусматривалось в проектных документах. Однако эксперты поспешили заявить, что никаких радикальных изменений в строительстве не произойдет — в крайнем случае будет усилен фундамент сооружения. Подобные претензии чиновников в адрес IKEA возникали и раньше. Например, свердловское управление Росприроднадзора РФ приостанавливало строительство магазина под Екатеринбургом, поскольку оно "велось без положительного заключения экологической экспертизы". А в декабре 2004 года госкомиссия администрации Химкинского района Подмосковья вынесла негативное заключение о готовности уже построенной "Меги" к эксплуатации: рядом с парковкой проходила труба газопровода высокого давления. Руководство IKEA тогда заявило, что на компанию оказывается давление с целью вымогательства взяток и официально отказалось работать по сложившимся в России традициям.
Самый недолговечный запрет
22 августа, на следующий день после закрытия авиасалона МАКС-2005 в подмосковном Жуковском, Ространснадзор запретил полеты лайнеров Ил-96-300 (вместимость — 300 пассажиров, дальность полета — 8,5 тыс. км, крейсерская скорость — 828 км/ч). Причина запрета — "многочисленные отказы агрегатов тормозной и гидросистем". (В качестве основного повода для запрета называлось расследование отказа в тормозной системе президентского лайнера Ил-96-300ПУ в аэропорту города Турку во время визита Владимира Путина в Финляндию в начале августа.) Под запрет попали 14 бортов пяти авиакомпаний, в том числе два самолета, обслуживающие президента России. Производители "Илов" назвали действия Ространснадзора чрезмерными, а авиаперевозчики тут же принялись подсчитывать вероятные убытки. Однако 3 октября полеты Ил-96-300 были вновь разрешены. "Недостатки устранены. Никаких оснований для дальнейшего запрета эксплуатации самолетов не имеется",— заявил руководитель Ространснадзора Александр Нерадько. Основные эксплуатанты Ил-96 — "Аэрофлот" и авиаальянс AiRUnion — оценили убытки от простоя воздушных судов в $20 млн.
 |
ФОТО: ИЛЬЯ ПИТАЛЕВ |
На 7,9% подорожал в сентябре бензин. Для сравнения: по данным Росстата, потребительские цены выросли за месяц в среднем на 0,3%. Продовольственные товары за этот период подешевели на 0,7%, непродовольственные подорожали на 1,1%, платные услуги населению выросли в цене на 0.9%.
Самая большая налоговая претензия
21 сентября межрегиональная инспекция Федеральной налоговой службы #4 по крупнейшим налогоплательщикам выдвинула налоговые претензии к ОАО "Мосэнерго" на сумму 7,154 млрд руб. по итогам проверки деятельности компании в 2002-2003 годах. Это крупнейшая претензия, которая когда-либо предъявлялась российской энергокомпании. Для сравнения: у РАО "ЕЭС России" налоговики недосчитались 3,7 млрд руб. за 2001 год, но затем сумма была снижена до 360 млн руб. Проблемы у "Мосэнерго" возникли из-за РАО "ЕЭС России", собирающего с дочерних предприятий абонентскую плату на обеспечение функционирования единой энергосистемы России. Другими словами, налоговики сочли, что "Мосэнерго", выплачивая абонентскую плату РАО, необоснованно снижало налогооблагаемую базу. Эксперты полагают, что аналогичные иски теперь могут быть предъявлены каждому дочернему предприятию РАО.
 |
ФОТО: ИЛЬЯ ПИТАЛЕВ Аркадий Вольский |
30 сентября правление Российского союза промышленников и предпринимателей (РСПП) приняло отставку главы союза Аркадия Вольского и назначило его пожизненным почетным президентом РСПП. Новым президентом стал глава наблюдательного совета ИГ "Ренессанс Капитал" Александр Шохин. "Мы готовы подготовить такую программу, в которой будут меры по ускорению темпов роста, повышению инвестиционной привлекательности инфраструктуры,— заявил новый президент РСПП.— В последнее время мы больше реагировали на ситуацию, готовили предложения на происходящие изменения, но мы имеем потенциал, чтобы подготовить экономическую повестку и предложить ее законодателям... Надо эффективнее использовать возможности встречи с президентом РФ".
Самые упоминаемые российские компании
"Власть" предлагает очередной рейтинг мировой популярности российских компаний — за третий квартал 2005 года. Рейтинг рассчитан на основе их упоминаемости в мировой прессе.
| 1 (3) | "Газпром" | 3107* |
| 2 (2) | "Роснефть" | 2851 |
| 3 (11) | "Сибнефть" | 2671 |
| 4 (1) | ЮКОС | 2528 |
| 5 (14) | МФО МЕНАТЕП | 2209 |
| 6 (6) | "Ренессанс Капитал" | 2003 |
| 7 (22) | ЛУКОЙЛ | 1555 |
| 8 (9) | "Сургутнефтегаз" | 1359 |
| 9 (13) | "Базовый элемент" | 1045 |
| 10 (15) | "Тройка Диалог" | 1035 |
| 11 (8) | "Транснефть" | 905 |
| 12 (4) | МиГ | 901 |
| 13 (26) | "Русский алюминий" | 827 |
| 14 (5) | "Юганскнефтегаз" | 744 |
| 15 (25-26) | "Аэрофлот" | 734 |
| 16 (7) | "Силовые машины" | 700 |
| 17 (12) | ТНК-BP | 677 |
| 18 (10) | "Татнефть" | 625 |
| 19 (25-26) | "Норильский никель" | 578 |
| 20 (20) | "Сухой" | 575 |
*Количество публикаций, в которых встречается название компании.
Новости о бывших и нынешних акционерах ЮКОСа и МЕНАТЕПа оставались популярными у зарубежных корреспондентов, что гарантировало этим двум компаниям места в первой пятерке рейтинга. О ЮКОСе и МЕНАТЕПе чаще всего писали американские и немецкие газеты. Вместе с тем отметим снижение активности упоминания ЮКОСа (перемещение с первого на четвертое место) после завершения уголовного дела Михаила Ходорковского и Платона Лебедева.
Настоящим же героем минувшего квартала оказался "Газпром". Его не забывали упоминать в рассказах о переговорах России с ЕС, об историях с разделом имущества ЮКОСа и, разумеется, о покупке "Сибнефти". Особый интерес к сделке проявили корреспонденты немецких и британских газет. Для первых "Газпром" стал почти родным, вторые же традиционно интересуются всеми аспектами деятельности губернатора Чукотки Романа Абрамовича.
Как всегда, высокий рейтинг авиастроительным фирмам МиГ и "Сухой" помогали поддерживать публикации в газетах стран Южной и Юго-Восточной Азии, в первую очередь Индонезии, Индии и Малайзии.
Хаким Ибрагимов
Рейтинг рассчитан по материалам 100 ведущих газет и журналов Австралии, Великобритании, Германии, Индии, Испании, Италии, Канады, Малайзии, Новой Зеландии, Пакистана, Сингапура, США, Франции и Японии. В США выбраны крупнейшие общенациональные газеты, а также ведущие газеты Штатов. Другие страны представлены газетами и журналами, чей тираж составляет не менее 5% от суммарного тиража газет и журналов данной страны. В рейтинге не учитываются сообщения информационных агентств и телерадиокомпаний. Учитываются только статьи, в которых название компании упоминается вместе со словами "Россия" или "российский". В скобках — место в предыдущем рейтинге.
Самые активные рекламодатели
Телевидение
| Место | Компания | Брэнды | Объем рекламы (тыс. мин.) |
|---|---|---|---|
| 1 | Procter & Gamble | Pantene PRO-V, Blend-a-med, Tide | 19,2 |
| 2 | Unilever | Dove, Sunsilk, Rexona | 13,7 |
| 3 | Pepsi Co. | Pepsi, Lay`s, Aqua Minerale | 9,5 |
| 4 | Danone | Danone, "Причуда", "Юбилейное" | 8,1 |
| 5 | Sun Interbrew | "Клинское", "Сибирская корона", Stella Artois | 7,9 |
| 6 | Reckitt Benckiser | Vanish, Cillit, Bosch | 7,4 |
| 7 | "Вимм-Билль-Данн" | Neo, J7, "Чудо" | 6,5 |
| 8 | Mars-Russia | M&M`s, Kitekat, Pedigree | 6,2 |
| 9 | Coca-Cola | Coca-Cola, Bonaqua, Burn | 5,7 |
| 10 | Nestle | Nescafe, Maggi, Nestle, Nuts | 5,2 |
| Место | Компания | Брэнды | Объем рекламы (лист А2) |
|---|---|---|---|
| 1 | L`Oreal | Garnier, L`Oreal, Vichy | 74,56 |
| 2 | "Инком-недвижимость" | "Инком-недвижимость", "Резиденция", "Риверсайд" | 61,96 |
| 3 | Toyota Motor Corporation | Toyota Motor Corporation, Toyota, Lexus, Total | 60,5 |
| 4 | Samsung Electronics | Samsung, Intel Inside | 59,17 |
| 5 | Mercury | Mercury, Patek Philippe, Breiling | 55,92 |
| 6 | "Бифри" | I-free, Jamago, "Хакер" | 47,44 |
| 7 | "Мобильные телесистемы" | "Мобильные телесистемы", "Джинс", "МТС. Команда" | 45,22 |
| 8 | "Дон-строй" | "Дон-строй", "Седьмое небо", "Алые паруса" | 43,47 |
| 9 | "Вымпелком" | "Билайн", "Простые вещи", "Хамелеон" | 43,29 |
| 10 | "Миэль" | "Миэль", "Приват-сквер", "Гранд-паркъ" | 40,96 |
| Место | Компания | Брэнды | Объем рекламы ($ млн) |
|---|---|---|---|
| 1 | Samsung Electronics | Samsung | 2,5 |
| 2 | LG Electronics | LG | 2,3 |
| 3 | British American Tobacco | Pall Mall, Kent, Viceroy | 2 |
| 4 | "Мобильные телесистемы" | МТС GSM | 1,8 |
| 5 | "Вымпелком" | "Билайн" | 1,5 |
| 6 | Philip Morris Products Inc. | Marlboro, Muratti, Chesterfield | 1,4 |
| 8 | "Мегафон" | "Мегафон GSM" | 1 |
| 9 | Gallaher | Sovereign, Sobraie, LD | 1 |
| 10 | Motorola Inc. | Motorola | 0,8 |
Телевидение
| Место | Категория | Объем рекламы (тыс. мин.) |
|---|---|---|
| 1 | Услуги сотовой связи | 32,189 |
| 2 | Пиво | 23,6 |
| 3 | Прохладительные напитки | 16,8 |
| 4 | Моющие и чистящие средства | 15,06 |
| 5 | Молочные продукты | 14,6 |
| 6 | Средства по уходу за волосами | 8,7 |
| 7 | Жевательная резинка | 7,5 |
| 8 | Оборудование для сотовой связи | 7,05 |
| 9 | Массовые зрелища | 6,6 |
| 10 | Бакалея и полуфабрикаты | 6,3 |
Пресса
| Место | Категория | Объем рекламы (лист А2) |
|---|---|---|
| 1 | Услуги по операциям с жилыми помещениями | 560,76 |
| 2 | Автотранспорт | 506,78 |
| 3 | Услуги по туризму и отдыху | 332,46 |
| 4 | Услуги сотовой связи | 294,34 |
| 5 | Торговые организации | 223,28 |
| 6 | Мебель | 208,08 |
| 7 | Строительные конструкции | 180,56 |
| 8 | Услуги медицинских учреждений | 164,04 |
| 9 | Услуги банков | 158,45 |
| 10 | Специализированные мероприятия | 154,3 |
Наружная реклама
| Место | Категория | Объем рекламы ($ млн) |
|---|---|---|
| 1 | Торговые центры | 7 |
| 2 | Сигареты | 5,6 |
| 3 | Сотовые телефоны | 4,6 |
| 4 | Услуги сотовой связи | 4,5 |
| 5 | Пиво алкогольное | 3,4 |
| 6 | Услуги банков | 3,3 |
| 7 | Легковые автомобили | 2,9 |
| 8 | Жилой комплекс | 2,4 |
| 9 | Кинофильмы | 2,4 |
| 10 | Продажа легковых автомобилей | 2,1 |
Итоги третьего квартала были неутешительными для российского рынка наружной рекламы. Неприятности у "наружников" начались еще 1 января 2005 года, когда этот вид рекламы серьезно подорожал — на 25-30%. В прошлом году были приняты поправки в Налоговый кодекс, облагающие организации, которые занимаются распространением и размещением наружной рекламы, единым налогом на вмененный доход (ЕНВД). В результате с начала этого года операторы рынка "наружки" начали платить в местные бюджеты фиксированную сумму налога: 15% вмененной им базовой доходности.
В июле рекламистов ждали еще две неприятные новости. Стало известно, что с 1 сентября будет введен в действие новый ГОСТ по наружной рекламе, регламентирующий ее размещение вдоль автотрасс. Эксперты рынка немедленно подсчитали, что если выполнять все требования ГОСТа, под снос может пойти значительная часть щитов — по некоторым оценкам, до 80% конструкций, установленных вдоль автодорог. Руководство ГИБДД, правда, пообещало пойти навстречу рекламистам и применять ГОСТ "взвешенно" — таким образом, что ужесточение правил размещения в ближайший год коснется лишь незначительного числа рекламоносителей — по Москве это порядка 10-15% конструкций.
Вслед за ГИБДД рекламистов порадовал мэр Москвы Юрий Лужков. Заслушав в августе на заседании правительства Москвы городскую целевую программу развития наружной рекламы в 2005-2007 годах, он потребовал от столичного правительства активизировать снос рекламных щитов в столице. Чиновники немедленно пообещали до конца года демонтировать в центре города несколько сотен щитов формата 3х6 м. Лужковские демонтажи вкупе со сносом по требованию ГИБДД, очевидно, приведут к тому, что цены на оставшиеся рекламоносители в одночасье вырастут. Насколько — участники рынка даже не берутся прогнозировать. При этом очевидно, что этот рост может быть настолько значительным, что сделает "наружку" доступной лишь крупнейшим рекламодателям.
Тимур Бордюг
 |
 |
 |