медиарынок
В пятницу руководители семи ведущих телеканалов Украины провели переговоры с крупнейшим оператором кабельного телевидения в Киеве компанией "Воля" о согласовании перехода телевидения на цифровой формат вещания. В результате переговоров сторонами было достигнуто соглашение о снижении цены на цифровой пакет, чтобы в результате повышения аудитория телеканалов резко не сократилась. Однако, как стало известно Ъ, такое сокращение все равно произойдет. Как полагают эксперты, до окончательного компромисса еще далеко.
Компания "Воля" основана в 2000 году. Предоставляет услуги аналогового кабельного вещания "Воля Кабель", цифрового вещания "Воля Премиум ТВ", доступа в интернет по кабельным сетям под торговой маркой "Воля Бродбенд". Кабельные сети компании "Воля" охватывают более 500 тысяч абонентов в Киеве. Группа компаний "Воля" является собственностью международного инвестиционного фонда Ukrainian Growth Fund (UGF), который находится в управлении международной компании Sigma Bleyzer.
По итогам переговоров руководителей семи ведущих телеканалов ("Интер", "1+1", ICTV, "Новый канал", "СТБ", М1, "ТЕТ") и крупнейшего оператора кабельного телевидения в Киеве компании "Воля", достигнуто соглашение, что стоимость цифрового пакета будет равняться стоимости аналогового. Как заявил Ъ президент компании "Воля" Сергей Бойко, цифровой пакет, на который планируется перевести Киев в 2007 году, будет не дороже 18 грн в месяц. По итогам переговоров создана совместная рабочая группа, которая в течение месяца должна подготовить меморандум о сотрудничестве и типовой договор между телеканалами, операторами и провайдерами, гарантирующие их права в процессе перехода на цифровое вещание.
Напомним, что конфликт возник после того, как 30 сентября "Воля" заявила о намерении с 2007 года исключить коммерческие телеканалы из социального аналогового пакета, переведя их в цифровой пакет. Телеканалы в свою очередь выразили недовольство политикой компании "Воля", которая, по их мнению, приведет к значительным потерям аудитории эфирными телеканалами в связи с тем, что не все абоненты аналогового пакета будут способны перейти на более дорогой цифровой пакет.
Стоимость аналогового социального пакета составляет 18 грн/месяц. Стоимость самого дешевого цифрового пакета — 27,90 грн/месяц. Кроме того, для подключения к цифровому пакету необходим цифровой декодер стоимостью не менее 360 грн, аренда — 12 грн/месяц.
Как заявил Ъ президент компании "Воля" Сергей Бойко, переход в цифровой формат обусловлен ухудшением качества изображения в аналоговом вещании из-за увеличения количества источников электромагнитных излучений. "Через один-два года качество приема телеканалов в аналоговом режиме будет несносным. Нам невыгодно инвестировать в развитие убыточных технологий",— заявил господин Бойко.
Руководители телеканалов считают, что необходимые гарантии от оператора они получили. "Мы достигли договоренностей с компанией 'Воля' о том, что все телеканалы, вещающие сейчас в аналоговом режиме, будут выходить в цифровом формате в наиболее доступном ценовом сегменте,— говорит президент телекомпании "ТЕТ" Григорий Тычина.— Исключение каналов из аналогового формата не произойдет до тех пор, пока количество обладателей декодеров не будет значимым".
В то же время, как заявил Ъ руководитель службы по связям с общественностью компании "Воля" Олег Пашкевич, по оценкам компании, к началу 2007 года в цифровом пакете будет 120-150 тыс. домохозяйств, а к 2008 году — 400 тыс. "Еще сто тысяч домохозяйств не перейдут на цифровой пакет из-за его дороговизны. В первую очередь, это категории граждан, имеющие льготы, которые платят сейчас 1 грн вместо 18 за аналоговый пакет",— утверждает господин Пашкевич.
Любопытно, что телеканалы о грозящей им потере аудитории в 100 тыс. домохозяйств, или 20% киевской аудитории, ничего не знали. "Во время переговоров с компанией 'Воля' нам заявили о том, что потери аудитории не будет,— заявил Ъ господин Бородянский.— Сто тысяч домохозяйств — это очень много".
К тому же, как считают эксперты, компромисс между телеканалами и компанией "Воля" еще не достигнут. "Договоренности еще нет, эти вопросы будут еще серьезно обсуждаться, так как даже 20 процентов потери столичной аудитории — это чувствительно",— считает генеральный директор рекламной компании "Приоритет" Вячеслав Булавин. "'Воле' прийдется идти на уступки телеканалам,— считает руководитель экспертной группы 'Теле-медиа' Никита Потураев,— причем в разрешении конфликта больше всего заинтересованы телеканалы второй лиги ('Новый канал', 'СТБ', ICTV, 'М1', 'ТЕТ'), которые имеют значительную часть своей аудитории именно в Киеве".
Ъ будет следить за развитием событий.