пищевая промышленность
Вчера ОАО "Вимм-Билль-Данн. Продукты питания" (ВБД) официально объявило о покупке одного из ведущих производителей минеральной воды под маркой "Ессентуки" — ООО "Ессентукский завод минеральной воды на Кавказских Минеральных Водах" (Пятигорск). Большинство аналитиков уверены, что ВБД попробует скупить остальные выпускающие "Ессентуки" предприятия.
О намерениях ВБД купить ессентукский завод Ъ писал еще весной (см. Ъ от 8 апреля). А вчера компания официально заявила о приобретении предприятия. Как заявила Ъ глава управления по работе с общественностью и инвесторами ВБД Марина Каган, покупка завода приведет к увеличению производства компанией воды под маркой "Ессентуки" всего на 5%, так как пятигорское предприятие уже более двух лет выпускает "Ессентуки" для ВБД на условиях ко-пакинга.
Сумма сделки по приобретению предприятия не раскрывается. Однако, по оценкам аналитиков, ВБД заплатил за ООО $3-5 млн. Сразу после завершения сделки новый владелец предприятия сменил руководство завода. В пятницу новым гендиректором ООО стал бывший глава производства проекта "Минеральная вода" "Вимм-Билль-Данна" Игорь Тихновецкий.
Компания "Вимм-Билль-Данн. Продукты питания" начала развивать направление по производству минеральных вод в 2003 году. Владеет двумя заводами — "Целебный источник" в Ессентуках (куплен в 2003 году) и "Заповедник. Валдай" в Новгородской области. Разливает марки "Заповедник. Валдай" и "Ессентуки". В 2004 году компания реализовала минеральной воды на $4,6 млн. Доля компании на рынке минеральной воды составляет чуть более 1% в стоимостном выражении.
Большинство экспертов уверены, что покупкой пятигорского предприятия дело не ограничится и ВБД в ближайшем будущем будет вынужден покупать других производителей "Ессентуков", поскольку этот товарный знак охраняется лишь по месту происхождения. "Очевидно, что ВБД желает консолидировать брэнд 'Ессентуки'. В настоящее время продукцию под этой маркой производят порядка десяти компаний, однако только ВБД вкладывает денежные средства в раскрутку брэнда",— говорит аналитик ОФГ Алексей Кривошапко.
Именно так поступали основные конкуренты ВБД. Так, Georgian Glass and Mineral Water (GG&MW; производитель "Боржоми") за последние несколько лет скупил основных конкурентов, добывающих в долине Боржоми одноименную воду. А другой крупный производитель минеральной воды — ОАО "Нарзан" — владеет единственной скважиной по добыче одноименной воды.
Впрочем, монополизировать производство "Ессентуков", в отличие от того же GG&MW, ВБД будет весьма непросто — покупка независимых компаний-производителей может обойтись слишком дорого. "Скупка предприятий — один из вариантов развития 'Ессентуков' для ВБД. Однако покупка только самого крупного производителя — 'Рокадовских Минвод' — может обойтись в несколько десятков миллионов долларов",— говорит глава Союза производителей безалкогольной продукции Вадим Алтаев.