Вчера руководство ростовской агроиндустриальной корпорации «Астон» объявило о намерении инвестировать в продвижение своего бренда фасованного подсолнечного масла «Затея» $6 млн. Предполагается, что благодаря этому уже к концу 2006 года «Астон» займет 3–4% рынка фасованного масла России. Эксперты оценивают шансы ростовской корпорации на успех как высокие, но при условии, что холдинг сможет наладить эффективную систему продаж.
Как сообщили в руководстве корпорации, решение об активном продвижении нового бренда было принято «в связи с ожидаемым в будущем году значительным ростом реализации продукции на российском и зарубежных рынках». По данным пресс-службы компании, за два месяца, прошедшие с момента запуска первой фасовочной линии на «Волшебном крае», «Астон» заключил контракты на поставку более 3,5 млн бутылок «Затеи», главным образом, в города с миллионным населением Урала и Сибири. Кроме того, в сентябре–октябре начались крупные поставки рафинированного бутилированного масла в Белоруссию, Грузию и Казахстан. По расчетам маркетологов корпорации, именно в этих регионах новому бренду будет легче занять свою нишу в среднем ценовом сегменте.
По данным компании «Бизнес Аналитика», объем российского рынка фасованного растительного масла в 2004 году составил около 830 тыс. т (около 780 млн бутылок) на сумму до $800 млн. Крупнейшими игроками являются «Юг Руси» (марка «Золотая семечка») — 18–20% рынка (216 млн бутылок в год), Валуйский КРМ (марки «Раздолье» и «Милора») — 9–10% (120 млн), Bunge («Идеал» и «Олейна») — около 10% (более 100 млн). Кроме них заметное место на рынке занимают ГК «РУСАГРО» — 7–8% (Лабинский МЭЗ, бренд «Злато») и компания «Эфко» — 10% («Слобода»). Всего на долю этих компаний в 2004 году совместно пришлось более половины отечественного рынка фасованного масла.
К середине следующего года на миллеровском МЭЗе войдет в строй вторая линия фасовки, и мощности предприятия будут доведены до 27 млн бутылок в месяц, что, как полагают в корпорации, должно позволить «Астону» завоевать 3–4% рынка фасованного масла России. Выделенные на продвижение «Затеи» $6 млн будут направлены на проведение выставок, в том числе международных, маркетинговых исследований и рекламу. Впрочем, детализировать программу в руководстве холдинга не стали.
Эксперты оценивают шансы ростовской корпорации на успех как высокие. Как заметил „Ъ“ генеральный директор ООО «РУСАГРО-Масло» Вячеслав Китайчик, если «Астон» действительно собирается потратить $6 млн на рекламу бренда — это немало для продвижения «Затеи». По его словам, если холдингу удастся наладить нормальную постановку продаж, его достаточно амбициозные планы вполне осуществимы.
СЕРГЕЙ КИСИН
