DIXIS начала экспансию в Оренбуржье

Группа компаний DIXIS объявила о подписании договора франчайзинга с оренбургской торговой сетью «Мобильный центр» (МЦ), владеющей десятью салонами продаж мобильных телефонов в городе. Согласно договору к концу 2006 года будет завершен процесс ребрендинга сети «МЦ». Федеральные игроки, работающие в регионе, не боятся ужесточения конкуренции, поскольку, по их словам, «консолидация областного рынка еще не завершена».
Группа компаний DIXIS подписала франчайзинговое соглашение с торговой сетью «Мобильный центр», владельцем десяти салонов сотовой связи в Оренбурге.
В настоящее время два салона «МЦ» уже работают в техническом режиме под брендом DIXIS, до конца года предполагается переоборудовать еще четыре. Кроме того, в ноябре 2005 года будут открыты два салона в области – в Новотроицке и Орске. Там бренд будет развивать коммерческий партнер «МЦ» — «Мобайл», владеющий шестью салонами продаж в Орске, четырьмя в Новоорске и тремя в Новотроицке.
Группа компаний DIXIS основана в 1996 году, имеет 100% частный капитал. Компания специализируется в области дистрибуции, оптовой и розничной торговли и оказания сервисных услуг на рынке цифровой техники и мобильной связи России. Оборот компании в 2004 году составил $313,6 млн. В настоящий момент в составе торговой компании около 400 магазинов, собственных и франчайзинговых. В 2006 году компания намерена завершить процесс ребрендинга в областном центре и развивать экспансию DIXIS в области. В частности, будут открыты точки продаж в Бузулуке и Сорочинске. Как сообщил „Ъ“ гендиректор торговой сети «Мобильный центр» Артем Сафиуллин, «от этого договора франчайзинга выиграют обе стороны – DIXIS не придется тратиться на открытие салонов, мы, в свою очередь, получаем цены завода-производителя на продукцию и раскрученный бренд». «Тем не менее, — отметил господин Сафиуллин, — с приходом в регион крупных игроков хорошо было бы удержать существующие у нас 10% доли рынка».
«Работа в формате франчайзинга в Оренбурге даст нам возможность избежать лишних затрат на открытие салонов, — сообщила руководитель службы по связям с общественностью DIXIS Татьяна Москалева. — Кроме того, у оренбургского партнера высокий уровень обслуживания и площадь салонов, размер которых достигает 100 кв. м».
Как отметили в самарском представительстве «Евросети» (владеет 14 салонами в Оренбурге и 14 в области – „Ъ“), конкуренции с DIXIS они не опасаются, кроме того, по их мнению, местный рынок еще не насыщен и «приход новых игроков не отразится на уровне наших продаж». «Скорее всего, у «МЦ» дела в последнее время шли неважно, вот они и заключил договор с федеральным игроком», — предположили в «Евросети».
По словам пресс-секретаря группы компаний DIVIZION Очира Манджикова (три салона продаж по договору франчайзинга в Оренбурге — „Ъ“), «консолидация областного рынка завершится в течение следующего года, когда на рынке будут присутствовать все федеральные игроки». «Так что у компании DIXIS есть еще время занять свою долю рынка, — подчеркнул он. – Однако все будет зависеть от рекламно-маркетинговой активности нового игрока, так как бренд этой компании неизвестен местному покупателю».
РАФАЭЛЬ ХАЙБРАХМАНОВ