Обозреватель “Ъ FM” Анна Минакова рассказывает, в чем суть проекта ювелирного дома Boucheron.
Фото: Nathan Laine / Bloomberg / Getty Images
Фото: Nathan Laine / Bloomberg / Getty Images
Французский ювелирный дом Boucheron в запрещенной в РФ социальной сети проводит очень интересную и познавательную кампанию — Stylish archives. В рамках нее публикуются интересные факты об антикварных и винтажных украшениях Boucheron, а еще их снимают на моделях и демонстрируют, как современно может выглядеть тиара 1890-х годов или брошь 1950-х. Надевают украшения на моделей очень креативно: «вплетают» колье-тиару в прическу, закалывают брошами волосы.
Тема архивов больших домов очень интересная. Сейчас в это сложно поверить, но их ценность поняли только в 1980-е. И то это были первые ласточки — Chaumet и Cartier. Иные бренды начали формировать архивы в 1990-х и даже в 2000-х. А в 70-80-х могли легко выбросить старые эскизы, чтобы поставить новые выпуски журналов с публикациями о бренде. Потом уже стали собирать и каталогизировать бумажные архивы, выкупать винтажные и антикварные украшения, чем, кстати, вызвали рост цен на них, и писать книги.
Обидно, что сейчас эта любовь к своему прошлому снова уменьшается. Многие создатели исторических коллекций с брендами больше не работают — их заменили на маркетологов. Потому что умные, образованные, часто с непростым характером хранители не давали в том числе и пересказывать историю бренда в нужном кому-либо ключе.