Сотовые телефоны, давно переставшие быть просто средством связи, соревнуются друг с другом формами, внешним видом, количеством оригинальных функций и ценой. В мире телефонов появилась и своя высокая мода, и pret-a-porte, а производители все больше внимания уделяют имиджу трубок и меняют коллекции моделей ровно так же, как это делают кутюрье. Очередная смена коллекций как раз началась.
Главная отличительная характеристика люксового телефона, помимо высокой цены, — это форма и внешний вид. Облик «мобильников», как правило, создают штатные дизайнеры компаний-производителей, однако при разработке некоторых моделей компании привлекают и специалистов, далеких от сферы телекоммуникаций. Так, например, телефон одной из топовых моделей Nokia начала этого десятилетия — Nokia 8210 — был выполнен Kenzo, а дизайном одной из последних трубок Motorola занималось автомобильное ателье Pininfarina, ответственное за облик автомобилей Ferrari. В последнем случае мобильный телефон-«книжка» в закрытом состоянии получился внешне похожим на гоночный автомобиль
«Для люксовых моделей мобильных телефонов выбираются дорогостоящие материалы, придающие ему стильный и оригинальный внешний вид. В производстве таких моделей зачастую используются металлические детали, которые не встретишь в более дешевых классах «мобильников», — говорит Илья Чиликин. Предыдущий флагман линейки Nokia, модель Nokia 8910, например, выделялся среди прочих мобильников не только оригинальной конструкцией корпуса (нижняя часть его представляет собой футляр, закрывающий клавиатуру и заднюю часть корпуса), но и тем, что был сделан из высокотехнологичного титана..
Люкс обыкновенный
Сейчас люксовые телефоны в своей линейке имеют практически все лидеры-производители сотовых телефонов. Как отмечает Татьяна Москалева, спрос на дорогие имиджевые трубки постоянно растет. «Связано это, в первую очередь, с тем, что в настоящее время в России телефоны все чаще покупают на замену старым моделям. Естественно, покупатели отдают предпочтение более функциональным и дорогим телефонам», — отметила госпожа Москалева.
В отличие от производителей одежды, меняющих коллекции порой по несколько десятков раз в год, компании, выпускающие сотовые телефоны, балуют своих покупателей не так часто. Серьезные обновления происходят примерно раз в год, причем производители стараются выставить новинки в витринах магазинов перед Новым годом, во время пика спроса на телефоны. Цена трубок при этом максимальна, однако уже через полгода она, как правило, снижается в полтора-два раза.
Новый флагман линейки Nokia — модель Nokia 8800 появилась в красноярских салонах связи около двух месяцев назад по цене около $2000 — это самый дорогой «мобильник» из всех продававшихся в России за последние лет десять. Nokia 8800 отличается строгим дизайном и необычной конструкцией корпуса: ее дисплей сдвигается вверх, давая доступ к клавиатуре. Однако по функциональным характеристикам эта модель находится на уровне телефонов средней категории. «Спрос на Nokia 8800 был очень кратковременным. Первые партии таких «мобильников» раскупили те, для кого в качестве главного преимущества телефона выступала высокая цена. Сейчас же большинство покупателей понимают, что за эти деньги они получают слишком мало», — отмечает начальник отдела продаж сети салонов связи SimSim Валентин Богдан.
Среди люксовых телефонов Nokia 8800 в настоящий момент является единственной действительно новой моделью. Остальные трубки компании, относящиеся к fashion-серии, появились в продаже около года назад и давно успели примелькаться. Телефоны этой серии отличаются необычным дизайном корпуса и оригинальным расположением элементов управления. Так, например, одна из самых экстравагантных моделей этой серии, Nokia 7280, представляет собой небольшой параллелепипед без клавиатуры, где набирать цифры и текст необходимо с помощью специального колесика. Делать это не слишком удобно, но все неудобства компенсируются тем, что на такой телефон обращают внимание все окружающие — и в этом заключается его главное достоинство. Эта модель появилась в продаже в Красноярске около года назад, и первоначальная ее стоимость превышала $500, однако сейчас ее можно купить примерно за $350.
Из ожидаемых новинок Nokia — мультимедийные телефоны N-серии, максимально насыщенные с функциональной точки зрения. Наиболее примечательная из ожидающихся моделей — Nokia N91. Клавиатура этого телефона прикрыта сверху панелью, на которой расположены клавиши управления MP3-плеером. Начинка Nokia N91 представляет собой, как говорят автомобилисты, «полный фарш» — здесь и поддержка сетей третьего поколения, и работа с беспроводными локальными сетями Wi-Fi, и 4-гигабайтный жесткий диск для хранения музыки и видеоклипов. Расплачиваться за все это приходится немалыми габаритами (113х55х22 мм) и нескромным весом — 160 граммов. Еще одна новинка из этой серии, Nokia N90, предназначена для любителей мобильной фотографии: встраиваемая в нее камера отличается оптикой фирмы Carl Zeiss, в то время как в большинство других моделей сотовых телефонов устанавливаются дешевые пластиковые линзы.
Модельный ряд Sony Ericsson не так широк, как у Nokia, однако его основу составляют как раз модели верхнего ценового диапазона. У трубок этой компании проблема та же, что и у fashion-телефонов Nokia, — топовые модели K750 и S700 присутствуют на рынке с начала этого года, а замену им Sony Ericsson пока не предоставила. Правда, не так давно компания выпустила обновленную версию первой модели, получившую название Sony Ericsson K750i. Функционально он является полным аналогом своего старшего брата. К его преимуществам относятся 2-мегапиксельная камера, поддержка трехмерных игр и FM-радио. Информацию эта трубка хранит на картах памяти Memory Stiсk Duo Pro. От предшествующей модели этот телефон отличается тем, что может проигрывать музыку даже в выключенном состоянии, что позволяет увеличить время работы в качестве MP3-плеера до 30 часов. Как отметили в компании «Евросеть», на сегодняшний момент Sony Ericsson K750i является одной из наиболее популярных моделей в этом классе, поскольку сочетает богатую функциональность и привлекательный дизайн с ценой чуть более $400.
Сейчас Sony Ericsson готовится серьезно обновить свой ассортимент. В числе наиболее ожидаемых моделей — «книжка» Sony Ericsson W800, открывшая так называемую Walkman-серию. При разработке телефонов этой серии компания сделала упор на их мультимедийные возможности. Поэтому W800 можно считать скорее MP3-плеером с функциями телефона: аппарат поддерживает воспроизведение нескольких музыкальных форматов файла, имеет клавиши управления воспроизведения прямо на верхней крышке, оснащается сменной картой памяти емкостью 512 Мб (может быть увеличена до 2 Гб) и высококачественными стереонаушниками. Стоимость этой модели в красноярских салонах составляет порядка $600. Как отмечает Валентин Богдан из SimSim, эта трубка пользуется большим вниманием покупателя, что объясняется хорошим соотношением «цена/качество» — за свои деньги покупатель получает навороченный телефон.
До недавнего времени в модельном ряду телефонов Motorola, предназначенных для российского рынка, фактически не было телефонов, которые можно было бы отнести к классу «люкс». Ситуация изменилась к концу прошлого года, когда под слоганом «тонкомото» компания предложила сверхтонкую «книжку» RAZR V3 в алюминиевом корпусе. Как отмечает Валентин Богдан, трубка с самого начала пользовалась повышенным вниманием покупателей даже при первоначальной цене $800–900. Сейчас эту модель в серебристом или черном корпусах можно приобрести за $400.Успех Motorola RAZR V3 оказался оглушительным, и в какой-то момент Motorola перестала справляться с заказами на эту модель. Все силы компании были направлены на то, чтобы закрепить этот успех: уже летом этого года были анонсированы имеющие классический корпус модели семейства SLVR, выполненные в стиле RAZR V3, и «книжка» PEBL V6, в закрытом состоянии выглядящая как крупный галечный камень. Стоимость этих телефонов также будет находиться в районе $600–800.
Много стильных аппаратов предлагает корейская компания Samsung, которая уже несколько лет позиционирует себя как производителя дорогих телефонов. Большинство моделей этой компании представляют собой «книжки» либо слайдеры — телефоны, состоящие из двух скользящих друг относительно друга частей. Из недавних новинок можно отметить слайдер Samsung SGH-D500, отличительная особенность которого — большой объем встроенной памяти (96 Мб), что позволяет записывать большое количество фотографий и музыкальных файлов. Как и все трубки Samsung, эта модель отличается камерой большого разрешения и высококачественным экраном, способным отображать 262 тыс. цветов. В Красноярске стоимость Samsung SGH-D500 составляет около $400. Для любителей моделей-«книжек» Samsung предлагает практически полностью аналогичный D500 телефон SGH-E730, стоимость которого сейчас составляет около $350. А вскоре в продаже должен появиться наследник D500 — Samsung SGH-D600, который будет отличаться более качественным экраном и встроенной камерой более высокого разрешения, а также поддержкой карт памяти T-Flash. Обновленная трубка будет стоить свыше $500.
В ассортименте остальных компаний телефонов, которых можно было бы с полным правом причислить к классу «люкс», практически нет. Даже самые дорогие модели Siemens сейчас стоят не больше $300 и поэтому воспринимаются как стильные, но вполне заурядные трубки. То же самое относится и к нынешнему флагману LG — модели M4410, которая в духе времени представляет собой гибрид сотового телефона и MP3-плеера. Достоинство этой трубки — поддержка карт памяти miniSD, 1,3-мегапиксельная камера, кнопки управления MP3-плеером на внешней крышке корпуса и удачная форма корпуса, благодаря чему телефон удобно располагается в руке. Однако корпус LG M4410 выполнен из самого обычного пластика, поэтому выглядит модель как аппарат среднего класса. Стоимость его соответствующая — $350.
Компьютер в кармане
Особняком от классических телефонов класса «люкс» стоят смартфоны — устройства, сочетающие в себе возможности полноценного компьютера и собственно телефона. Благодаря специально разрабатываемым для них операционным системам владелец смартфона получает возможность просматривать и редактировать офисные документы, работать с Интернетом и электронной почтой, обращаться к корпоративным сетям. Более того, на смартфон, как и на обычный компьютер, можно установить дополнительные программы и таким образом расширить его функциональность практически безгранично.
Как подчеркивает менеджер по продуктам Nokia Илья Чиликин, идеологически смартфоны не принадлежат к телефонам класса «люкс». «Они, как и люксовые модели, тоже стоят немало. Однако причина этого — не уникальность дизайна, материалов и отделки, а более высокая сложность аппаратов», — говорит он. Рассчитаны они на бизнесменов, которым необходимо иметь небольшое устройство с функциями телефона и компьютера под рукой в любое время в любом месте. Однако, как отметили в «Евросети», в России смартфоны являются прямыми конкурентами обычных люксовых телефонов. «У нас смартфоны покупают потому, что стоят они дорого. Очень немногие спрашивают про функции трубки, возможность работы с Интернетом и электронной почтой. Большинству достаточно того, что в смартфоне есть хорошая камера, он умеет проигрывать MP3-файлы и при этом его цена составляет $500–600».
Современные смартфоны представляют довольно оригинальные устройства. Например, модель Nokia 9500 — телефон-«книжка», раскрывающийся в продольном направлении. Внешне он выглядит как обычная трубка, внутри него помещается большой горизонтальный экран во всю верхнюю панель. Нижнюю панель занимает полноразмерная клавиатура. Такая конструкция корпуса превращает этот смартфон в карманный ноутбук, работать с которым ничуть не сложнее, чем с полноразмерным ноутбуком. Кроме того, в отличие от модели-предшественницы, Nokia 9500 поддерживает рукописный ввод с помощью стилуса. В Красноярске эту модель можно приобрести примерно за $700.
Похожей функциональностью обладает и Sony Ericsson P990, который должен сменить смартфон P910i. Как и коммуникатор Nokia, он оснащается той же операционной системой Symbian, поддерживает рукописный ввод и имеет полноразмерную клавиатуру. От финского собрата он отличается прежде всего формой корпуса — это телефон классического дизайна с откидной пластиковой клавиатурой, скрывающей большой сенсорный экран.
Cвой смартфон есть и у компании Samsung. Новинка, получившая название Samsung SGH-i700, примечательна в первую очередь тем, что в качестве операционной системы здесь используется мобильная версия Windows с привычным всем пользователям компьютеров интерфейсом. Из остальных достоинств этой модели можно отметить большой сенсорный дисплей и поддержку карт памяти MMC. Правда, по нынешним временам современным i700 назвать сложно: он не поддерживает интерфейс Bluetooth, его камера имеет низкое разрешение, а сам аппарат получился довольно тяжелым — он весит 170 граммов. В Красноярске эту трубку можно купить примерно за $500.
Драгоценность в стиле hi-tech
Существует класс телефонов, которые собственно телефонами можно назвать с большой натяжкой. Это скорее ювелирные украшения, чем средство общения. Их производят именитые ювелирные мастерские, помещая стандартные трубки в золотые и платиновые корпуса, инкрустированные бриллиантами. Стоимость таких телефонов может доходить до десятков тысяч долларов, и купить их в Красноярске невозможно. Зато здесь можно найти телефон, относящийся к классу высокотехнологичных драгоценностей, однако выпускающийся серийно. Производит такие устройства «дочка» Nokia — компания Vertu, а стоимость таких трубок составляет от Ђ3000 для телефонов коллекции Ascent и от 6000 евро для телефонов коллекции Signature.
По своей функциональности телефоны из этих коллекций примерно соответствуют трубкам среднего ценового диапазона. Правда, они имеют и некоторые уникальные особенности, например, функцию «консьерж». При нажатии на специальную клавишу телефон звонит в службу сервиса Vertu, где владелец аппарата может на русском или другом европейском языке получить консультацию, заказать ужин в ресторане, забронировать номер в отеле или записаться на массаж в ближайшем массажном кабинете. Эта услуга работает в нескольких десятках стран.
Впрочем, покупатели ценят в Vertu даже не этот сервис. Любая модель Vertu одним своим видом дает понять, каковы доходы его владельца и каков стиль его жизни. Вместо обычного стекла экран Vertu защищает очень прочный сапфир, а корпус телефона может быть выполнен из стали, титана, золота или платины. В салоне «Париж», единственном месте в Красноярске, где можно купить эти трубки, сообщили, что Vertu стабильно вызывает интерес посетителей. Однако салон продает лишь по несколько телефонов в месяц. Правда, владельцев Vertu в Красноярске не так и мало, просто некоторые состоятельные люди до сих пор предпочитают делать дорогие покупки не в Красноярске, а в Москве.
АНДРЕЙ ЯБЛОКОВ