«Сибирского гурмана» ждет сухой паек

Вчера руководство крупнейшей в Сибири компании по производству замороженных полуфабрикатов «Сибирский гурман» (Новосибирск) заявило о том, что собирается выйти на рынок Дальнего Востока. Компания намерена вложить в дополнительное оборудование и продвижение своих брэндов около $4 млн. Однако дальневосточные производители пельменей и вареников убеждены, что у сибирской компании мало шансов закрепиться на местном рынке из-за качества продукции и ее цены.

Новосибирское ООО «КП Сибирский гурман» (СГ), специализирующееся на производстве замороженных полуфабрикатов, вчера объявило о том, что в ближайшее время собирается усилить свои позиции на Урале и выйти на дальневосточный рынок. Для достижения поставленной задачи менеджеры компании планируют увеличить объем производства на 30%. В 2006 году «Сибирский гурман» должен будет слепить уже не 27, а 36 тыс. т пельменей и вареников, для чего будет закуплено дополнительное оборудование на сумму порядка $2 млн. На проект и продвижение брэндов на Восток России, по словам генерального директора СГ Владимира Свищева, будет потрачено еще $2 млн. Эти деньги руководство компании до конца 2005 года надеется привлечь посредством размещения вексельного займа на 75 млн руб. и размещения облигационного займа еще на 100–150 млн руб. На сегодняшний день СГ занимает, по оценкам GFK Grouр, первое место по продажам пельменей на рынках полуфабрикатов Урала, Западной и Восточной Сибири (от 30 до 40% рынка). Эти же показатели вывели компанию на второе место в целом по России. По показателям 2004 года, «Сибирского гурмана» опережает лишь московская сетевая компания «Мириталь». После освоения территории от Урала до Камчатки СГ планирует стать самой крупной в России компанией по производству замороженных полуфабрикатов. Причем впервые в истории российского бизнеса сделать это без выхода на рынки Москвы и Санкт-Петербурга. «Мы не планируем завоевание рынков Санкт-Петербурга и Москвы. Для того чтобы быть лидером на рынке, не обязательно присутствие продукции на прилавках столичных магазинов»,— заявил господин Свищев.
Между тем продукцию СГ на территории ДФО можно увидеть сейчас только на прилавках магазинов Хабаровска. Выход на Владивосток, Магадан и Южно-Сахалинск пока только планируется. По мнению местных участников рынка, у сибирской компании мало шансов серьезно заявить о себе в этих регионах при нынешних ценах на продукцию и консерватизме местных потребителей.
Коммерческий директор хабаровского ОАО «Росмясомолторг» Дмитрий Коган, сославшись на результаты мониторинга рынка специалистами его компании, рассказал, что пельмени и вареники торговой марки «Сибирский гурман» продаются местными представителями СГ, компанией «Бизнес-мост», в тестовом режиме уже в течение трех месяцев. «Товар не пользуется спросом из-за плохих качественных характеристик и высокой цены»,— сообщил Дмитрий Коган. Цена на пачку пельменей или вареников от «Сибирского гурмана» в среднем дороже продукции местных производителей на 10 руб. (местные вареники стоят 34 руб. за 400 г., вареники СГ — 44 руб.). Представитель одной из владивостокских компаний на условиях анонимности сообщил „Ъ“: «Если ООО „Униторг“ с мериленовскими пельменями никак не может пробиться на рынок, то никому не известных сибиряков тем более брать не будут»,— предположил собеседник. На Камчатке и в Магаданской области жители также склонны поддерживать местных производителей (цена пачки пельменей — от 40 до 60 руб). „Чужие“ смогут зайти на рынок, только если предложат дешевле»,— уверены камчатские потребители.
ОЛЬГА ШУЛЬГА