Бренд двойной очистки

У водочного бренда «Хорта» из портфеля ГК «Традиции успеха», в отношении топ-менеджмента которой расследуется уголовное дело, может смениться владелец. Зарегистрировать марку намерена структура, связанная с Ярославским ликероводочным заводом, возможно, по договоренности с исходным производителем. «Хорта» остается в тройке самых популярных водочных брендов, но уже начала терять позиции без инвестиций, говорят участники рынка.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Владеющее марками Ярославского ликероводочного завода (ЯЛВЗ) ООО «Бренд» подало заявки на регистрацию брендов «Хорта» и «Лесная» по классу алкогольных напитков, обнаружил “Ъ” в данных Роспатента. Заявки поданы в августе—сентябре 2023 года и сейчас проходят экспертизы, сказано в материалах службы.

«Бренду» принадлежат марки Beringoff, Len, Tolga, «Медовка», которые выпускаются на ЯЛВЗ. Мощность завода — 2,5 млн дал в год. По данным СПАРК, по 50% «Бренда» владеют Марина Мосякина и подконтрольное Елене Крыловой ООО «Стройэнергоактив». Госпоже Крыловой также принадлежит ООО «Энергокапитал», владевшее в 2018–2019 годах 50% ООО ЯЛВЗ, согласно СПАРК. Сегодня структура завода, по данным ЕГРЮЛ, принадлежит Евгению Комиссарову, Екатерине Когтевой и Александру Мосякину. Контакты «Бренда» найти не удалось, в ЯЛВЗ “Ъ” не ответили.

Водка «Хорта» была запущена в 2022 году ГК «Традиции успеха», в которую входят заводы «Русский север» и «Родник и К».

Запуск марки потребовался после расторжения лицензий холдинга Global Spirits на выпуск водки «Хортиця», говорили “Ъ” в группе. Собеседники “Ъ” ранее связывали эти предприятия с Global Spirits, но стороны это отрицали. «Родник и К» владеет и брендом «Лесная», который есть на этикетке водки «Лесная мороша». В ГК «Традиции успеха» “Ъ” не ответили.

Летом 2023 года в отношении владельца Global Spirits Евгения Черняка в РФ было возбуждено уголовное дело по подозрению в финансировании ВСУ. Владельцу «Русского севера» и «Родник и К» Александру Беспалову, гендиректору «Родник и К» Андрею Лазутину предъявлены обвинения в даче взятки (см. “Ъ” от 4 июля). За январь—август эти заводы сократили выпуск водки на 40% год к году, до 2,67 млн дал (см. “Ъ” от 28 сентября).

О том, что ЯЛВЗ может получить бренд «Хорта» и иные марки группы, знает и собеседник “Ъ” на алкогольном рынке.

По его словам, завод уже занимается дистрибуцией этих напитков. ЯЛВЗ уже выпускает водку «Лесная мороша», а в сентябре, следует из данных Росаккредитации, получил декларацию на производство «Хорты».

Владелец бренд-агентства Kaufman Станислав Кауфман говорит, что если ЯЛВЗ сохранит прежние каналы дистрибуции «Хорты» и других брендов, то скорее всего пытается «пристроить марки» с согласия изначальных производителей. Если же завод начнет сам с нуля выстраивать дистрибуцию, то можно говорить о попытке запуска «нового продукта, схожего с популярным брендом», указывает он.

Бренд «Хорта» «Родник и К» не зарегистрировал, но получил в 2022 году права на сходную с ним марку «Хорт». Руководитель практики интеллектуальной собственности фирмы «Интеллектуальный капитал» Василий Зуев отмечает, что «Бренду» потребуется либо получить согласие «Родник и К», либо прекращать правовую охрану товарного знака. Гендиректор «Онлайн Патент» Алина Акиншина отмечает, что могут возникнуть сложности из-за действующих серий товарных знаков «Хортиця». Управляющий партнер юридической компании «Генезис» говорит, что регистрация бренда может быть прекращена досрочно по решению суда, если правообладатель не использует марку в бизнесе более трех лет.

По словам собеседника “Ъ” на рынке, в августе «Хорта» занимала третье место по продажам водки в

сетях, но уже начала терять позиции. «Либо товара мало, либо нет денег для инвестиций»,— указывает источник “Ъ”. Президент Ladoga (водка «Царская») Вениамин Грабар не верит в будущее проекта, учитывая сложность ситуации вокруг Global Spirits. А директор ЦИФРРА Вадим Дробиз отмечает, что продажи будут зависеть от готовности сетей работать с брендом, так как заменить «Хорту» можно легко.

Анатолий Костырев