Рекламных дел мастера
Тенденции лучшей видеорекламы сезона
Приглашает Ирина Кириллова
Считается, что порождают рекламу креативщики из рекламного агентства. А может, рекламодатели, потребители… Впрочем, когда сомневаешься, реклама ли встроена в мир или мир в рекламу, это уже неважно. Важны лишь качество мессаджа и креативность исполнения. Оценить их можно двумя способами — положиться на собственный вкус или прислушаться к мнению специалистов рекламного дела. То есть сходить на демонстрацию роликов-победителей фестиваля «Каннские львы».
После того как в прошлом году Cannes Lions одна британская компания (Emap) перекупила у другой британской компании (WJB Chiltern Trust Co), работа фестиваля существенно не изменилась, разве что стала немножко интенсивнее. С момента основания фестиваля нынешний год стал рекордным по количеству работ (более 22 тыс.), что почти на 3,4 тыс. больше, чем, к примеру, в прошлом году. Кроме того, новое руководство форума опять ввело номинацию Titanium — за интегрированные рекламные кампании, в которых используется максимальное количество медианосителей (видео, радио, «наружка», печать и т.д.). Правда, после прошлогодней отмены этой номинации, интерес к ней явно подупал — в шорт-лист вошли всего восемь участников, поэтому «Золотых львов» получила половина заявившихся претендентов...
Мелодии пустого звука
В спектакле «Странная миссис Сэвидж»
Слушал Евгений Иванов
В респектабельной клинике для умалишенных «Тихая обитель» было много странных обитателей. И каждый был странен по-своему. Роднило их в сдвигах по фазе только одно: все они принимали мнимое за явное. Кто-то стеснялся отсутствующего шрама, кто-то считал собственную красоту абсолютом, кому-то кукла представлялась живым ребенком. А миссис Сэвидж думала о мире лучше, чем он есть на самом деле. А чудику Ганнибалу казалось, что он играет на скрипке великолепную музыку, хотя никакого инструмента у него в руках не имелось, и он впустую сотрясал воздух в полной тишине. Но все из человеколюбия или из чувства такта хвалили беззвучного скрипача. И просили слабать еще что-нибудь. И он лабал музыку без музыки. А режиссер Евгений Ланцов предполагал, что он поставил хороший интересный спектакль, а актеры играли, потому что деваться некуда, распределили на роль и спасибо. Зрители же, собравшиеся в зале Свердловского театра драмы, все равно аплодировали, хотя бы из вежливости, помня заветное правило «Не стреляйте в музыканта, он играет, как умеет». В общем, все сильно заблуждались. Особенно на счет целесообразности выноса спектакля «Странная миссис Сэвидж» на подмостки здесь и сейчас... Евгений Копелян входит в масонскую ложу
Только в китайскую
У председателя Свердловского комитета по развитию малого предпринимательства странное хобби. От повседневной текучки Евгений Копелян отдыхает за китайской настольной игрой Ма-Джонг, в которую играет с четырнадцати лет. О своем необычном увлечении традициями Поднебесной он рассказал корреспонденту «Ъ–Weekend» Татьяне Шушаковой.— Евгений Александрович, думаю, не только я ничего не слышала об игре Ма-Джонг. Расскажите, пожалуйста, о сути игры.
— Это китайская настольная игра, некоторые сравнивают ее с картами. Правда, вместо карт в Ма-Джонг кости трех мастей — бамбуки, тарелки и символы — китайские цифры. Есть также дополнительные кости ветра, дракона и непосредственно Ма-Джонга. Если переводить дословно, Ма-Джонг — это птичка. Некоторые называют ее павлином, другие — соловьем. Из костей можно складывать различные комбинации. Их великое множество, все зависит от костей, которые к тебе придут в результате их расклада. Выигрывает не только тот, кто быстрее всех соберет определенную комбинацию Ма-Джонг, но и тот, кто соберет самые дорогие комбинации — те, за которые полагается наибольшее число очков. Это правила игры, если объяснять их по-простому. Но прелесть Ма-Джонг состоит в том, что, как в любой игре, в ней присутствует элемент везения. Но самое главное — в Ма-Джонге много китайских ритуалов, которые больше всего меня и привлекают...
Как отдохнули?
Из жизни отдохнувших
На выставке графики Татьяны Кубенской
в студии интерьера «Линия» (вверху):
1. Генеральному директору компании «Сотос» Константину Костину (справа) графическая техника оказалась близка
2. Дизайнер Дмитрий Позаренко (слева) и генеральный директор магазина «Аллюр» Екатерина Карнаухова ушли от прямых оценок
«Ночь пожирателей рекламы» в ККТ «Космос» (внизу):
Синематеку Жана Мари Бурсико представитель компании White Hall Юлия Субботина (крайняя справа) встретила в компании любителей рекламной продукции
|
 |