Бизнес с опорой на интеллект

Креативному бизнесу в Красноярском крае предлагают широкий спектр инструментов и проектов для развития и продвижения. Еще пару десятков лет назад в сугубо промышленном регионе никто и помыслить не мог, что серьезный бизнес можно делать не только в сфере добычи и обработки природных ресурсов, производстве высокотехнологичных товаров, но и таких сферах, как дизайн, музыка, искусство, гастрономия и т. д. Сегодня в Красноярском крае реализуются сразу несколько эффективных инструментов по развитию креативного предпринимательства. Сибирский институт развития креативных индустрий («Индустрия») создал настоящую структуру поддержки бизнеса, основанного на человеческом капитале, интеллекте — предпринимателям предлагаются разные форматы продвижения своего дела.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Бизнес под прицелом видеокамер

Пожалуй, самая нестандартная форма государственной поддержки, предложенная «Индустрией», это первое в Сибири реалити-шоу о креативном бизнесе «Битва креаторов». Премьера состоялась в сентябре, имена победителей узнаем в ноябре, а в начале следующего года увидим, как они воспользовались главным призом в миллион рублей. На протяжении десяти серий участники презентовали свои проекты, наставники отбирали участников в свои команды и вели с ними работу, маркетологи помогали выстраивать планы и стратегии продвижения.

К слову, наставники шоу — это признанные авторитеты в бизнесе: основатель ресторанной группы 075 GROUP Александр Митраков, руководитель бюро стратегических коммуникаций «Умная Буква» Анна Прохорова, основатель фермы «Коза-дереза» Андрей Болсуновский, организатор культурных событий Наталья Сипетая, основатель сибирского бренда женской одежды ICHE Ирина Чернецкая.

Шоу было разбито на несколько этапов — те, кто преодолел первичный отбор, раскрыв ценность своей идеи, прошли мощный образовательный интенсив со спикерами, имеющими практический опыт в бизнесе. А в полуфинале участники в командах на протяжении полутора месяцев выстраивали или перестраивали свой подход к ведению дела, прорабатывали экономическую составляющую, чтобы развить бизнес.

Основная цель проекта — отнюдь не развлечение, а предоставление поддержки. И немаловажно — показать другим, как идея может превратиться в бизнес, развиться при наличии знаний, бюджета, опытных наставников и грамотного маркетинга.

Директор Сибирского института развития креативных индустрий Александр Черников уверен, что пользу от шоу получат и зрители: «Наблюдая за развитием участников «Битвы креаторов», другие предприниматели могут вдохновиться их опытом и прислушаться к рекомендациям наставников, которые звучат в шоу. Развитие брендов происходит прямо на глазах зрителей, которые уже являются или могут стать их клиентами. В целом проект задуман полезным не только для победителей, но и для всех участников. Это и знакомство с бизнесами других креаторов, и возможность найти новых клиентов и партнеров, и опыт публичных выступлений, и советы от наставников в процессе отбора».

Спрос на местное

Один из основных инструментов продвижения и популяризации локальных брендов, который создал Институт креативных индустрий — креативное пространство «Индустрия». Для креатора, прошедшего отбор, это прекрасная площадка для старта продаж или расширения уже существующей сети. Резиденты не платят за размещение своих товаров на площадях пространства.

Главное требование к товарам в том, чтобы они были произведены исключительно мастерами из Красноярского края. Экспозиция меняется каждые три-пять месяцев, что позволяет большему количеству умельцев презентовать свои работы. Так, с декабря 2022 года, когда пространство открылось, на его стеллажах побывали 128 мастеров, изготавливающих одежду, украшения, декор, дизайнерскую мебель, кожаные изделия, свечи, светильники, парфюм, сувениры и т. д. А сейчас, по 3 ноября включительно, проходит новый конкурс на обновление товара. Конкурсная документация есть на сайте industry.art.

«Индустрия» удачно размещена в центре Красноярска, однако «география» не ограничивается только краевой столицей. Так, минувшим летом временный шоурум был размещен на площадке молодежного форума «Бирюса», а затем в известном креативном кластере в Москве «Дизайн-заводе».

«Креативное пространство «Индустрия» многофункционально. Здесь работает не только магазин локальных брендов, но и небольшая галерея. Это новая площадка для выставок в городе, доступная молодым авторам современного искусства, у которых есть острая потребность в подобных площадках. В Красноярске это единственная галерея современного искусства и единственное независимое выставочное пространство. В планах — развитие всего потенциала, который предоставляет площадка для продвижения регионального искусства и воспитания культуры потребления предметов искусства среди жителей Красноярского края», — рассказал Александр Черников.

Креатив в «Квадрате»

Отметим, пространство «Индустрия» является частью креативного кластера «Квадрат», перезапуск которого Институт развития начал чуть больше года назад. На деле это базовый инфраструктурный проект всей системы поддержки креаторов края. «Квадрат» размещается в помещениях бывшего завода «Квант» в центре Красноярска на площади порядка пяти тысяч квадратных метров. Сегодня здесь работают 25 резидентов: дизайнеры одежды и интерьера, фотографы, музыканты, актеры, разработчики программного обеспечения, художники, архитекторы.

После изучения лучших практик отечественных кластеров и пространств страны в «Квадрате» модернизирована политика резидентства. С весны введена льготная арендная ставка, привязанная к стадии развития проекта. К примеру, стартапы, находящиеся на рынке менее двух лет, первые три месяца могут размещаться в кластере совершенно бесплатно. Опытные предприниматели в первый год платят половину арендной ставки.

Само пространство кластера предлагает ряд сервисов — «Служба заботы» берет на себя обслуживание всех коммуникаций помещения, начиная от сантехники, сигнализации, вывоза мусора и заканчивая Wi-Fi и навигацией. А проект «Жизнь» подразумевает как события для резидентов, так и помощь в организации их собственных мероприятий.

Александр Черников отметил, что все ключевые преобразования «Квадрата» проводятся совместно с резидентами, ведь именно бизнес знает, что необходимо для комфортного и продуктивного развития. Специально для такой работы был создан Совет резидентов, на собраниях которого обсуждаются как варианты отделки фасада, благоустройство и трансформация территорий, так и крупные мероприятия, развитие инфраструктуры поддержки креативных индустрий в целом.

Кластер многофункционален. Это и офисы с мастерскими, и пространства для почасовой аренды, и шоурум «Индустрия», и полноценная событийная площадка. Здесь регулярно проходят городские маркеты, модные показы, образовательные мероприятия. Основные съемки реалити-шоу «Битва креаторов», кстати, тоже проходили здесь.

«Квадрат» — это не просто отдельные площадки. «Самое главное, что в экономическом смысле это именно кластер. Резиденты не просто размещаются на одной площадке, но и знакомятся, объединяются, планируют совместную деятельность. Здесь возникают проекты на стыке индустрий, а резиденты получают возможность использовать оборудование и компетенции друг друга. Это подтверждают и результаты недавнего исследования федеральных экспертов. Так, летом «Квадрат» вошел в Атлас креативных кластеров, подтвердив тем самым свой статус на уровне страны», – отмечает Александр Черников.

Атлас — это собрание лучших практик по созданию креативных кластеров. За два года из более трехсот объектов со всех субъектов страны в Атлас вошли 85 проектов.

Учиться, учиться и учиться

В числе основных функций Института развития наряду с созданием инфраструктуры для креаторов и продюсированием также обучение представителей этих индустрий. Организация постоянно проводит различные обучающие курсы и интенсивы: по финансовой грамотности, мастер-класс по ораторскому мастерству, школы проектного мышления, интенсивы для художников по подготовке творческого портфолио, просветительский формат по проведению сертификации и стандартизации продукции и т. д. В этом году основным образовательным форматом стал акселератор креативных проектов, разработанный школой стартапов «Сколково» специально для Красноярского края. Кстати, в России такой формат применен впервые именно в Красноярском крае.

«Прежде всего это, конечно, очень качественное бизнес-образование. Но в то же время, это интенсивная программа развития бизнеса. Акселератор помогает командам стартапов двигаться вперед через обучение, наставничество и партнерство. Выпускники акселератора чаще и успешнее привлекают инвестиции и работают с корпорациями», — поясняет директор Сибирского института развития креативных индустрий.

В течение 50 часов участники акселератора прослушали лекции о креативных индустриях, программах их поддержки, получили знания об экономике креативного стартапа, финансовом моделировании, монетизации и бизнес-модели продуктов. Также креаторам рассказали, как эффективно вести переговоры и защищать проекты.

«Участники заметно прокачали свои навыки и проработали проекты с точки зрения потенциала и экономических моделей. Разница в подаче идей на старте и в финале обучения ощутима, что подтверждает уровень и качество полученных знаний», — говорит Александр Черников.

Не менее важным направлением является обучение будущих специалистов для креативных сфер бизнеса. Сегодня Институт развития стал связующим звеном между бизнесом и образовательными организациями. Эффективная работа налажена с Красноярским колледжем сферы услуг и предпринимательства, на базе которого уже год работает один их первых в России колледжей креативных индустрий. Уже сегодня работа по мотивации молодых людей идти в креативные индустрии дает плоды — на одно место по креативным специальностям в колледже претендуют по два человека, а по некоторым — и более семи.

В целом Институт развития и сам уже является площадкой для стажировок. За полтора года организация накопила тот опыт, который может быть полезен начинающим командам креативных пространств. Как раз в сентябре специалисты «Индустрии» стали наставниками для будущей команды нового проекта «Башня», который в следующем году откроется в Норильске. «Башня» станет пространством для креаторов Заполярья.

Мода на покупку у своих

Уже более года Красноярский край плотно работает с модной индустрией. На практике поддержка Институтом развития этого направления не ограничивается лишь точечной работой с отдельными дизайнерами — это поддержка прежде всего легкой промышленности. А это уже совершенно другой масштаб, показатели и ощутимые эффекты для экономики — рост производства, занятости, налоговых поступлений.

Институт развития работает с отраслью в течение года. За это время применялись разные виды поддержки: от вывода локальных брендов в федеральные и международные шоурумы до образовательных мероприятий с фэшн-экспертами. Один из доказавших свою эффективность инструментов — аудит от Fashion Hub Russia. Разбор брендов от признанных федеральных экспертов позволяет повысить узнаваемость бренда и повысить продажи. К примеру, десять красноярских дизайнеров после экспозиции в оптовом шоуруме в Москве получили заказы на сумму более двух миллионов рублей. Есть и совершенно кинематографичные истории успеха — так, после размещения в FHub Анна Полякова не только получила заказы из разных регионов страны, но и была замечена владельцем New Couture Showroom, работающим на парижской Неделе моды. После этого она еще стала участником Stars Dressing Room, где наряды от Поляковой выбрали звезды Московского международного кинофестиваля.

Впрочем, одна из основных задач Института развития — не только масштабировать модные бренды до федерального или международного уровня, но и приучить красноярцев, россиян покупать у своих. Для этого проводится ряд мероприятий. К примеру, в рамках июльской «Российской креативной недели» состоялась комплексная презентация достижений Красноярского края в области гастрономии, дизайна и моды. Вместе с FHub Showroom были показаны наиболее перспективные с точки зрения экономического потенциала изделия красноярских креаторов. Кроме того, в конце прошлого года состоялась Сибирская неделя моды — именно здесь мода была представлена как индустрия. Помимо показов прошла обширная деловая программа с участием института развития индустрии моды Beinopen. Этим летом состоялся фестиваль легкой промышленности и моды «Сибирские бренды», в программе которого были показы, обучающие интенсивы, аудит брендов, ночной маркет. Немаловажен экономический эффект подобных событий. Например, по итогам работы маркетов на этих событиях, где бренды одежды, украшений, аксессуаров продавали свои товары, их общая выручка составила более двух миллионов рублей.

В Институте развития понимают, что сегодня существенным тормозом для развития отрасли легкой промышленности является вовсе не отсутствие оригинальных идей, а прежде всего кадровый голод. В регионе не хватает швей, закройщиков, портных, технологов, конструкторов и вязальщиц.

Совместно с Красноярским колледжем сферы услуг и предпринимательства Институт развития готовит модернизацию образовательных программ. Сейчас создаются рабочие группы, которые займутся разработкой образовательных стандартов. Уникальность этих групп в том, что в состав войдут предприниматели, представители производств. Среди инициатив прошлого года — стажировки студентов у красноярских дизайнеров и на швейных фабриках. Институт креативных индустрий становится связующим звеном между рынком и образовательной сферой, помогает им выстроить эффективные взаимоотношения друг с другом.

«У нас в работе два ориентира — это люди и экономика. Для жителей нашего края мы создаем возможности творческой и предпринимательской реализации, а эффекты от развития креативных индустрий ожидаем как экономические, так и социальные. Сегодня наш Институт развития — центр для креативного сообщества. Мы соединяем креаторов и власть, помогаем им разобраться в механизмах господдержки. Наша сильная сторона в том, что мы координируем и объединяем усилия разных ведомств по развитию креативной экономики», — отметил Александр Черников.

АНО «Сибирский институт развития креативных индустрий»

Реклама