«Радеж» перейдет границу

Вчера президент волгоградской торговой сети «Радеж» Юрий Сударев сообщил „Ъ“ о планах по выводу компании на российский рынок сетевого ритейла. В сферу интересов компании к 2010 году должны попасть рынки соседних регионов, расположенных в радиусе 500 км от Волгограда. По словам господина Сударева, экспансию «Радеж» намерен начать с Волгодонска (Ростовская область). В следующем году в развитие своей сети компания планирует вложить $10 млн. Власти Волгодонска считают, что у волгоградских ритейлеров могут возникнуть сложности из-за насыщенности местного потребрынка. Аналитики отмечают, что главной задачей «Радежа» станет оттягивание клиентов у продовольственных рынков, услугами которых в Ростовской области пользуются около 60% потребителей.

Менеджмент волгоградской сети универсамов «Радеж» разработал программу выхода на российский рынок. Об этом вчера сообщил „Ъ“ президент сети Юрий Сударев.
По словам господина Сударева, начать экспансию предполагается в 2006 году с соседней Ростовской областью. «Сейчас ведутся переговоры о покупке трех-четырех помещений в Волгодонске под магазины нашей сети», — уточнил господин Сударев. По его информации, площадь каждого из новых магазинов составит не менее 400 кв. м. По словам президента «Радежа», выход сети за пределы региона в течение 2006 года будет проходить «на фоне развития сети в Волгоградской области». Помимо волгодонских объектов, в следующем году планируется построить шесть магазинов в области. Общая сумма инвестиций в проект составит порядка $10 млн привлеченных средств. О предполагаемых кредиторах господин Сударев пока говорить отказывается. Благодаря иногородней экспансии, а также открытию новых торговых площадей в регионе менеджмент торговой сети «Радеж» намерен увеличить свои площади в 2006 году на 40% — с 26,8 тыс. кв. м до 37,5 тыс. кв. м.
То, что компания запланировала начать выход на российский рынок с Ростовской области, Юрий Сударев объяснил долговременной стратегией развития сети. «Мы видим экономически эффективным строительство универсамов в зоне радусом 500 км от Волгограда», — объяснил господин Сударев. Полностью распространить свое влияние на 500-километровую зону компания планирует до 2010 года.
Между тем власти Волгодонска не разделяют оптимизма руководства «Радежа». «Наш рынок перенасыщен — при норме торговых площадей в 18 кв. м на 1 тыс. человек мы реально имеем 57,4 кв. м», — сообщила начальник отдела потребительского рынка администрации Волгодонска Анна Василенко. Впрочем, независимые аналитики придерживаются иной точки зрения. «Если „Радеж“ проведет грамотную маркетинговую политику и обратит особое внимание на формирование культуры потребления, волгоградцев ждет успех», — уверена директор ростовского маркетингового агентства ООО «Бизнес-Аналитик» Оксана Хомия. По ее данным, в Волгодонске существует около 500 торговых точек, которые можно отнести к несетевой рознице, и 13 смешанных рынков. «В Ростовской области около 60% потребителей предпочитают продовольственные рынки магазинам — в этом основной потенциал нашего потребительского рынка», — отметила госпожа Хомия, — „Радеж“ должен в первую очередь делать упор на то, чтобы оттянуть покупателя от рынков».
Единственным сетевым игроком в Волгодонске является сеть универсамов «Магнит». Оборот потребрынка города за девять месяцев 2005 года составил 7 млрд рублей. Сеть универсамов «Радеж» насчитывает 52 магазина в Волгограде и Волгоградской области. Годовой оборот около 2,2 млрд рублей. Потенциальные конкуренты торговой сети «Радеж» на волгодонском рынке от комментариев отказались. Директор шахтинского филиала ЗАО «Тандер», руководящий и волгодонской сетью универсамов «Магнит», Евгений Чистяк сослался на то, что «не в полной мере владеет ситуацией на волгодонском рынке».
АЛЕКСАНДР ВОРОТИЛОВ