«Пава» распробовала «Зауральские крекеры»

Вчера руководство ОАО «Пава» (Алтайский край) сообщило о покупке контрольного пакета (60%) акций ОАО «Зауральский крекер» (Курганская область). Сумма сделки не разглашается, но, по оценкам экспертов, она составила около $2 млн. В планах «Павы» занять 35% рынка крекерного рынка УрФО. Участники рынка сомневаются в успехе реализации планов алтайского предприятия. По их словам, уральский рынок крекеров перенасыщен.

Как сообщили в департаменте рекламы и PR ОАО «Пава», сделка по покупке 60% акций ОАО «Зауральский крекер» завершена 29 ноября. В компании не называют второго участника сделки. По сведениям „Ъ“, продавцом выступил курганский предприниматель Сергей Пузанов, а в настоящее время «Пава» ведет переговоры о покупке оставшихся 40% акций у еще одного акционера «Зауральского крекера» Олега Шелепова. Сумма состоявшейся сделки не разглашается, но, по подсчетам участников рынка, она могла составить около $2 млн.

По словам председателя совета директоров алтайской компании Андрея Игошина, контрольный пакет акций предприятия приобретен в рамках общей стратегии по созданию крупного пищевого холдинга, которая предусматривает вложение инвестиций в кондитерское производство. «Привлекательность “Зауральского крекера” для нашей компании связана с его географическим расположением — предприятие находится относительно близко к нашим зерноперерабатывающим активам, а также рядом с Транссибом и федеральной трассой “Байкал”», — рассказал господин Игошин. По словам директора департамента рекламы и PR компании Ларисы Банниковой, в планах «Павы» в течение 2006 года наладить на базе предприятия производство 500 тонн продукции в месяц: «Холдинг намерен занять 35% рынка крекеров Уральского федерального округа. Продукция будет выпускаться в среднем и высшем ценовых сегментах под брендом “Пава”».

ОАО «Зауральский крекер» специализируется на производстве крекеров, сахарного и затяжного печенья. Производственные мощности по крекеру составляют 6 тыс. тонн в год, по печенью — 3 тыс. тонн в год. В ассортиментном ряду крекера — 26 наименований весовой и 13 наименований фасованной продукции. Торговые марки — «Луковый», «К пиву», «Нежный».

Владельцами ОАО «Пава» (до переименования в июне 2005 года — ОАО «АПК “Хлеб Алтая”») являются Павел и Андрей Игошины (отец и сын). Предприятие специализируется на рынке переработки и хранения зерна. В настоящее время на долю «Павы» приходится до 3 % от общего объема произведенной в стране муки. Продукция производится на двух мелькомбинатах в Алтайском крае — в районных центрах Ребриха (600 тонн/сутки) и Михайловское (300 тонн/сутки), а также в Красноярском крае на Ачинском мелькомбинате (520 тонн/сутки). Ежегодно компания выпускает более 350 тыс. тонн муки в год, а также около 60 тыс. тонн отрубей и 15 тыс. тонн кормосмесей. Оборот компании в 2004 году составил 2,2 млрд рублей, чистая прибыль — 437 млн рублей. Торговые марки — «Алтай-Батюшка», «Пава», «Житница». Участники уральского рынка кондитерских изделий считают, что «Пава» выбрала неверное направление развития нового бизнеса. Один из руководителей компании «Союзпищепром» (Челябинск) рассказал „Ъ“: «Производство крекеров в России превышает спрос в 1,5 раза, поэтому наша компания недавно прекратила выпуск этих кондитерских изделий, так как это направление не приносило доход». Кроме того, по мнению эксперта, «Паве» стратегически неправильно приобретать производственные мощности, разбросанные по разным регионам страны, а эффективнее концентрировать активы на одной территории. А директор по маркетингу ООО «Уральские кондитеры» (Челябинск) Денис Безенков считает, что «Пава» может рассчитывать только на освоение уральского рынка крекеров в низшем сегменте, так как на нем пока нет серьезных игроков. «Высший ценовой сегмент представлен продукцией известных федеральных брендов, например, “Юбилейное”, “Тут”, у которых прочные позиции на рынке», — подчеркнул он.

В то же время директор тюменского филиала торговой организации United Bakers (крупнейший российский производитель крекеров, владелец Тюменского завода пищевых продуктов) Антон Фридман считает, что производственные мощности «Зауральского крекера» в настоящее время находятся в неудовлетворительном состоянии (по подсчетам участников рынка в их модернизацию придется инвестировать не менее $2 млн). Поэтому, он сомневается, что «Паве» удастся в короткие сроки перестроить свой бизнес и начать выпуск качественной продукции.

Между тем, по сведениям „Ъ“, кроме ОАО «Зауральский крекер» «Пава» планирует купить еще ряд предприятий, расположенных в Уральском регионе. Так, в настоящее время холдинг ведет переговоры с южноуральским производителем крекеров — ООО «Магнитка» (Магнитогорск).

ТАТЬЯНА ШУШАКОВА, ОЛЕСЯ РАТОШНЮК