телевидение
Как стало известно Ъ, "Первый канал" договорился с американским спутниковым каналом DirecTV Inc. о распространении на территории США трех новых русскоязычных каналов. Один из них — канал "Время", в эфире которого можно будет увидеть старые выпуски новостей советского периода. Эксперты отмечают, что на американском рынке "Первый канал" столкнется с сильной конкуренцией со стороны своих российских коллег, в том числе телекомпании RTVI, принадлежащей опальному олигарху Владимиру Гусинскому.
Как сообщил Ъ представитель "Первого канала", по условиям контракта телеканал берет на себя обязательство по производству программ для четырех каналов, входящих в пакет. Американский партнер компания DirecTV (входит в корпорацию News Corp, принадлежащую австралийскому телемагнату Руперту Мердоку) займется их дистрибуцией на территории США. В пакет входят американская версия "Первого канала", с которой он до сих пор присутствовал на рынке США, а также три новых русскоязычных канала: "Дом кино" (старые и современные фильмы), "Музыка 'Первого'", а также "Время" — ретроностальгический канал. В его эфире с 1 декабря можно увидеть еще советские выпуски новостей, а также новостные программы с участием ведущих советского телевидения.
Ежемесячная абонентская плата за любой из четырех каналов составит $14,99 в месяц. Весь русскоязычный пакет, предлагаемый DirecTV, обойдется покупателю в $29,99 в месяц. Из этих денег вещатель, по оценкам экспертов, получает примерно 40%. По информации Ъ, проект финансируется за счет "Первого канала". Его представители не стали раскрывать сумму вложений в проект. Они сообщили только, что производство не будет слишком затратным: значительную часть эфира всех четырех каналов займут программы, произведенные "Первым".
По мнению участников рынка, инвестиции действительно были невелики. Запуск трех новых каналов, по оценкам экспертов, в зависимости от стоимости программ может обойтись в $0,8-2 млн. Кроме того, надо учитывать еще и затраты на доставку сигнала в США: это $5-25 тыс. в месяц за канал или $0,24-1,2 млн в год за весь пакет. "'Первый канал' — это фактически российский мейджор, компания, обладающая правами на многочисленные фильмы, программы, сериалы — все то, что является историей российского телевидения,— говорит президент компании 'СТС-медиа' Александр Роднянский.— Поэтому программирование здесь может стоить немного. Без наличия в сетке дорогих современных программ и сериалов запуск проекта может обойтись не так уж дорого — до $5 млн. Однако успех проекта будет зависеть от найденного баланса между библиотечным и более затратным свежим продуктом".
Между тем на американском рынке "Первому каналу" придется столкнуться с сильной конкуренцией со стороны своих российских коллег. В США представлены международные версии всех ведущих российских каналов: "НТВ-мир", "РТР-Планета", а также вышедший на американский рынок в июле этого года со своей международной версией канал ТВЦ. Кроме того, в США через спутник вещает телекомпания RTVI, принадлежащая Владимиру Гусинскому. При этом распространением сигнала RTVI и НТВ занимается компания Echostar — основной конкурент DirecTV. "Особого беспокойства выход 'Первого' на американский рынок у меня не вызывает,— говорит Андрей Норкин, главный редактор телекомпании 'Эхо' (производит программы для RTVI).— У RTVI есть свой музыкальный канал, несколько киноканалов. Нет разве что ностальгического канала 'Время', но старые советские новости американский зритель сегодня может увидеть на канале "Ностальгия", который входит в комплект, предлагаемый компанией НТВ+".
В то же время некоторые эксперты отмечают, что "Первый" сделал удачный выбор партнера. "Позиции DirecTV в США более сильные, чем у Echostar,— рассуждает топ-менеджер одного из крупных телеканалов.— Они только вышли на рынок этнического вещания и готовы его развивать, 'Первый' может собрать 30-50 тыс. подписчиков, отобрав часть зрителей у RTVI и других русскоязычных проектов".
Участники рынка прогнозируют, что американский проект "Первого" не сразу выйдет на самоокупаемость. "Он начнет приносить прибыль не раньше чем через два года,— считает первый заместитель гендиректора телеканала НТВ Олег Адамов.— Хотя тактика продвижения канала может быть очень агрессивная, тогда сроки сократятся".