Нижегородский ликеро-водочный завод «Стандартъ» запустил производство водок под торговыми марками торгово-промышленной группы «Кристалл» Сергея Зивенко. Право на использование технологии производства принадлежащих ТПГ «Кристалл» торговых марок «Черный кристалл» и «Русь беспохмельная» и эксклюзивное право на распространение их на территории региона «Стандартъ» получил по соглашению с ТПГ. «Стандартъ» инвестировал в новое производство $3,5 млн и теперь рассчитывает войти в тройку крупнейших производителей ликеро-водочной продукции Нижегородской области. Участники рынка не исключают, что при заключении соглашения не обошлось без административного ресурса.
Ъ Ликеро-водочный завод ООО «Стандартъ» в городе Выксе был запущен в эксплуатацию в августе 2004 года. Производственная мощность завода рассчитана на 850 тыс. дал в год. На сегодняшний день объем производства составляет 170 тыс. дал в год. Среднемесячный оборот составляет 15 — 20 млн руб. В настоящее время предприятие занимает 5-е место по объему продаж в Нижегородской области.
По словам генерального директора ООО «Стандартъ», подготовка к выпуску новой продукции по технологии «Кристалла» заняла у руководства предприятия полгода, в течение которого на заводе было установлено новое оборудование по производству и очистке воды и модифицированы системы фильтрации. Общий объем инвестиций в оборудование составил более $3,5 млн. Еще 5 млн руб. планируется инвестировать в оборудование в 2006 году. Первые партии водки «Черный кристалл» должны появиться в рознице уже на этой неделе. Начало производства водки «Русь Беспохмельная» запланировано на конец января 2006 года. Оба брэнда будут позиционироваться в классе премиум.
Кроме того, «Стандартъ» получает эксклюзивное право на продажу продукции под этими торговыми марками на территории Нижегородской области. Как пояснил генеральный директор ООО «Стандартъ» Николай Простакишин, в последние годы эти торговые марки практически не попадали на территорию Нижегородской области, поэтому «Стандартъ» «не подвинет» никого из дистрибуторов. В числе потенциальных рынков сбыта Николай Простакишин рассматривает также Москву, Саратов и Сургут. Параллельно руководство предприятия намерено развивать собственные торговые марки — «Старица», «Стандартъ» и «Лебединый рай».
За счет пополнения продуктового портфеля предприятия новыми брэндами руководство «Стандартъ» рассчитывает в 2006 году в два раза увеличить объем производства и войти в тройку производителей ликеро-водочной продукции Нижегородской области.
Размер роялти за использование технологии производства «Кристалла» генеральный директор ООО «Стандартъ» Николай Простакишин, ссылаясь на коммерческую тайну, озвучивать не стал. Как пояснил «Ъ» аналитик ОФГ Алексей Кривошапко, «обычно роялти составляет 3-6% от объема продаж». В свою очередь руководитель Национальной алкогольной ассоциации Павел Шапкин предположил, что ориентиром могут служить 2 руб. за литр, установленные «Союзплодоимпортом» за использование принадлежащей ему торговой марки «Столичная».
Информация о проведении «Кристаллом» тендера вызвала недоумение у нижегородских производителей ликеро-водочной продукции. По словам финансового директора одной из компаний, они узнали о соглашении «Стандарта» с «Кристаллом» только на прошлой неделе. «Тендер подразумевает участие в нем всех участников рынка, а мы об этом даже не знали, — пояснил он. — Мы узнали только о результатах и суммах инвестиций».
Участники рынка не исключают, что при заключении соглашения «Стандарта» с «Кристаллом» не обошлось без административного ресурса. В частности, вспоминают нарекания губернатора Нижегородской области Валерия Шанцева, высказанные им на совещании с представителями алкогольной отрасли два месяца назад, об излишней ориентации нижегородских производителей на местные брэнды и отсутствии в области элитных сортов водки.
Как пояснил «Ъ» один из участников рынка, пожелавший остаться неназванным, «Стандартъ» также имеет малораскрученные собственные брэнды. Однако инфраструктура Выксунского района дает предприятию хорошие предпосылки для развития. Поэтому планы по выходу в тройку крупнейших производителей ликеро-водочной продукции региона оцениваются им как «вполне реальные при наличии хорошей финансовой поддержки со стороны собственников».
Вместе с тем участники рынка не исключают, что активные действия со стороны «Стандарта», планирующего разнообразные промоакции и агрессивный маркетинг, могут негативно отразиться на местных производителях, обладающих ограниченными финансовыми ресурсами.
ИРИНА НИКИТИНА