РКН открыл счет

Роскомнадзор выписал штраф за нарушение маркировки рекламы. Его получил Telegram-канал за сообщения без идентификатора. Как пишет РБК, за нарушение нового закона к ответственности привлекли проект «Лиса рулит». Его администратор Елена Лисовская в интервью “Ъ FM” уточнила сумму штрафа: 300 тыс. руб. за три рекламных поста без маркировки. Максимальное наказание при этом — 500 тыс. руб.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

С решением Роскомнадзора Елена Лисовская согласна. Она рассказала “Ъ FM”, что ее коллеги просто забыли указать маркировку:«Меня вызвали в Роскомнадзор. Мы приехали туда, показали, что у нас все маркировано, деньги поступили на ИП, и все это было сделано вовремя, не задним числом. За счет этого нас оштрафовали по нижней планке для индивидуальных предпринимателей. Мы сами виноваты.

Периодически в моем Telegram-канале выходят рекламные посты. У меня их два: торговый канал моего автосалона, и второй — личный, где обсуждаются злободневные события на автомобильном рынке, тест-драйвы и так далее. И вот именно там опубликованы посты, в которых менеджер забыл указать ERID. Все зарегистрировано, но не было маркировки. Поэтому сами виноваты, значит, заплатим и будем умнее и внимательнее, все нормально.

Все это связано с масштабом проекта. Когда мы были в Роскомнадзоре, и это не секрет, там сказали, что проверка моих социальных сетей проводится по заявке гражданина. Понятно, что я со своим автосалоном являюсь занозой для многих торговцев. Вот, собственно, и результат».

Такая практика может стать массовой, допускает управляющий партнер Коллегии медиа-юристов Федор Кравченко. Роскомнадзор уже сейчас может выписать сотни тысяч штрафов: «Многое зависит от того, насколько массовыми станут эти штрафы. Поле для Роскомнадзора в сотрудничестве с ФАС здесь непаханое. Потенциально количество нарушений, за которые РКН мог бы наложить штрафы, исчисляется сотнями тысяч. Причем эта цифра, скорее, занижена, чем завышена.

Первый случай показывает, что Роскомнадзор достаточно успешно справился с операционной сложностью. Для того чтобы привлечь к ответственности, оштрафовать, РКН нужно получить от антимонопольной службы подтверждение того, что в материале без идентификатора действительно содержится рекламная информация.

Штрафы достаточно крупные, поэтому если РКН решит пополнять бюджет на многие десятки и сотни миллионов рублей, то ему нужно будет просто автоматизировать эту процедуру.

Но все-таки есть надежда, что данная практика массовой не станет, и все ограничится какими-то десятками, может быть, сотнями взысканий. И рынок наверняка на них отреагирует».

Для выполнения требований закона блогеры должны загружать информацию на платформы операторов рекламных данных, а это связано с большими неудобствами и расходами, отметила соосновательница проекта «Антиглянец» Наталия Архангельская:

«За пост приходится отчитываться каждый месяц, пока он висит. Рекламных публикаций, особенно в декабре, много. В "Антиглянце" их выходит по две-три в день. Можете себе представить, какое безумное количество отчетов пишет наш помощник по документообороту?

Вторая сложность заключается в том, что существует семь агентств, аффилированные государством делать ОРД-токены. Сначала все было бесплатно, а теперь они один за другим выкатывают свои тарифы. Это просто дополнительный побор. Штрафы тоже очень крупные.

Мы считаем, что все это должно быть как-то привязано к цене рекламного поста, то есть штраф не может в случае ошибки составлять месячный заработок блогера».

По данным самого Роскомнадзора, объем учтенной интернет-рекламы составил почти 1,5 трлн руб., а общее число рекламодателей достигло 1 млн. Эксперты полагают, что это лишь половина: еще столько же по-прежнему работают в серой зоне.

С нами все ясно — Telegram-канал "Ъ FM".

Иван Корякин