Salamander меняет прописку
Бренд на части рынков выкупила Munz Group
Munz Group, управляющая с 2020 года брендом обуви Salamander по лицензии, выкупила права на марку в России и ряде соседних стран. Немецкая Salamander могла утратить интерес к местному рынку, а Munz Group после сделки уже ищет новые варианты использования бренда, рассматривая в том числе рынок товаров для дома. Марка узнаваема у части потребителей, но выход в новые категории потребует грамотного маркетинга и вложений в рекламу, говорят эксперты.
Фото: Akos Stiller / Bloomberg / Getty Images
Фото: Akos Stiller / Bloomberg / Getty Images
Крупный продавец обуви Munz Group стал владельцем товарных знаков, связанных с немецким брендом Salamander, обнаружил “Ъ” в данных Роспатента. В профиле группы на HeadHunter также сказано, что в этом году Munz Group приобрела права на марку Salamander в России, Казахстане, Таджикистане, Узбекистане, Белоруссии, Азербайджане, Киргизии и Туркменистане. В Munz Group и Salamander GmbH не ответили на вопросы “Ъ”.
Немецкий производитель обуви Salamander основан в 1885 году Якобом Зигле в Корнвестхайме. В 1985 году компания начала экспортировать продукцию в СССР, создав в Санкт-Петербурге, Витебске и Рязани совместные предприятия «Ленвест», «Белвест» и «Рязаньвест». В 1991 году Salamander учредила АО «Саламандер Москва ГмбХ» для развития сети магазинов, открыв двумя годами позже и салон в московском ГУМе.
Основной владелец Munz Group — президент и основатель обувного холдинга Zenden Андрей Павлов. Munz Group владеет обувным брендом Thomas Munz, а в 2020 году получила от Salamander мастер-лицензию на управление брендом в России, открыв с тех пор 37 магазинов под этой вывеской. Местом производства обуви, в том числе под брендом Salamander, в поданных Munz Group в сентябре—октябре этого года декларациях о соответствии указаны немецкая Ara Shoes GmbH и китайские компании, согласно Росаккредитации.
Как отмечает владелец бренд-агентства Kaufman Станислав Кауфман, учитывая историю партнерства Munz Group и Salamander в течение нескольких лет, продажа бренда могла пройти на особых условиях. По его словам, марка остается популярной у населения среднего и старшего возраста, а сделка укладывается в общий тренд по сокращению присутствия иностранных компаний на российском рынке.
Заместитель руководителя практики товарных знаков компании «Онлайн Патент» Виктория Макарова говорит, что для немецкой компании рынок России и соседних стран может сегодня не представлять интереса. А Munz Group, поясняет она, как лицензиат могла быть ограничена в использовании интересующего компанию бренда по времени, территории, способам использования. Обладатель исключительного права на товарный знак может использовать бренд любым не противоречащим закону способом, в том числе регистрировать родственные марки, указывает старший юрист «Косенков и Суворов» Александра Шульц.
Как следует из данных Роспатента, в ноябре этого года Munz Group подала заявки на регистрацию марок Salamander Home и «Саламандер для дома».
В перечень указанных в заявке товаров включены домашняя и кухонная утварь, текстиль, косметические средства и т. д. Управляющий партнер «Ванчугов и партнеры» Алексей Ванчугов отмечает, что, хотя обувной бренд Salamander морально устарел, это европейская марка с историей и при грамотном маркетинге и инвестициях в рекламу можно заново популяризировать бренд и в смежных категориях. На рынке товаров для дома, добавляет эксперт, после ухода из России IKEA, а также H&M Home и Zara Home так и не появилось новых сильных и известных марок.
Но конкуренция здесь ужесточается. По оценке NF Group, в 2023 году 21% из всех вышедших в РФ зарубежных брендов работал на рынке товаров для дома. Так, магазины открыли турецкие Madame Coco, Karaca Home и Kelebek, а также белорусский Swed House. Интерес к рынку есть и у крупных российских сетей одежды и обуви. Владелец российской сети Lime Дмитрий Хохлов зарегистрировал бренд Lime Home, под которым могут выпускаться посуда и кухонные принадлежности, предметы для хранения и декора и др. В этом году заявку на регистрацию марки Zarina Home подала Melon Fashion Group (бренды Love Republic, Sela, Befree, Zarina). О планах на линейку товаров для дома говорили и в 12 Storeez.
Алина Савицкая, Полина Гриценко