Вчера компания «Нижфарм» объявила о смене логотипа и фирменного стиля. Изменение логотипа на продуктах компании начнется уже в следующем году. Аналитики говорят, что ребрэндинг обойдется «Нижфарму» в $1 млн и потребовался для выхода на европейский рынок.
Ъ ОАО «Нижфарм» входит в тройку крупнейших производителей лекарственных препаратов в России. Компания выпускает более 100 наименований препаратов. Объем продаж «Нижфарма» в 2003 году составил $45,9 млн. Stada Arzneimittel AG специализируется на производстве дженериков. Оборот Stada Arzneimittel AG в 2004 году составил 813,5 млн евро. О покупке 97,5% акций «Нижфарма» компанией Stada Arzneimittel AG было объявлено в конце декабря 2004 года. Сумма сделки составила 80,5 млн евро. В конце июня 2005 года компании «Нижфарм» и Stada объявили о завершении процесса объединения бизнеса в странах СНГ и Балтии, проходившего в рамках интеграции «Нижфарма» в группу компаний Stada.
Объем инвестиций в ребрэндинг в компании не называют, однако отмечают, что стоимость проекта заложена в рекламный бюджет компании на 2005 год: «Никаких дополнительных инвестиций не потребовалось. Продвижение корпоративного брэнда компании всегда дешевле, чем продвижение на рынок конкретного продукта именно для участника фармацевтического рынка». В целом, по словам представителей компании, руководство «Нижфарма» не преследовало цели повлиять изменением фирменного стиля продукции на коммерческие показатели компании. Генеральный директор ОАО «Нижфарм» Андрей Младенцев пояснил, что создание или изменение визуального образа компании не может напрямую влиять на изменение коммерческих показателей деятельности компании. «Для „Нижфарма“ приоритетнее инвестировать гораздо большие средства в продвижение лекарственных препаратов, тогда как активность в отношении корпоративного брэнда была и останется поддерживающей. При этом для „Нижфарма“ по-прежнему основная задача — обеспечивать высокое качество лекарственных препаратов, потому что для потребителя гораздо важнее эффективность и безопасность лекарства, чем то, что изображено на упаковке», — отметил господин Младенцев.
Новый логотип «Нижфарма» состоит из двух частей — графического начертания названия компании и фирменного знака, представляющего систему кругов с прогрессирующим увеличением размера. Как отмечают в компании, новый логотип символизирует «последовательные структурные изменения физической формы и химических свойств материала при производстве фармацевтических препаратов».
Разработкой нового логотипа «Нижфарма» занималась студия Direct Design. Креативный директор студии Леонид Фейгин рассказал «Ъ», что логотип компании «был придуман с нуля»: «Логотип — практически воплощение буддистского афоризма: пустота рождает противоположность, двое рождают третьего, а три — всё сущее. Это древний афоризм: из двух — увеличение количества, из трех — другое качество. Переход количества в качество — также термин Маркса. „Нижфарм“ занимается изменением структуры веществ, в логотипе компании отражено и развитие в восточном плане, и диалектическое развитие в европейском понимании».
Руководитель департамента маркетинговых исследований столичного центра маркетинговых исследований «Фармэксперт» Давид Мелик-Гусейнов, комментируя «Ъ» смену фирменного стиля одного из крупнейших игроков российского фармацевтического рынка, заявил, что инвестиции в ребрэндинг «Нижфарма» могут составить до $1 млн вместе с разработкой и внедрением. Директор по внешним коммуникациям Агентства мобильного маркетинга Антон Васильев не стал оценивать стоимость проекта, но добавил, что «затраты на разработку и внедрение фирменного стиля могут варьироваться, в частности, в зависимости от сроков и масштаба внедрения».
По мнению господина Мелик-Гусейнова, «Нижфарм» сменил фирменный стиль для того, чтобы попасть на рынок Восточной Европы: «Для выхода на европейский рынок, возможно, будет представлен вариант брэнда с написанием названия компании латиницей. В логотипе также упоминается основной акционер „Нижфарма“ — немецкая компания Stada. Брэнд разработан с упоминанием Stada именно для того, чтобы привлечь европейского потребителя, так как русскую компанию „Нижфарм“ в Европе никто не ждет». Давид Мелик-Гусейнов пояснил, что сейчас в Европе наблюдается некая агрессия в отношении российского капитала, поэтому для успешного выхода на этот рынок «Нижфарм» должен ассоциироваться у европейских потребителей с западным производителем. Аналитик считает, что «уже в следующем году мы станем свидетелями новых завоеваний „Нижфарма“», имея в виду выход компании на рынок Восточной Европы: «У „Нижфарма“ есть возможность вкладывать в это направление большие инвестиции, выход на европейский рынок в альянсе со Stada будет для компании гораздо дешевле и успешнее».
МАРИЯ КУЗНЕЦОВА