прожект
Вчера пресс-служба Министерства иностранных дел сообщила о начале проведения тендера на предоставление услуг по формированию положительного имиджа Украины за рубежом. Как именно будут формировать позитивный имидж Украины, станет известно уже сегодня: в министерстве пройдет презентация тендерных предложений, поступивших от пяти компаний. Между тем опрошенные Ъ эксперты считают, что создать позитивный имидж только с помощью средств рекламы и PR невозможно.
Как сообщили Ъ в пресс-службе МИДа, работа по улучшению международного имиджа Украины ведется уже несколько лет: еще в 2003 году правительство приняло соответствующую государственную программу. Было снято несколько документальных фильмов об Украине на иностранных языках, кроме того, через дипломатические представительства распространялись рекламные буклеты о туристической привлекательности Украины.
Однако указанная программа предполагает и другие методы формирования положительного образа Украины. Помимо распространения рекламной продукции, еще можно создавать посвященные Украине иноязычные сайты, участвовать в международных выставках, образовывать сеть туристических представительств и сеть украинских информационно-культурных центров. Использование комплекса перечисленных мер, по мнению авторов постановления, позволит увеличить туристическую и инвестиционную привлекательность Украины.
Какие из этих методов продвижения Украины избрали участники тендера, станет известно уже сегодня. Днем в министерстве состоится презентация заявок, поступивших от пяти компаний. В тендере принимают участие компании "Конгломерат", "Ностра Коммуникация", CFC Consulting, "Альпака", "Виллард Групп". А 26 декабря тендерный комитет объявит, какой из перечисленных компаний предстоит осваивать бюджет в размере 700 тыс. грн.
Между тем эксперты считают, что улучшить туристическую или инвестиционную привлекательность Украины одними только рекламными средствами невозможно — требуется большее: создание собственно продукта. Как сообщила Ъ редактор всеукраинского портала, посвященного PR, Марина Стойко, образ Украины действительно нуждается в поддержке. "По моему мнению, улучшать имидж надо в самой стране, а не просто вкладывать деньги в какой-то фарсовый, немного ненатуральный образ. Сначала нужно избавиться от целого ряда внутренних проблем, которые так или иначе сильно влияют на репутацию Украины",— заметила Ъ госпожа Стойко.
Директор издательского центра "Таки справы" Сергей Данилов (брат бывшего политического беженца Александра Данилова) также считает, что свой образ Украина сможет улучшить только качественно изменившись внутри себя. "Очень важно, чтобы тот, кто будет формировать имидж Украины, предлагал иностранцам не мыльный пузырь, а какие-то реальные позитивы,— сообщил Ъ Сергей Данилов.— Если Киев, например, устраивает разборки с иностранными инвесторами, то сколько бы чиновники ни рассказывали о том, что здесь ждут иностранные инвестиции, никто в это не поверит",— сообщил директор издательства "Таки справы" (этот полиграфический центр является дочерним предприятием литовской Tokios Tokeles, подавшей иск к Украине на сумму более $75 млн в Международный центр решения инвестиционных споров — об этом инциденте Ъ последний раз сообщал 13 декабря).