Вчера руководство Северо-Западного филиала ОАО "Мегафон" на пресс-конференции, посвященной переходу оператора с 1 января 2006 года на рублевую тарификацию, сделало сенсационное заявление. Гендиректор филиала Александр Волков прямо сообщил, что определять доли рынка сотовых компаний по числу абонентов после того, как проникновение сотовой связи в городе перевалило за 100%, бессмысленно. Таким образом, господин Волков первым из топ-менеджеров действующих в Санкт-Петербурге сотовых операторов открыто усомнился в том, что один из ключевых показателей их работы отражает реальную картину происходящего на рынке.
Вчера Александр Волков прямо сообщил о том, что отчеты аналитиков, составленные на основе данных о численности абонентских баз, больше не отражают реальной картины происходящего на петербургском рынке. Действительно, согласно официальной статистике, число абонентов (SIM-карт) в Петербурге уже на 14% превысило количество горожан и продолжает увеличиваться. Происходит это из-за того, что игроки искусственно раздувают свои базы: пользователь, который за один час выговорил лимит бесплатной SIM-карты с деньгами на счету, полученной во время маркетинговой акции, может от нескольких месяцев до года считаться абонентом сотового оператора. "В Петербурге прирост пользователей обеспечивают сейчас всего около 500 тыс. человек, которые бегают от одного оператора к другому, участвуя в маркетинговых акциях. Поэтому отчеты на основе количества пользователей не отражают ситуации на рынке", — заявил вчера господин Волков.
То, что доли рынка, высчитанные на основе числа абонентов, дают не совсем объективную картину происходящего на рынке, хорошо иллюстрируют показатели Tele2 и "Скайлинка". Сейчас, согласно официальной отчетности, Tele2 занимает около 6% рынка Петербурга, тогда как "Скайлинк" — всего около 2%. Однако, по данным Ъ, операторы имеют сравнимую выручку. Поэтому в "Мегафоне" считают более корректным высчитывать доли по финансовым показателям, а не по абонентам. Любопытно, что с позицией топ-менеджера "Мегафона" косвенно согласны как конкуренты, так и сами аналитики. "Считать абонентов после того, как проникновение услуг превысило 100 процентов, действительно абсурдно. Возможно, правильнее было бы, учитывая общее число абонентов, одновременно анализировать и число активных пользователей — тех, кто за отчетный месяц воспользовался хоть одной платной услугой", — сообщил Ъ гендиректор петербургского филиала ОАО "Вымпелком" Игорь Заруднев. "Численность абонентов действительно очень условный показатель. И не случайно именно топ-менеджер 'Мегафона' первым открыто сказал об этом. По финансовым показателям (ARPU и выручка) эта компания лидирует в Петербурге", — считает аналитик J'son & Partners Борис Овчинников.
По числу абонентов в Петербурге доля "Мегафона" за этот год, напротив, снизилась — с 43% на начало текущего года до 38,7% на ноябрь. Возможно поэтому, считает аналитик ACM-Consulting Елена Саяпина, руководство компании и предпочитает говорить о финансовых показателях. "Оператор всегда хочет учитывать только то, что ему выгодно. А мы считаем и будет считать доли рынка компаний с учетом количества абонентов, у нас такая методика", — говорит госпожа Саяпина. Впрочем, она тоже признает, что инвесторы уже практически не обращают внимания на прирост абонентов в России, больше ориентируясь на финансовые успехи операторов. В частности, МТС, неоднократно в этом году раздававшая практически бесплатно свои SIM-карты с деньгами на счету и привлекающая таким образом новых абонентов, уже поплатилась за свою активность. Акции оператора после объявления итогов работы в третьем квартале подешевели на 10%.
По мнению господина Овчинникова, переходу к новому методу расчета долей рынка препятствуют сами сотовые операторы, включая и "Мегафон". "МТС и 'Вымпелком' оглашают результаты только через один-два месяца после окончания квартала, а 'Мегафон' готовит отчетность еще дольше. Что касается финансовых показателей работы региональных филиалов, то это вообще закрытая информация", — говорит он. Госпожа Саяпина указывает, что сравнивать операторов по финансовым показателям сложно еще и из-за того, что у каждого из них свои границы регионов, на территории которых работают филиалы. Например, Республика Коми не входит в Северо-Западный филиал "Мегафона". И тем не менее аналитические компании уже отказываются от расчетов долей игроков по количеству абонентов. Например, в своем отчете по итогам третьего квартала текущего года J'son & Partners определили картину рынка исходя из выручки операторов.
БОРИС ГОРЛИН
Три рубля на счете
Вчера Северо-Западный филиал ОАО "Мегафон" объявил о переводе с 1 января 2006 года системы учета, тарификации и расчетов стоимости услуг с долларов США на рубли. В ночь с 31 декабря 2005 года на 1 января 2006 года все расценки в существующих контрактных тарифных планах сети "Мегафон" будут переведены в рубли по курсу ЦБ РФ на 1 декабря 2005 года. Все дополнительные услуги также будут номинироваться в рублях. Помимо этого, 1 января 2006 года "Мегафон" предложит абонентам новую линейку тарифных планов, цены на услуги связи в которых также будут представлены в рублях с учетом НДС. Абоненты существующих долларовых тарифных планов смогут ими пользоваться и впредь, но информация о платежах, балансе лицевого счета и стоимости услуг будет предоставляться в рублях. "Рублевая тарификация прозрачна, — комментирует коммерческий директор Северо-Западного филиала ОАО "Мегафон" Николай Деменчук. — Она позволит абонентам более четко отслеживать затраты на связь и контролировать баланс. Оплата мобильной связи теперь не будет отличаться от прочих расходных статей семейного бюджета".
БОРИС ГОРЛИН