Преемственность уколений
Вместо «Ботокса» в России появился аналог из Южной Кореи
«Фижи СМ», связанная с бывшим дистрибутором филлеров и ревитализантов Aquashine, начала продажи на российском рынке южнокорейского аналога «Ботокса» под брендом «Новакутан-БТА». Но в этом сегменте даже после ухода из РФ американского Allergan — производителя одного из самых популярных препаратов в эстетической медицине — высокая конкуренция в том числе за счет увеличения выпуска локальных ботулотоксинов. Продукция из Азии не сможет заменить европейские средства, уверены участники рынка. За год почти на 80% выросли продажи, например, «Диспорта» от французской Ipsen.
Фото: Игорь Иванко, Коммерсантъ
Фото: Игорь Иванко, Коммерсантъ
Как обнаружил “Ъ” в реестре Росздравнадзора, «Фижи СМ» в октябре 2023 года ввела в оборот первую партию нового ботулотоксина «Новакутан-БТА», производимого южнокорейской Huons Global. В «Фижи СМ» подтвердили “Ъ” информацию о старте продаж препарата. Huons Global поставляет ботулотоксин в другие страны под брендом Hutox: он одобрен в Эквадоре, Доминиканской Республике, Ираке, Боливии, Грузии и ряде стран СНГ.
Хотя «Новакутан-БТА» ввела в оборот «Фижи СМ», в России препарат зарегистрирован «Институтом красоты Фижи», чьи структуры ранее поставляли в РФ филлеры и ревитализанты Aquashine южнокорейской Caregen.
А права на товарный знак «Новакутан-БТА» принадлежат «Медбиосистем». У этих компаний много общего.
Учредителем «Медбиосистем» выступает Юлия Миронова — основательница «Института красоты Фижи», принадлежащего с 2020 года Полине Ереминой. Эта структура организовывала традиционный конкурс «Парад клиник» вместе с главным внештатным пластическим хирургом Минздрава и департамента здравоохранения Москвы Натальей Мантуровой — супругой главы Минпромторга РФ Дениса Мантурова. В свою очередь, «Фижи СМ» владеет Лариса Орловская — экс-гендиректор благотворительного фонда Объединенной металлургической компании «ОМК-Участие».
По данным директора по развитию RNC Pharma Николая Беспалова, объем выпущенных в обращение ботулотоксинов в 2022 году вырос на 28,4%, до 10,6 млрд руб., за январь—октябрь 2023 года — на 0,8%, до 8,2 млрд руб.
После ухода с российского рынка оригинального ботулотоксина «Ботокс» от американского Allergan после начала российско-украинского военного конфликта его долю заняли оставшиеся игроки.
За десять месяцев этого года, по данным RNC Pharma, оборот на российском рынке «Диспорта» от французской Ipsen в денежном выражении увеличился на 55,9% год к году. Этот препарат фактически занял позицию, которая ранее была у производителя «Ботокса», говорит Николай Беспалов.
Российские препараты, включая «Миотокс» и «Релатокс», производятся в достаточном количестве, тогда как с тем же «Диспортом» и «Ксеомином» от немецкой Merz могут возникать задержки в поставках из-за логистических трудностей, отмечает руководитель косметологического направления дистрибутора «БСС-Косметология» Анна Катсман. Гендиректор сети клиник «Линлайн» Юлия Франгулова все же утверждает, что Ipsen и Merz за год наладили стабильные поставки.
Сегмент препаратов для эстетической медицины довольно насыщен, и «Новакутану-БТА», по словам господина Беспалова, будет сложно занять значимую долю на рынке, она вряд ли превысит 5–10%.
По мнению Анны Катсман, южнокорейский аналог в любом случае не сможет заменить «Ботокс» или ботулотоксины из Европы.
Сейчас на российском рынке нет препаратов на основе ботулотоксина из Южной Кореи. «Ботулакс» от Hugel продавался в 2022 году, но в этом году он уже не вводился в оборот. В прошлом году Medytox зарегистрировал в РФ свой препарат «Кунокс», но он так и не вышел на рынок.
Юлия Франгулова подчеркивает, что ботулинотерапия —самый стабильный и растущий сегмент рынка инъекционной косметологии, в том числе за счет прироста целевой аудитории от 20 до 30 лет, поэтому место для нового продукта найдется. Главный специалист по дерматовенерологии «Медси» Светлана Кукушкина говорит, что на рынке не хватает препаратов ботулотоксина с более длительными сроками хранения после восстановления токсина.