Автопродажи замело
Рынок готовится к оживлению перед Новым годом
Продажи легковых автомобилей в ноябре упали к октябрю из-за снижения реализации у АвтоВАЗа. Однако в декабре спрос ожидается рекордным за год: на прошедшей неделе продажи уже почти вышли на уровень летних пиков. Хотя о новогодних распродажах речи не идет, китайские автоконцерны сохраняют программы скидок, а покупатели ожидают роста цен с нового года. Пока, говорят дилеры, трафик в салоны замедляет снегопад.
Фото: Дмитрий Лебедев, Коммерсантъ
Фото: Дмитрий Лебедев, Коммерсантъ
Рынок легковых автомобилей в ноябре оказался на 2,5% ниже, чем в октябре, составив 108,4 тыс. штук, следует из сообщения Минпромторга со ссылкой на ППК (совместное предприятие «Электронного паспорта» и «Автостата»). Это первое падение месяц к месяцу с мая этого года. Основное падение месяц к месяцу показал крупнейший игрок рынка АвтоВАЗ, отчитавшись о продажах почти 36,1 тыс. машин в ноябре. В концерне связывали это с ростом ставки ЦБ.
Продажи крупнейших китайских игроков Chery и Haval выросли в месячном выражении, следует из данных «Автостата». Они незначительно отличаются от информации Минпромторга за счет разной сегментации легких коммерческих автомобилей (LCV), а также от статистики АвтоВАЗа, который использует данные от дилеров и учитывает LCV. Автомобильный аналитик Владимир Беспалов отмечает, что волатильность продаж месяц к месяцу у отдельных брендов может быть связана с задержками поставок или корпоративными заказами, которые еще не отразились. Однако, отмечает он, обычно спрос в бюджетном сегменте более чувствителен к условиям покупки и кредитования.
Дилеры не заметили замедления спроса.
На новые автомобили в ноябре он не снижался, говорит директор розничных продаж «Авилона» Илья Петров. «В первых числах декабря трафик в наших автосалонах слегка снизился, виной тому — обильный снегопад в выходные»,— добавляет он, отмечая, что с середины месяца можно ожидать увеличения спроса из-за ожидания роста цен в будущем (о других последствиях снегопада см. статью «Вдоль по рознице метелица метет»). Традиционно автоконцерны обновляют ценники с 1 января. О всплеске интереса и покупательской способности, несмотря на общие тенденции рынка, говорит и руководитель дилерского направления автомобильного маркетплейса Fresh Евгений Житнухин. Если сравнить первые выходные прошлого и текущего месяцев, то трафик увеличился на 7%, отмечает он.
По данным «Автостата», продажи за прошедшую неделю (27 ноября — 3 декабря) почти на уровне августовского рекорда — около 28 тыс. машин, что на 13% выше предыдущей недели.
Помимо ожидания роста цен, интерес покупателей привлекают «различные поддержки, акции и предложения, предоставляемые как самими брендами, так и дилером, традиционные для окончания календарного года», говорит Илья Петров. «По многим китайским маркам по-прежнему актуальны скидки за трейд-ин и кредит, а также прямые поддержки на конкретные модели»,— поясняет он.
Традиционно в декабре рынок более оживленный, несмотря на то что дисконтных предновогодних программ сейчас немного, говорит Евгений Житнухин.
«Многие россияне по-прежнему рассматривают именно этот период для смены автомобиля. Возможно, это связано с новогодними премиями, тринадцатыми зарплатами, либо они еще не успели перестроиться после старых тенденций, когда дилеры освобождали склады и могли снижать цену почти в два раза. Это не совсем беспочвенно, ведь ряд брендов, действительно, предлагают выгодные условия»,— добавляет он.
Как следует из опроса “Ъ”, как таковых предновогодних скидок, которые были на рынке до ухода западных автоконцернов, теперь, действительно, нет. В Chery “Ъ” сказали, что предлагают выгоды в декабре в честь 18-летия компании в РФ. В Haval же сохраняют программы прямых скидок, действовавшие ранее. О наличии программ поддержки сообщили в Changan, указав, что «на фоне прогнозов экспертов об ухудшении условий кредитования» усиливают программу субсидирования кредитов. В целом собеседники “Ъ” говорят, что китайские бренды традиционно не предлагают именно «новогодних скидок». У АвтоВАЗа же сохраняется лишь программа «забирай автомобиль в Тольятти», где есть дополнительные преференции.
По оценке Владимира Беспалова, в декабре рынок выйдет на уровень 115–120 тыс. проданных автомобилей, а по итогам года — около 1,06 млн машин. Он добавляет, что у предновогодних покупок есть особенности и на них вряд ли скажется и возможное повышение ставки ЦБ в декабре.