В среду поздно вечером Федеральная конкурсная комиссия (ФКК) приняла беспрецедентное решение, разрешив учредителям ООО "Классика Петербург" радикально изменить победившую в конкурсе концепцию вещания на местной FM-частоте 88,9 МГц. Вместо классической музыки ФКК без всякого конкурса разрешила транслировать на этой частоте программы московской коммерческой станции "Серебряный дождь". По данным Ъ, смена формата позволит владельцам "Классики Петербурга" в ближайшее время завершить сделку по ее продаже. С подробностями — АННА ПУШКАРСКАЯ и МИХАИЛ ШЕВЧУК.
По данным Ъ, после завершения сделки новые владельцы "Классики" намерены ретранслировать программу давно пытающейся выйти на местный рынок московской радиостанции "Серебряный дождь" в качестве сетевого партнера. Генеральный продюсер "Серебряного дождя" Наталья Синдеева пока воздержалась от комментариев Ъ по поводу этого проекта.
Однако именно эта информационно-развлекательная станция, ориентированная на "платежеспособных интеллектуалов", в 2002 году была одним из главных претендентов в том же конкурсе, где победила "Классика". Выбор "Классики Петербург" в качестве победителя конкурса был одним из юбилейных подарков городу к 300-летию — тогда ФКК во главе с бывшим министром печати Михаилом Лесиным решила поддержать имидж культурной столицы и проголосовала за открытие радиоканала, посвященного популяризации классической музыки (ей в эфире отводится 80% времени, а остальные 20% — новостям).
Под руководством бывшего заместителя директора Филармонии им. Шостаковича Аллы Шпанской новая станция несколько расширила эфирную нишу, которую до нее занимало лишь "Радио Эрмитаж" (его возглавляет Татьяна Бажанова — советник по связям с общественностью и супруга президента Международного банка Санкт-Петербурга Сергея Бажанова).
По данным TNS Gallup Media, "Классика Петербург" входит лишь в третью десятку петербургских FM-cтанций. В ноябре ее ежедневный рейтинг составлял 1,4% (57,4 тыс. слушателей), уступая "Радио Эрмитаж" (2,3%). Зато во время белых ночей (в июне и июле) впереди была "Классика" (2,1), а "Эрмитаж" слушали 1,9%
По мнению госпожи Бажановой, "конкуренты не справились именно с коммерческой частью проекта, хотя сам формат был безусловно востребованным". "Если бы эта станция была у меня, она бы вышла на самоокупаемость, — уверена госпожа Бажанова. — Жаль что 'Классики' не будет, но слава богу, что вместо нее придет 'Серебряный дождь', а не более примитивный формат". В свою очередь глава холдинга PMI Евгений Финкельштейн, управляющий в Петербурге тремя крупными музыкальными радиостанциями, считает, что идея ретранслировать "Серебряный дождь" без адаптации к местной аудитории и рекламному рынку --"большая глупость". "Даже музыкальные московские станции необходимо переделывать", — отметил он.
Но больше всего участников рынка удивило "нецивилизованное" решение ФКК, удовлетворившего просьбу владельцев о смене формата. Менять победившую в конкурсе "культурную" концепцию вещания на коммерческий формат недопустимо без объявления нового конкурса — считают многие игроки радиобизнеса. При этом, по мнению главы регионального отделения ИТАР-ТАСС Бориса Петрова — президента петербургского "Дорожного радио", в лицензии необходимо более четко формулировать саму концепцию вещания, поскольку "под грифом 'классика' можно транслировать что угодно, в том числе и коммерческую эстраду".
Би-би-си помешало отсутствие конкурентов
В cреду вечером в Москве прошел конкурс на право круглосуточного вещания в Санкт-Петербурге и Ленобласти на радиочастоте 1260 кГц. На средних волнах в Северной столице вещает около десятка некоммерческих станций (информационные, культурные, религиозные), поэтому борьба за них проходит с меньшим накалом, чем в конкурсах на частоты FM-диапазона. Разыгранную на конкурсе частоту сейчас временно арендует у местного филиала ГУП "Российские телерадиовещательные сети" всемирная служба Би-би-си, которая могла потерять эфир в случае проигрыша. Однако конкурентов у зарегистрированного в России "Учреждения "Би-би-си Р", представляющего интересы английской вещательной корпорации, не оказалось. Cогласно процедуре, Федеральная конкурсная комиссия отсрочила подведение итогов на две недели. Если новых заявок не появится, Би-би-си как единственный претендент получит постоянную прописку в Петербурге, заплатив за вещательную лицензию 1,14 млн рублей. На той же частоте 1260 кГц в перерывах между трансляциями Би-би-си можно слушать и английские передачи радиостанции.