«Яндекс Музыка» подключает матпомощь

Российские артисты смогут получить донаты через «Яндекс Музыку». Сервис стал первым в России добавил опцию прямых пожертвований без процентов. Доходы музыкантов от стримингов упали после ухода западных компаний, и это может поддержать артистов. Но сами они не рассчитывают заработать. Почему донаты больше помогут самой площадке? И сколько она платит музыкантам? Разбирался Иван Корякин.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Обычно на стримингах можно подписаться на страницу артиста, купить его мерч или найти ссылку на продажу билетов. Пожертвования, скорее, редкость. Разве что в пандемию COVID-19 такую опцию добавил Spotify, чтобы исполнители собирали деньги на фоне массовой отмены концертов.

Платить напрямую позволяют краудфандинговые платформы и другие сервисы, где можно купить трек или целый альбом. Так что «Яндекс Музыка» действительно стала первой в России, кто запустил донаты. И для музыкантов это хорошая новость, уверен критик, автор проекта «Русский шаффл» Олег Кармунин: « Сейчас артисты, у которых даже по 50 тыс. слушателей, конечно, получают какие-то копейки, так как 90% забирает первая десятка топа. По большому счету, одно прослушивание — это 1 коп.».

По данным компании B1 Agency, 1 млн прослушиваний на «Яндекс Музыке» принесет исполнителю около 40 тыс. руб. Это примерная оценка, ведь действует множество коэффициентов. Но, очевидно, что западные стриминговые платформы платят в разы больше, сотни тысяч рублей. И деньги поступают несмотря на санкции, механизмы для этого есть. Другое дело, что, например, занимавший второе место в России Spotify, который предлагает вдвое больше, чем Apple Music, россиянам официально недоступен.

По музыкантам это сильно ударило: некоторые теперь и не рассчитывают на стриминги и зарабатывают концертами. А российская корпорация не может предложить большие роялти, продолжает критик Олег Кармунин: «"Яндекс Плюс"— это одна общая подписка. И, например, "Яндекс" говорит, что у него секстиллион слушателей, но это же пользователи и "Кинопоиска", и сервиса такси. Но "Яндекс Музыка" считает их тоже своими подписчиками.

Это не играет на руку артистам, потому что такие пользователи практически ничего не платят. В итоге у сервиса нет денег, и он, в свою очередь, не может ничего предложить музыкантам».

Так что исполнители не возлагают большие надежды на пожертвования, едва ли это будут большие суммы, поделился вокалист группы «Черная речка» Игорь Рысев. По его мнению, основным бенефициаром станет сам сервис: «Музыканты, получившие возможность установить такую кнопку в личном кабинете, обязательно об этом расскажут в своих соцсетях с тем, чтобы их слушатели смогли донатить.

Но не думаю, что это будут какие-то большие суммы. А "Яндекс" получит дополнительный буст в виде рекламы»

В индустрии с этим согласны — донаты лишь заставят музыкантов активнее работать, что обернется притоком новых пользователей, пояснил главный редактор агентства InterMedia Евгений Сафронов:

«Цель всех легальных сервисов, связанных с искусством и культурой, — привлечение аудитории к основному бизнесу корпорации, подразделением которой они являются. Естественно, для этого необходимо самое важное — контент, только он привлекает аудиторию.

Донаты ставят своей целью вовсе не поддержку артиста, а стимулирование производства контента. Я думаю, что это отличный способ получения востребованного продукта и, соответственно, привлечения аудитории к основному бизнесу».

А это особенно важно в условиях активного роста: в 2024 году число подписок на музыкальные сервисы может увеличиться на 15%, это плюс 25 млрд руб. Игроки рынка продолжают конкурировать за аудиторию, которая, в свою очередь, не спешит переходить на отечественные площадки. По данным холдинга «Ромир», 17% слушателей, несмотря на все сложности с оплатой, продолжают пользоваться зарубежными стримингами.

С нами все ясно — Telegram-канал "Ъ FM".