«Люди тратят деньги на простые радости»

Выручка фитнес-клубов Свердловской области за год увеличилась в среднем на 27%, превысив аналогичный показатель по России на 11%. По итогам года объем продаж областных фитнес-компаний может составить 6,5 млрд руб. Эксперты связывают это с ограниченной способностью граждан тратить средства на отдых. Участники рынка подтверждают повышенный интерес к фитнес-клубам, несмотря на увеличение стоимости услуг. Аналитики рынка прогнозируют, если удастся избежать экономических осложнений, то уральский фитнес-рынок будет прирастать в среднем на 10–15% ежегодно.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

По данным агентства FitnessData, выручка в коммерческих фитнес-объектах Екатеринбурга увеличилась в среднем на 27% по сравнению с прошлым годом, при этом среднероссийский показатель составляет +16%. В номинальном выражении по итогам года выручка фитнес-объектов Екатеринбурга может превысить 6,5 млрд руб. «Среди факторов прироста выручки — выход открытых в 2022 году объектов на свои проектные показатели по загрузке. Однако первопричина увеличения продаж — это замена фитнесом расходов на зарубежный отпуск, а также доступность фитнес-объектов географически: все больше населения имеет по несколько фитнес-объектов в зоне 15-минутной ходьбы»,— рассказал «Ъ-Урал» управляющий партнер FitnessData Максим Боровиков.

По его данным, больше всего новых фитнес-объектов открылось в таких районах Екатеринбурга, как Чкаловский, Кировский и Академический. В целом по городу за год появилось около 20 новых объектов. Как уточнил господин Боровиков, это были, в основном, небольшие фитнес-студии, но были и знаковые открытия — например, первый клуб сети Darkfit, открывшийся в сентябре на месте бывшего Gymhall.

Коммерческий директор сети Bright Fit Иван Моисеенко в разговоре с «Ъ-Урал» рассказал, что выручка клубов по сравнению с прошлым годом выросла на 46%, составив более 2,2 млрд руб. При этом сеть увеличилась за год на семь клубов, четыре из которых открыты по системе франчайзинга (всего более 30 клубов).

Генеральный директор сети Drive Fitness Роман Вальчук отметил, что по выручке сеть приросла на 25–30% относительно прошлого года, а если сравнивать с «допандемийным» 2019 годом — на 40%. «Количество денег, которые люди могут потратить на себя, увеличилось, поскольку выросли зарплаты и стало меньше возможностей расходовать их на что-то более крупное, поскольку стоимость квартир или автомобилей выросла в разы. Поэтому люди тратят деньги на простые радости — спорт, еду и одежду»,— пояснил господин Вальчук.

Участники рынка и аналитики отмечают, что спрос растет несмотря на повышение цен на фитнес-услуги. Так, по данным FitnessData, впервые за долгое время повысили стоимость клубы без бассейнов, которые держали цены с 2019 года. «В среднем цены в “сухих” клубах выросли на 15–20%, в клубах с бассейнами — на 20–25%. В студиях тенденция на увеличение цены также была, однако темпами ниже, чем в клубах, что мы связываем с изначально более высоким ценником»,— подчеркнул господин Боровиков.

Иван Моисеенко говорит, что из-за инфляции и постоянного повышения затрат увеличилась стоимость клубных карт и персонального тренинга. «Клубные карты год к году в ноябре выросли примерно на 20%. Мы поднимаем стоимость постепенно, не “шокируя” клиентов»,— добавил он. По словам господина Моисеенко, сейчас средняя цена годовой карты без бассейна составляет 15–20 тыс. руб. (в зависимости от клуба), карты с бассейном — 42–45 тыс. руб.

В World Class «Ъ-Урал» рассказали, что в среднем стоимость годовой карты увеличилась на 12%, а в Drive Fitness — на 15%, стоимость персональных тренировок выросла в среднем на 10%.

Несмотря на повышение цен, по данным FitnessData, спрос на фитнес-услуги по Свердловской области в среднем вырос за год на 10–13%. В сети Bright Fit рассказали, что спрос год к году по сети вырос на 43%. «Спрос растет и будет продолжать расти, так как общий тренд в фитнес-индустрии оптимистичный, и фитнес стал способом времяпрепровождения. Многие замещают фитнесом потребности, сформированные ранее в отпуске, новых впечатлениях и увлечениях»,— добавил господин Моисеенко. В Drive Fitness прирост посещаемости оценили в +25–30%. «Мы замечаем, что в клубы стало приходить больше пожилых людей и детей»,— отметил господин Вальчук.

Говоря о перспективах фитнес-индустрии на Урале, аналитики отмечают, что роль несетевых фитнес-объектов будет снижаться, так как рынок продолжит консолидироваться. «Это будет происходить во всех случаях, кроме тех, когда владелец недвижимости может не платить аренду и содержать клуб с меньшей маржинальностью, чем те, кто аренду платят»,— добавил господин Боровиков. Эксперты прогнозируют, что в следующем году повторить темпы роста 2023 года будет непросто, так как рост в текущем году связан с выходом «на стадию зрелости» фитнес-объектов, открытых ранее. «Если удастся избежать турбулентности в экономике и геополитике, то уральский рынок фитнес-индустрии продолжит расти темпами выше 10–15% в год»,— резюмировал Максим Боровиков.

Анастасия Таначева