Антимонопольщики не oценили «игру слов»

Вчера управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) по Нижегородской области признало ООО «Евросеть Нижний Новгород» нарушившим закон «О рекламе». В рекламном радиоролике компании антимонопольщики услышали ненормативную лексику и признали эту рекламу неэтичной. До 28 декабря всем филиалам ООО предписано прекратить использование ролика. В случае неисполнения предписания нижегородской «дочке» «Евросети» может грозить штраф до 500 тыс. руб. Представители компании себя виновными не признают, объясняя, что использовали «игру слов и звуков, а не ненормативную лексику», но и обжаловать решение надзорного ведомства не собираются.

Поводом для возбуждения дела в отношении ООО «Евросеть Нижний Новгород» стало обращение в управление ФАС по Нижегородской области (УФАС) чувашского антимонопольного ведомства. В чувашское УФАС поступили жалобы населения республики на прозвучавший в октябре текущего года в эфире радиостанции «Местное радио» (г. Чебоксары) рекламный ролик ООО «Евросеть Нижний Новгород», авторы которого использовали в тексте фразу с ненормативной лексикой. Возмущение чебоксарцев вызвал следующий фрагмент ролика: «Если скажут: „Где-то есть дешевле“, не надо мне пи…ть. Моя любимая цена — только в „Евросеть“». Антимонопольная служба Чувашии подтвердила факт использования ненормативной лексики в звуковой рекламе компании «Евросеть», квалифицировала ее действия как нарушение ст. 8 федерального закона «О рекламе» («Неэтичная реклама») и передала материалы дела в нижегородское УФАС — по месту регистрации компании-нарушителя.
Вчера нижегородские антимонопольщики поддержали чувашских коллег и признали рекламный ролик «Евросети» неэтичным. Как рассказали «Ъ» в УФАС по Нижегородской области, ООО не предоставило комиссии, рассматривавшей данное дело, «убедительных доказательств того, что признанный „неэтичным“ рекламный ролик с ненормативной лексикой больше не используется в рекламных целях ни в одном из филиалов ООО „Евросеть Нижний Новгород“». «Представители компании уверяли нас, что реклама компании этична, так как, по их словам, в конкретном рекламном ролике присутствует „игра слов и звуков, а не ненормативная лексика“», — сообщила «Ъ» консультант отдела контроля финансовых рынков, рекламной деятельности и защиты от недобросовестной конкуренции Ольга Швецова.
Не удовлетворившись аргументами ответчика, комиссия УФАС предписала прекратить использовать ролик всеми филиалами компании «Евросеть Нижний Новгород» до 28 декабря текущего года с предоставлением соответствующих доказательств комиссии антимонопольного ведомства 29 декабря 2005 года. В случае неисполнения предписания антимонопольный орган вправе наложить на «Евросеть Нижний Новгород» штраф в размере от 200 руб. до 500 тыс. руб.
Впрочем, до штрафа дело дойдет вряд ли. Комментируя решение УФАС по Нижегородской области, управляющий Волго-Вятским филиалом компании «Евросеть» Виталий Мигунов сказал «Ъ», что рекламный ролик, вызвавший претензии антимонопольщиков, «был снят с эфира задолго до принятого УФАС предписания, так как рекламная акция компании уже закончилась». Господин Мигунов заверил «Ъ», что компания больше не планирует использовать этот ролик в рекламных целях и не собирается обжаловать решение УФАС.
СЕРГЕЙ ДРУЖИНИН