Антимонопольщики не поняли игру слов

Управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) по Нижегородской области признало ООО «Евросеть Нижний Новгород» нарушившим закон «О рекламе». В рекламном радиоролике компании, транслировавшемся в Чувашии, антимонопольщики услышали ненормативную лексику и признали эту рекламу неэтичной. До 28 декабря всем филиалам ООО предписано прекратить использование ролика. В случае неисполнения предписания нижегородской «дочке» «Евросети» может грозить штраф до 500 тыс. руб. Представители компании себя виновными не признают, объясняя, что использовали «игру слов и звуков, а не ненормативную лексику», но и обжаловать решение надзорного ведомства не собираются.

Поводом для возбуждения дела в отношении ООО «Евросеть Нижний Новгород» стало обращение в управление ФАС по Нижегородской области чувашского антимонопольного ведомства. В чувашское УФАС поступили жалобы населения республики на прозвучавший в октябре текущего года в эфире радиостанции «Местное радио» (Чебоксары) рекламный ролик ООО «Евросеть Нижний Новгород», авторы которого использовали в тексте фразу с ненормативной лексикой. Возмущение чебоксарцев вызвал следующий фрагмент ролика: «Если скажут: „Где-то есть дешевле“, не надо мне пи…ть. Моя любимая цена — только в „Евросеть“». Антимонопольная служба Чувашии подтвердила факт использования ненормативной лексики в звуковой рекламе компании «Евросеть», квалифицировала ее действия как нарушение ст. 8 федерального закона «О рекламе» («Неэтичная реклама») и передала материалы дела в нижегородское УФАС — по месту регистрации компании-нарушителя.
Вчера нижегородские антимонопольщики поддержали чувашских коллег и признали рекламный ролик «Евросети» неэтичным. «Представители компании уверяли нас, что реклама компании этична, так как, по их словам, в конкретном рекламном ролике присутствует „игра слов и звуков, а не ненормативная лексика“», — сообщила „Ъ“ консультант отдела контроля финансовых рынков, рекламной деятельности и защиты от недобросовестной конкуренции Ольга Швецова. Комиссия УФАС предписала прекратить использование ролика всеми филиалами компании «Евросеть Нижний Новгород» до 28 декабря текущего года. В случае неисполнения предписания антимонопольный орган вправе наложить на «Евросеть Нижний Новгород» штраф в размере от 200 руб. до 500 тыс. руб.
Впрочем, до штрафа дело дойдет вряд ли. Комментируя решение УФАС по Нижегородской области, управляющий Волго-Вятским филиалом компании «Евросеть» Виталий Мигунов сказал „Ъ“, что рекламный ролик, вызвавший претензии антимонопольщиков, «уже снят с эфира, так как рекламная акция компании закончилась». Господин Мигунов заверил „Ъ“, что компания больше не планирует использовать этот ролик в рекламных целях и не собирается обжаловать решение УФАС.
Участники рынка скептически оценили эффективность государственного контроля над этичностью рекламы. Так, по словам генерального директора чебоксарской сети салонов сотовой связи «Элефант» Юрия Иванова, разбирательства в УФАС и публичные комментарии о нем в средствах массовой информации сделали дополнительную рекламу «Евросети». «Кроме того, что этот процесс весьма эффективно пропиарил „Евросеть“, других реальных итогов он не дал. Компания получила какое-то эфемерное, я бы даже сказал, смешное наказание».
СЕРГЕЙ ДРУЖИНИН, Нижний Новгород;
ОЛЕГ ЕРУСЛАНОВ, Чебоксары