Билборды только для ваших глаз
С московских наружных рекламных конструкций уберут QR-коды
Владельцев наружного рекламного инвентаря в Москве обязали исключить QR-коды с баннеров. Это случилось после инцидента с заявлением сторонников Алексея Навального о том, что они разместили QR-коды на наружной рекламе, ведущие на сайт «Россия без Путина». Участники рынка считают, что отсутствие QR-кодов на билбордах поможет предотвратить участившиеся случаи хакерских атак и подмены сайтов. Юристы отмечают, что инициатива должна сопровождаться изменениями в законодательстве.
Фото: Анатолий Жданов, Коммерсантъ
Фото: Анатолий Жданов, Коммерсантъ
Департамент средств массовой коммуникации и рекламы Москвы потребовал исключить размещение QR-кодов на билбордах от компаний в сфере наружной рекламы. Соответствующее письмо от 7 декабря есть у “Ъ”, в операторах наружной рекламы ГК «Русс», Maer, а также четыре источника на рекламном рынке подтвердили “Ъ” его подлинность. В документе уточняется, что QR-код может содержать информацию, нарушающую закон «О рекламе» и возможную для изменения. Актуальность меры обосновывается увеличением числа хакерских атак и случаев «взлома информационных систем и сайтов».
А нарушение физическими или юридическими лицами законодательства «О рекламе» влечет административную ответственность, уточняется в сообщении.
Использование QR-кодов в различных схемах манипулирования информацией набирает в России популярность с 2020 года. В разное время технологией пользовались крымские финансовые мошенники, торговцы «пропусками» в пандемийные рестораны и театры, фальшивые QR-коды клеили даже на кикшеринговые самокаты в Москве. Что касается непосредственно наружной рекламы, то о последнем инциденте СМИ сообщили 7 декабря: команда Алексея Навального заявила о том, что разместила в городах России, в частности Москве и Санкт-Петербурге, билборды с новогодними поздравлениями (нейтрального содержания), на которых были нанесены QR-коды, которые вели на сайт кампании «Россия без Путина». Плакаты были размещены на поверхностях Gallery (в июле компания вошла в состав оператора ГК «Русс»). Сейчас плакаты в Москве и Санкт-Петербурге уже сняты, отмечал Telegram-канал Sota. Сайт, на который вел QR-код, заблокирован, убедился “Ъ”.
Представитель «Русс» отметил, что оператор считает рекомендацию московских властей «правомерной», учитывая «учащение хакерских атак, попыток взлома систем, переадресацию и фальсификацию QR-кодов на уже размещенных макетах». При этом доля билбордов с кодами минимальная — до 2%, подчеркнули в компании. Maer в своей деятельности практически не использует QR, отметил владелец медиахолдинга Константин Майор: «Даже если заказчик проявляет настойчивость, объясняем, что конверсия будет мизерной». В департаменте СМИ и рекламы отказались от комментариев, отметив, что запрос связан с текущей деятельностью ведомства, «направленной на строгое соблюдение действующего законодательства».
В законодательстве о рекламе нет прямых запретов на размещение QR-кодов, напоминает партнер юридической фирмы «Рустам Курмаев и партнеры» Дмитрий Горбунов.
Скорее всего, административная ответственность до принятия новых поправок будет приравнена к ненадлежащему размещению, считает юрист. Так, штраф для физических лиц составит от 2 тыс. до 2,5 тыс. руб., для должностных лиц и ИП — от 4 тыс. до 20 тыс. руб., для юридических лиц — от 100 тыс. до 500 тыс. руб., уточняет ведущий юрисконсульт юркомпании ЭБР Анна Сабрукова.
Запрет QR-кодов потребует внесения изменений в ФЗ «О рекламе» или законодательство на региональных уровнях, считает директор общероссийского сервиса бронирования наружной рекламы All-billboards Андрей Байдужий. Последние ограничения, отмечает эксперт, уже есть в республиках с преобладанием мусульманского населения (относительно демонстрации изображений женского тела) и в Нижнем Новгороде (в отношении работы электронных рекламных носителей, см. “Ъ” от 7 декабря).