Туристы облюбовали Глобальный Юг
Сколько стоил отдых для россиян в 2023 году
Уходящий год заметно расширил географию отпускных маршрутов: туристы стали чаще ездить за рубеж, заново открывая для себя забытые с пандемии азиатские направления. Позиции на вершине топа любимых направлений россиян пока сохраняют Турция и Египет. Активность внутри страны во многом поддерживают короткие путешествия, для которых соотечественники чаще выбирают экскурсионные направления.
Фото: Екатерина Аболмасова, Коммерсантъ
Фото: Екатерина Аболмасова, Коммерсантъ
Основным туристическим трендом 2023 года стало постепенное восстановление активности путешественников на выездных направлениях за счет роста числа доступных маршрутов. По подсчетам OneTwoTrip, доля зарубежных направлений в структуре бронирований авиабилетов за год выросла на 42%, до 15,8%. В «Яндекс Путешествиях» замечают, что доля направлений дальнего зарубежья в структуре продаж за год увеличилась с 9% до 12%, ближнего — с 6% до 7%.
Тенденция четко прослеживается и в сегменте организованного туризма. Директор по маркетингу Travelata.ru Олег Козырев говорит, что продажи туров за рубеж в этом году увеличились на 66% к прошлому, интерес к отечественным курортам, напротив, сократился на 22%. В «Слетать.ру» отмечают общий рост продаж за год на 27% на всех направлениях. Оживление произошло вопреки росту расходов на путешествия: средний чек при бронировании, по данным аналитиков, за год вырос на 30%, до 154,1 тыс. руб.
Турецкие и египетские каникулы
Наиболее востребованным направлением поездок в этом году ожидаемо стала Турция. На ее долю, по предварительным оценкам Big Data МТС, пришлось около 40% от общего объема путешествий россиян, если вычесть страны постсоветского пространства. Доля Турции в общей структуре бронирований по итогам года составила 32,8%, отмечают в «Слетать.ру». В Travelata.ru долю страны оценивают в 43% против 41% годом ранее. Средний чек на направлении вырос на 11%, до 164,4 тыс. руб.
Достаточно активно Турцию посещали и самостоятельные туристы. По данным Ostrovok.ru, страна стала вторым по популярности зарубежным направлением с точки зрения гостиничных бронирований, уступив в этом лишь Белоруссии. В среднем на номер в Турции в этом году соотечественники тратили 8,5 тыс. руб. за ночь, на 37% больше, чем годом ранее. А цена перелета за счет расширения программы перевозчиков снизилась на 11%, до 33,3 тыс. руб., свидетельствуют подсчеты «Яндекс Путешествий».
На втором месте в топе зарубежных бронирований организованных туристов оказался Египет — его долю в структуре продаж в 2023 году аналитики «Слетать.ру» оценивают в 18,5%. Следом идут ОАЭ, сформировавшие 9,2% продаж. Оба направления за год прибавили по три процентных пункта. В Travelata.ru добавляют, что средняя цена туров в Египет по итогам 2023 года составила 153,3 тыс. руб., в ОАЭ — 164,1 тыс. руб. За год значения увеличились на 38% и 17% соответственно.
В число востребованных вошли и отдельные экзотические направления. Например, Куба сформировала 2,3% продаж, Мальдивы — 1%, еще 0,6% пришлось на Тунис, отмечают в «Слетать.ру». Последний, по данным аналитиков, вытеснил в этом году из числа самых популярных «пакетных» стран Доминиканскую Республику.
Азиатский бум
Наиболее активно растущим зарубежным направлением для российского туристического рынка в этом году стала Азия. В Таиланде и Китае в этом году побывали в шесть-семь раз больше россиян, чем в прошлом, говорят в МТС. По данным «Слетать.ру», Таиланд сформировал 7,5% бронирований по итогам года. В Travelata.ru приводят схожие данные, напоминая, что годом ранее речь шла о 3%. Средняя цена выкупленного тура при этом увеличилась на 10,2%, до 201,2 тыс. руб. На перелет в Таиланд, по данным «Яндекс Путешествий», самостоятельные туристы в этом году тратили в среднем 68,5 тыс. руб. Гостиничные бронирования обходились в 5,9 тыс. руб. за ночь, добавляют в Ostrovok.ru.
Туры на Шри-Ланку, по данным «Слетать.ру», в 2023 году бронировались в два раза чаще, чем в прошлом, хотя доля страны в турпотоке осталась сравнительно небольшой и составила 1,8%. Самостоятельные путешественники чаще выбирали в Индонезию. Представитель OneTwoTrip Елена Шелехова говорит, что путевок в Денпасар (на Бали) в этом году было продано в два раза больше, чем в прошлом.
Упомянутые традиционно популярные курортные направления оказались не единственными азиатскими странами, интерес к которым резко вырос. Многим самостоятельным путешественникам и бизнес-туристам год запомнится возвращением на массовый рынок Китая, возобновившего полноценные контакты с внешним миром после пандемии COVID-19. В OneTwoTrip отмечают, что летать в Пекин за год стали в пять раз чаще, в Шанхай — в четыре, в Гонконг — в три раза. На перелет в Китай россияне в этом году тратили в среднем 57,8 тыс. руб., подсчитали в «Яндекс Путешествиях».
По России на выходные
Вице-президент Ассоциации туроператоров России Сергей Ромашкин рассчитывает, что внутри страны россияне за весь 2023 год совершат 74–75 млн поездок. Это на 8–10% больше, чем годом ранее. Динамику эксперт называет позитивной, особенно на фоне ограниченного интереса к Краснодарскому краю, подросшего за год всего на 2%. В структуре продаж организованных туров доля России немного размылась на фоне увеличения числа доступных направлений. В «Слетать.ру» оценивают показатель в 20,5%. Это на 12 пунктов ниже, чем годом ранее, но все еще второе место после Турции. В Travelata.ru говорят о сокращении доли России за год с 26% до 15%. Средняя цена бронирования путешествия по стране в этом году составила 62,6 тыс. руб., увеличившись за год на 28,6%.
Не всем внутренним направлениям удается позитивно завершить год: интерес к поездкам в Крым продолжал снижаться, напоминает Сергей Ромашкин. Директор по развитию сервиса «Твил» Оксана Шустикова говорит, что количество бронирований размещения в Ялте за год сократилось на 56%, несмотря на снижение средней цены ночи за аналогичный период на 1,4% (до 4 тыс. руб. в сутки). «В этом году Крым — одно из дешевых направлений для отдыха»,— отмечает эксперт. Другие опрошенные «Деньгами» аналитики систем бронирования не выделяли города региона в числе наиболее востребованных внутренних направлений.
Растущим направлением внутри страны стали короткие туристические поездки, выступающие для многих альтернативой полноценному отпуску. Россия для них сейчас одно из немногих доступных направлений. Это обеспечило прирост традиционным экскурсионным направлениям. В качестве яркого примера гендиректор МТС Travel Вадим Мельников приводит Самарскую область: регион занял 8-е место по количеству гостиничных бронирований в этом году против 12-го в прошлом. В Ostrovok.ru заметили рост на 84% числа бронирований в Мурманской области, на 66% — в Иркутской, на 46% — в Красноярском крае. Неплохие результаты показала и Калининградская область, прибавив 31% спроса.
Перелеты дорожают
Рост средних цен на размещение внутри страны оказался скорее сдержанным. Самую выраженную динамику аналитики Ostrovok.ru заметили в Краснодаре, где средняя цена бронирования ночи в этом году увеличилась на 18%, до 3,3 тыс. руб. Одновременно в Анапе показатель вырос всего на 5%, до 3,9 тыс. руб. Различной оказалась и динамика средней цены квартир для краткосрочной аренды. В Екатеринбурге средний показатель, согласно подсчетам основателя «Суточно.ру» Юрия Кузнецова, за год вырос на 18%, до 3 тыс. руб. за ночь. А в Санкт-Петербурге — всего на 4%, до 4 тыс. руб. Самой дорогой краткосрочную аренду эксперт считает в Сочи, где показатель за год вырос на 9%, до 4,5 тыс. руб. в сутки.
Перелеты по стране, по данным «Яндекс Путешествий», в этом году обходились туристам в среднем в 12,1 тыс. руб.— на 29% больше, чем годом ранее. Заметнее всего выросли траты на путешествия в Минеральные Воды — на 51% за год, до 14,9 тыс. руб. На втором месте Махачкала — на 50%, до 15,6 тыс. руб. Более сдержанная динамика цен на билеты оказалась в Уфу — расходы за год увеличились на 19%, до 9,4 тыс. руб., в Сочи — на 28%, до 16,8 тыс. руб.
Несмотря на сохраняющийся рост цен, Сергей Ромашкин видит предпосылки для увеличения спроса на поездки по стране и в следующем году, обращая внимание, что Россия в любом случае остается наиболее доступным направлением для путешественников. На некоторых направлениях, по его мнению, сейчас заметен дефицит предложения, «выталкивающий» часть спроса в соседние локации. Оксана Шустикова ждет, что популярность поездок в Москву и Санкт-Петербург продолжит расти и в следующем году. Еще одним направлением с растущим спросом, по ее прогнозам, станет Калининградская область. Впрочем, строить точные прогнозы на 2024 год преждевременно. Некоторые путешественники, по наблюдениям туроператоров, уже планируют поездки на август. Средняя глубина бронирований на рынке, по подсчетам «Слетать.ру», остается сдержанной — 15 дней.