Кроссовковая действительность
Китайский бренд Sprandi ищет путь в Россию
Популярный в России в конце 1990-х годов китайский бренд спортивной обуви Sprandi может вернуться на российский рынок, который покинул в экономический кризис 2009 года из-за падения продаж в стране и роста долгов перед местными контрагентами. На фоне падения покупательной способности спрос на бюджетные спортивные бренды, к которым относится Sprandi, остается высоким, утверждают эксперты.
Фото: Евгений Разумный, Коммерсантъ
Фото: Евгений Разумный, Коммерсантъ
Китайский производитель спортивной одежды и обуви Anta Sports может вывести на российский рынок известный в конце 1990-х — начале 2000-х годов бренд Sprandi. В сентябре 2023 года управляющее компанией в России ООО «А Спорт» получило ряд деклараций о соответствии на обувь под маркой Sprandi, обнаружил “Ъ” в базе Росаккредитации.
Кроме того, связанное с Anta Sports ООО «А Кэпитал» учредило компанию СПД, на которую зарегистрирован домен sprandi.su. Гендиректором новой компании стал Егор Миняев, владевший до 2020 года 49% в российском подразделении Anta Sports. В глобальном и российском офисах Anta Sports на запрос “Ъ” не ответили.
Anta Sports основана в 1991 году. В портфель группы также входят бренды Anta, Fila, Descente, Kolon Sports. По данным СПАРК, Фэн Цзюнь владеет «А Кэпитал», которой, в свою очередь, принадлежит «А Спорт», управляющая почти 30 магазинами Anta Sports в России. Выручка «А Спорт» в 2022 году выросла на 51,5%, до 886,8 млн руб., чистая прибыль — в 16,5 раза, до 291 млн руб., по итогам 2022 года, по данным бухгалтерской отчетности
Еще в 2003 году Sprandi входил в пятерку самых узнаваемых спортивных марок в России наряду с Adidas, Reebok, Nike и Puma, сообщала тогда исследовательская компания «Комкон». В 2007 году сеть насчитывала около 100 магазинов в России. В 2009 году Sprandi пришлось свернуть свою деятельность в стране из-за резкого снижения оборотов бизнеса и образовавшихся долгов перед кредиторами и поставщиками на фоне мирового экономического кризиса (см. “Ъ” от 7 мая 2009 года).
Sprandi позиционирует себя как альтернативу топовым брендам, но вдвое дешевле, при этом фактически относится к низкому и среднему ценовому сегменту, отмечает руководитель отдела маркетинга компании Lestate (дистрибутор спортивной обуви) Илья Комиссаров. По его словам, такие марки особенно пользуются спросом в кризис, когда падает покупательная способность.
Неслучайно Sprandi был так популярен в России в конце 1990-х — начале 2000-х годов и целевая аудитория хорошо помнит эту продукцию, добавляет господин Комиссаров. Возвращение уже известного для части российских потребителей бренда может быть выигрышнее вывода новой и неизвестной марки, считает управляющий партнер «Ванчугов и партнеры» Алексей Ванчугов.
390 миллиардов рублей
емкость рынка спортивной одежды и обуви в РФ в 2022 году, по оценке «Infoline-Аналитики».
Рынок спортивных товаров в России начал трансформироваться в 2022 году после ухода ряда крупнейших международных брендов. Ритейлеры начали искать новых поставщиков среди азиатских брендов (см. “Ъ” от 15 ноября 2022 года). А дистрибуторы спортивных товаров создают свои сети: турецкая FLO Retailing открыла на месте магазинов Reebok сеть Sneaker Box, Inventive Retail Group — Amazing Red на базе бывших точек продаж Puma, Lamoda — Lamoda Sport на месте магазинов Adidas. А Lestate запустил две сети NSP и ASP с продукцией Nike, Adidas и Reebok.
В то же время, по словам Ильи Комиссарова, незаполненными остаются ниши спортивной одежды и обуви в среднем и премиальном ценовых сегментах, а также высокотехнологичной продукции. В ближайшие пару лет, по мнению эксперта, одной из самых перспективных ниш для новых брендов, выходящих на российский рынок, будет и зимний спортивный продукт. Он указывает, что международные игроки специально для России и других северных стран создавали линейки зимней одежды и обуви, а с их уходом с местного рынка часть позиций перестала производиться.