От и до лампочки

От и до лампочки

        С той поры как Томас Алва Эдисон впервые продемонстрировал публике свою лампочку накаливания с угольной нитью, прошло почти 128 лет. Однако и по сей день лидерами в производстве лампочек остаются компании, первыми купившие патент на это изобретение. Сейчас покупатель может выбирать из нескольких тысяч разновидностей лампочек. Предпочтение отдается самым экономичным.
Самыми крупными производителями лампочек в мире являются три компании — американская General Electric (GE), немецкая Osram и голландская Philips. Первая была основана собственно Эдисоном в 1878 году, братья Филипс занялись лампочками в 1891 году, а Osram появилась в 1919-м. Все три концерна почти сразу после своего образования начали работать в России и сейчас, как и во всем мире, занимают у нас лидирующие позиции.
       Производственные подразделения компаний разбросаны по всему миру. У Philips и GE они в 100 странах, у Osram — в 57. Те лампочки, что продаются в России, компания GE производит на своих 11 заводах в Венгрии. У Philips продукция для России выпускается в Германии, Польше, Франции, Индонезии и на Филиппинах. На территории России производство есть только у Osram — в 2003 году эта компания купила смоленский завод "Свет", на котором и делает свои лампочки.
       Выпускают лампочек в России много — 6 млрд штук в год. Ассортимент тоже впечатляет.Больше всего наименований у GE, компания выпускает 7 тыс. разновидностей ламп. На втором месте Osram — 5 тыс. У Philips поменьше — 2 тыс. Но при этом именно Philips, по данным аналитической компании AC Neilsen, в 2005 году признана самой узнаваемой ламповой маркой в России.
       Впрочем, в России есть и собственное производство. Правда, сейчас большая часть из более чем 20 электроламповых заводов, существовавших в СССР, не работает. Многие из тех, что выжили после распада Союза и кризиса 1998 года, были куплены в последние годы Виктором Столповских, который теперь контролирует более 90% российского производства светотехнической продукции. Господину Столповских принадлежат шесть заводов, образующих холдинг В.А.В.С. Последним в него вошел известный саранский завод "Лисма", который Виктор Столповских купил вместе с долгом в 1 млрд 700 млн руб.
       Производство лампочек — дело трудоемкое и дорогостоящее. В России осталось несколько бесхозных электроламповых заводов, на которых нет ни нужного оборудования, ни обученного персонала. Чтобы возродить их, то есть, по сути, сызнова начать производство лампочек, нужно купить хотя бы пару линий и наладить сбыт, для чего потребуется не менее $3,5 млн. Кроме того, нужно пройти сертификацию, цена которой колеблется от 100 тыс. руб. до €200 тыс.— в зависимости от того, где именно эти лампы будут продавать (только в России или в России и за рубежом). Если сертификация пройдена успешно, то за 10 тыс. руб. можно купить собственно сертификат и начать производство. Минимальное вложение денег позволит наладить выпуск около 150 млн лампочек в год. Для строительства производства с новейшим оборудованием и большой мощностью потребуется уже от $100 млн до $200 млн. За эти деньги можно купить линию, которая будет выдувать по 14 стеклянных колб в секунду и позволит выпускать более 700 млн ламп в год. При этом выход годных к употреблению ламп будет превышать 90%. Это очень высокий показатель. Такие вложения позволят делать любые виды ламп, включая специальные и сложные в производстве. Кроме того, можно будет заниматься новыми разработками, совершенствовать и улучшать качество производимого товара.
       Оценить емкость рынка довольно трудно, поскольку компании скрывают свои доходы, однако Виктор Столповских оценивает ее в $600 млн, или 1,5 млрд лампочек, в год. "Наибольшая доля продаж — у иностранных компаний,— говорит господин Столповских,— поскольку они выпускают много специальных ламп".
       Самая простая лампочка, которая у нас называется "лампочкой Ильича", работает с нитью на основе вольфрама. Он постепенно улетучивается с проводной нити и оседает на стеклянной колбе. Нить истончается — лампочка перегорает. Изначально нить была рассчитана на 100 часов работы. Теперь стандартной принято считать лампочку со сроком службы в тысячу часов. Сложнее устроены энергосберегающие лампы. Внутрь такой лампочки закачаны галоген и бор, которые не позволяют вольфраму рассеиваться, постоянно заставляя его возвращаться на нить. Благодаря этому срок службы лампочки увеличивается до 15 тыс. часов, однако и стоят такие лампочки в десять раз дороже обычных. По признанию директора по дистрибуции в России и СНГ компании GE Оксаны Ермоловой, эта разница частенько отпугивает нашего покупателя. "Европейский потребитель выбирает дорогую, но качественную лампочку, наш — наоборот,— говорит она.— Кроме того, отечественный потребитель, избалованный в советские времена дешевой электроэнергией, любит лампочки помощнее: 100 Вт — самый распространенный выбор". Впрочем, не все разделяют эту точку зрения. Региональный менеджер светового подразделения Philips по Восточной Европе Владимир Габриелян считает, что российский покупатель понемногу учится экономить: "Продажи энергосберегающих ламп растут, и в ближайшие годы экономия наверняка станет одним из решающих факторов при покупке источника света".
       Однако основную прибыль компаниям приносят вовсе не привычные лампочки накаливания, а специальные лампы, которые в быту не используются. Это дорогостоящие лампы для автомобилей, военной промышленности, спортивного, уличного, медицинского и театрального освещения. Себестоимость самой простой такой лампы (например, автомобильной ксеноновой) — около $60, а в рознице ее цена может превышать и $200. Такие лампы делают не только компании-лидеры, но и российский холдинг В.А.В.С., который поставляет их для Volvo, Volkswagen и Fiat.
       
Продавать лампочку тоже нужно уметь. Это товар импульсного спроса, за ним редко специально ходят в магазин. Поэтому расположение стоек с лампочками в магазине имеет принципиальное значение. Они должны находиться поближе к кассовым зонам, рядом с шоколадками и жевательной резинкой. Что касается ассортимента, то в выкладке должны быть представлены 40-, 60-, 75- и 100-ваттные лампочки, пользующиеся наибольшим спросом. Что же касается рекламы, то она размещается только в местах продаж. Понятно, что и упаковка должна привлекать внимание. Уважающие себя компании обязательно указывают на ней срок службы, потребляемую мощность или световой поток лампочки.
       Однако если покупатель вышел из дома именно в поисках лампочки, то, скорее всего, он отправится не в магазин, а на строительный рынок, где лампочки представлены более широко. Но вот рассчитывать на то, что на рынке удастся купить лампочку, которая долго прослужит, не стоит.
       Как правило, наш покупатель смотрит на цену товара. Лампочки — яркий тому пример, поскольку выглядят они все примерно одинаково, а вот стоят те, что привезены, например, из Китая, намного дешевле. По мнению Оксаны Ермоловой, особенно хорошо лампочки сомнительного происхождения продаются в регионах, где мало брэндового продукта, зато в избытке дешевки из Китая и Украины. "Самостоятельно отличить хорошую лампочку от поддельной простой покупатель вряд ли сможет,— считает Оксана Ермолова.— Поэтому единственный способ защиты от подделки — покупка товара в магазине в фирменной упаковке". Виктор Столповских советует: если все-таки приходится покупать лампочку на рынке, обращайте внимание на наличие у нее предохранителя. Имеет значение и основание лампочки — цоколь, который недобросовестные производители делают очень тонким. Эти источники света не просто перегорают раз в три дня, но и часто взрываются.
       Введение таможенных пошлин не спасает покупателя от некачественных источников света, зато усугубляет положение зарубежных производителей. "Пошлины ведут к неравной конкуренции и вытеснению иностранных компаний с российского рынка,— считает Владимир Габриелян из Philips.— В итоге пострадает качество всей светотехнической продукции в России".
       Виктор Столповских с такой точкой зрения не согласен, полагая, что ввозные пошлины не только помогут бороться с контрафактом, но и лишат иностранных производителей возможности занижать таможенную стоимость своего товара. "Из-за того, что некоторые занижают таможенную стоимость до 150 раз и завозят некачественный товар, невозможно посчитать, сколько лампочек на самом деле завозится в Россию и кто действительно занимает лидирующие позиции в ценовом отношении на рынке",— говорит он.
       
Всем известно, что для каждой лампочки есть свой светильник. При покупке мы все-таки ориентируемся на то, подходит лампочка к патрону или нет. За изобретение новых видов лампочек отвечают производители, зачастую они сами придумывают и новые формы патронов для светильников. "Трудно сказать, что изобретают раньше — новый вид светильника или лампочку, которая бы к нему подходила,— говорит Оксана Ермолова.— Это два параллельных процесса. Мы делаем и светильники, и лампочки, поэтому ситуацию, когда есть лампа, но вкрутить в нее нечего, представить себе трудно". Как именно будет выглядеть новая лампочка и какой для нее нужен патрон, решают в специальных лабораториях, которые есть у каждой крупной компании. В них одновременно работают и художники, и инженеры-светотехники.
       Что же касается долговечности лампочек, то со времен Томаса Эдисона, когда они были способны гореть, подобно свечке, всего несколько часов, многое изменилось. Производители уверяют, что даже современные галогеновые и энергосберегающие лампы, работающие по 15 тыс. часов,— это еще не предел возможностей источников света. Многие уже приступили к производству светодиодов, которые позволяют не только увеличить срок службы лампочки до 20 тыс. часов, но и освещать пространство по желанию — направленным, рассеянным, ярким или мягким светом. "Я думаю, что изобретение лампочки, которая никогда не перегорит, в принципе возможно,— говорит Владимир Габриелян.— Однако вряд ли это будет простая лампа накаливания. Скорее всего, такое изобретение будет не только вечным, но и энергосберегающим. В противном случае лампочка просто не будет пользоваться большим спросом". Конечно, и стоить такая лампочка будет гораздо дороже тех, что мы покупаем сейчас. Тем не менее вряд ли стоит рассчитывать на то, что в ближайшем будущем у нас появится возможность забыть о замене лампочек в собственном доме. Помимо самой лампочки в системе освещения участвуют еще и светильник, и проводка, и такой важный фактор, как стабильное напряжение электричества. Именно они и могут помешать вечной лампочке работать бессрочно, поэтому все равно время от времени за источниками света придется ходить в магазин.
ЕКАТЕРИНА ГРИШКОВЕЦ
       

В КРУГЕ СВЕТА Какие бывают лампы Лампы накаливания Основной источник оптического излучения — разогретый до температуры свечения проводник, находящийся в инертной атмосфере. Имеют относительно короткий срок службы — от 1 тыс. до 1,5 тыс. часов. Галогеновые лампы Основной источник оптического излучения — разогретый электрическим током до температуры свечения проводник, находящийся в среде, обеспечивающей галогеновый цикл. Срок службы — от 3 тыс. до 5 тыс. часов. Люминесцентные лампы Основной источник оптического излучения — электрический разряд в газе, который после преобразования покрытием люминофора превращается в видимый свет. Срок службы — до 20 тыс. часов. Дуговые ртутные лампы Основной источник оптического излучения — электрический разряд в парах ртути. Срок службы — до 20 тыс. часов. Газоразрядные лампы Основной источник оптического излучения — электрический разряд в газах, парах или их смесях. Срок службы — до 20 тыс. часов.