Вечеринки запросили дресс-код

20,5 тыс. руб. готовы потратить россияне на новогодний досуг, что на 6,5 тыс. руб. больше, чем в 2022 году. Таковы данные опроса ВЦИОМа. Примерно такой же бюджет, как выяснил “Ъ FM”, москвичи закладывают на костюмированный образ. Заметно выросло и число тематических вечеринок в этом декабре. Дресс-код для гостей объявляют и компании, и частные организаторы. Сколько стоит новогодний костюм под ключ? И какую стилистику выбирают заказчики? Выясняла Аэлита Курмукова.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Число светских мероприятий в этом декабре выходит практически на допандемийный уровень. Расписание ивент-агентств заполнено до последних чисел месяца, а бюджеты самих вечеринок, как рассказывают собеседники “Ъ FM”, за год выросли на 20-30%.

Прошлый год был острожным, этот — дал больше позитива и надежд в отрасли, поделился основатель коммуникационного агентства Guest Management Идрис Гитинаев: «Гости вернулись, новые бренды появились. Средний бюджет мероприятия составляет примерно 10 млн руб. Но здесь еще и фактор декабря, когда все дороже. В частности, приглашение артиста может стоить до половины общей сметы.

Мероприятий стало больше, их проводят в различных форматах. Когда все соблюдают дресс-код, общая картина вечеринки получает какую-то отличительную черту.

Например, на одной из них гости использовали принт "леопард", и оттуда было миллион сторис в запрещенной соцсети».

По дресс-коду можно отследить цитируемость мероприятия в соцсетях, а это повышает охват аудитории даже больше, чем состав гостей. И костюмированных вечеринок в Москве стало заметно больше как корпоративных, так и частных, заметила владелец компании по аренде и пошиву костюмов для вечеринок Moonmight Ольга Ковалева: «Костюмированные корпоративы устраивают многие компании, начиная от больших корпораций вроде "Яндекса" и "Тинькофф" и заканчивая совсем небольшими организациями.

Самая популярная тема — это футуризм и космос: люди хотят верить в лучшее, и, мне кажется, как-то уйти от реальности. Кроме того, наряды в такой стилистике всегда блестящие и яркие.

При этом средний чек костюма на такое мероприятие — 7-8 тыс. руб. Можно нарядиться и на 20 тыс. руб. Некоторые клиенты в дополнение берут накидку, чтобы покрасоваться в помещении, или светящуюся шубу, чтобы, например, выйти на улицу покурить. Также пользуются спросом тематические головные уборы, к примеру, какая-нибудь светящаяся корона».

А вот шить на заказ одежду для таких мероприятий стали реже, добавляет госпожа Ковалева. Это дорого и нерентабельно, ведь второй раз наряд не выгулять. Несложный образ в итоге обойдется в 20-30 тыс. руб. Платье, расшитое вручную стразами, к примеру, от 100 тыс. руб., плюс аксессуары и обувь.

Их тоже можно сделать на заказ, подчеркнула владелица компании «Костюм в прокат» Александра Андреева: «Темы разные. До сих пор в моде костюмы по мотивам фильма "Великого Гэтсби", сериала "Острые козырьки" и диско. Если заказывать наряд под ключ — пиджак, брюки, обувь, головной убор, то в среднем он обойдется в 10 тыс. руб.».

Бизнес по аренде костюмов приносит неплохой доход. Вложив 3,5 млн руб., можно рассчитывать на окупаемость уже через год, говорят аналитики, особенно если речь идет о Москве. Но и конкуренция здесь высокая. Хотя число мероприятий дает возможность заработать всем, тем более сейчас, в период новогодних праздников, добавил управляющий партнер агентства Blumenkrants Влад Блюменкранц:

«За последний месяц мы были на четырех, может быть, пяти мероприятиях. Ни один из организаторов с дресс-кодом не повторился. Например, мы побывали на вечернике, на которой главным цветом был красный. Ни у меня, ни у жены в гардеробе нет красного, поэтому мы специально нашли классную костюмерную. Перед этим у нас было мероприятие, где дресс-код был заявлен как Coctail Shine, был бал по мотивам "Война и мир". В среднем сходить на вечеринку и быть к ней подготовленными с точки зрения своего внешнего вида обойдется в районе 30-45 тыс. руб. на пару».

В итоге, чтобы пойти на костюмированную вечеринку в Москве, нужно закладывать в среднем 15 тыс. руб. только на аренду костюма, без учета работы стилиста и визажиста. Одежду на прокат можно взять на сутки, хотя обычно ее предоставляют на три дня. День просрочки обойдется в 30% от суммы заказа.

Еще нужно будет внести залог — это частичная или полная оценочная стоимость костюма. Он возвратный, если, конечно, не потерять пиджак или часть женского наряда на корпоративе.

С нами все ясно — Telegram-канал "Ъ FM".