«Можем сами шевелить усами»

Как вчера стало известно „Ъ“, ОАО АКБ «Дальвнешторгбанк» (подконтрольно Сибакадембанку), начинает процесс ребрэндинга. На внеочередном акционерном собрании 8 февраля будут приняты его новое наименование и соответствующие изменения в устав. Председатель правления банка Сергей Власов вчера сообщил „Ъ“ новое название финансово-кредитного учреждения — Восточный экспресс банк. Он связал необходимость ребрэндинга с активным освоением розничной сферы, в которой прежнее имя было «нежелательным». Участники и эксперты отмечают, что это событие позволит банку уйти от некорректного использования другого известного брэнда — Внешторгбанка.

Председатель правления ДВТБ Сергей Власов намерен сменить «ничегонеговорящее» клиентам название «Дальвнешторгбанк» на «Восточный экспресс банк», в котором «много внутренних смыслов» ФОТО ИГОРЯ БАЛАБАНОВА

Вчера „Ъ“ стало известно о готовящемся ребрэндинге одного из межрегиональных банков востока России — ОАО «Дальвнешторгбанк». В 2005 году его акционеры (60% ценных бумаг контролирует Сибакадембанк) запустили проект по созданию нового Дальвнешторгбанка, ориентированного на розничный сектор. Для реализации проекта в состав владельцев банка вошел бывший председатель правления Дальневосточного общества взаимного кредитования (банк ДВ ОВК, слившийся с Росбанком) Сергей Власов, который приобрел 10% акций ОАО. В течение нескольких последних месяцев банк существенно увеличил уставный капитал — до 280 млн руб., капитал банка превысил 400 млн руб., было открыто более 60 отделений и пунктов выдачи кредитов на Дальнем Востоке и в Восточной Сибири.
ОАО «Дальвнешторгбанк» (ДВТБ) зарегистрировано в 1991 году. Порядка 60% уставного капитала контролируют акционеры Сибакадембанка Игорь Ким и Юрий Вавилов. 30% принадлежит через аффилированные лица ОАО «Столичное кредитное товарищество» (бывший банк «Северо-Западное ОВК»). Это последний из банков Александра Смоленского, принадлежащий сегодня племяннику господина Смоленского Алексею Григорьеву. Долей в 10% акций ДВТБ владеет председатель правления банка Сергей Власов.
Совет директоров Дальвнешторгбанка назначил дату проведения внеочередного собрания акционеров. 8 февраля владельцам банка предстоит утвердить его новое название и внести соответствующие изменения в устав. Как сообщил вчера „Ъ“ Сергей Власов, ДВТБ будет переименован в Восточный экспресс банк. Процесс ребрэндинга будет запущен после официального принятия решения акционерами.
Замена же вывесок банка начнется в первых числах марта 2006 года. Как рассказали в Дальвнешторгбанке, их стилистика не изменится. «Наш „домик“ — образ финансовой крыши, семьи, дома — все сохранится, как и цветовая гамма. Это хороший, заметный стиль, разработанный уже в расчете на новый брэнд. Нам нужно будет только заменить наклейки на подложках», — сообщил господин Власов. Он также добавил, что появившиеся в первом квартале 2006 года 40 пунктов и отделений банка «надо успеть позиционировать в новом брэнде».
По мнению топ-менеджера, смена наименования ДВТБ необходима при активном освоении розницы. «Наше прежнее название ни о чем не говорит клиентам: даль — нечто „далекое“, внеш — „внешнее“, торг — вообще неизвестно что. К тому же сокращения, которые присутствовали в наименовании „Дальвнешторгбанк“, для розничного банка нежелательны», — констатировал Сергей Власов.
Председатель правления банка рассказал, что в новом названии — Восточный экспресс банк — «много внутренних смыслов». Он пояснил: «Восточный — это все, что расположено за Уралом. Мы расширяем горизонты, выходим за пределы Дальнего Востока. Розничный банк больше оперирует категориями количественными, поэтому в Сибири с ее большей плотностью населения можно больше продать. К тому же, как ни странно, конкуренция там поменьше, чем у нас». «Экспресс подразумевает, что все делается быстро и удобно для потребителя. Кроме того, Восточный экспресс — это Транссибирская магистраль, связь между востоком и Центральной Россией», — продолжил менеджер. Он отметил, что основными разработчиками нового наименования банка стали его сотрудники. «Ведь мы можем сами шевелить усами», — иронично заметил по этому поводу Сергей Власов.
Гендиректор компании «ДВ-инвест» Алексей Ваксман так прокомментировал планы ДВТБ по ребрэндингу: «Мне всегда казалось очень некорректным, что банк использовал в своем названии уже существующий брэнд российских масштабов, известный в мире, — Внешторгбанк. Решение наконец-то изменить свое название — правильное». По мнению президента хабаровского Далькомбанка Андрея Шляхового, «если банк решил работать под своим — оригинальным — именем, значит, он чувствует в себе силу и готов отвечать за свои дела». Он подчеркнул: «Можно поприветствовать, когда банки-двойники исчезают». Между тем в самом ДВТБ также отмечают, что Дальвнешторгбанк со своим названием сейчас попадает в зонтичный брэнд Внешторгбанка. «А хочется чувствовать себя самостоятельными и независимыми. Мы считаем себя самодостаточными с точки зрения содержания и формы», — сказал Сергей Власов.
МАРИНА КРАВЧЕНКО