«Кровь на асфальте» добавили в меню

Сериал «Слово пацана» все больше привлекает бизнес. Как убедился “Ъ FM”, в последнее время предприниматели активно предлагают товары и услуги с отсылками к популярному проекту. Доступны, например, сет роллов под названием «Кровь на асфальте», а также «Комбо для пацана» из пиццы и куриных наггетсов. Кроме того, на маркетплейсах продают «чушпанское» шампанское в бутылках, на этикетках которых изображены главные герои сериала. А рекламные агентства отмечают небывалый интерес заказчиков к контенту в стиле «Слова пацана». Как зарабатывают на популярном проекте те, кто не имеет к нему никакого отношения? Расскажет Григорий Колганов.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

«Пока скорлупа делит район, супера отдыхают с новым набором»,— такое описание у сета роллов под названием «Кровь на асфальте». Новую позицию недавно добавила в меню сеть японской кухни. Цвет крови, судя по картинке на сайте, обеспечивают лосось и икра летучей рыбы тобико. За трендом погнался и другой сервис доставки готовых блюд, который предлагает «Комбо для пацана». И новинка уже пользуется большим спросом, рассказали “Ъ FM” в компании:

«В "Комбо для пацана" входят куринные наггетсы, соус барбекю, запеченные роллы "Исиномаки", пицца "Барбекю" на тонком тесте — 959 руб.. Многие заказывают именно этот набор, но никто не интересовался, почему он так называется».

После просмотра сериала в стране, похоже, прибавилось специалистов по криминальной культуре СССР. До автора книги Роберта Гараева им далеко, зато есть запрос на «весельчаков». В сети появилась вакансия руководителя отдела «пацанских мемасов» в рекламной студии. Требуется «дословно знать реплики, эпизоды и нюансы сериала».

Существенными плюсами для соискателя будут «опыт проживания в регионах России, желательно в Казани», а также имя. В первую очередь рассматривают Маратов, Вов и юмористов по прозвищу «Адидас». Впрочем, его достоверность проверить непросто. Зарплата достойна настоящего пацана — обещают от 200 тыс. руб. до 300 тыс. руб. Такой срочный хантинг штучных профессионалов объясняется небывалым спросом на подобный рекламный контент, рассказала руководитель студии Марина Губарева:

«Получаю огромное количество откликов от кандидатов. И меня просто удивил бешеный спрос от крупных брендов Дубая, Москвы, в том числе российских производителей одежды. Они хотят понять, как достучаться до молодой аудитории».

Предложения товаров с символикой «Слова пацана» на маркетплейсах перевалило за 100 тыс. «Чушпанское шампанское», например, можно купить в среднем за 400 руб. А в премиум-сегменте самый дорогой предмет — свитер за 5 млн руб.

И такие солидные суммы проходят мимо создателей сериала. Почему же правообладатели не обращаются за защитой? Вероятно, выжидают, предполагает управляющий партнер юридической компании «Тулубьева, Осипов и партнеры» Ирина Тулубьева:

«Различные логотипы, изображения и слоганы из этого сериала, скорее всего, принадлежат киностудии, компании, которая сняла. Может быть, сейчас эти претензии накапливаются. Не исключаю, что правообладатель покупает какие-то образцы продукции для обращения в арбитраж. Обычно контрафакт изымается и наступает материальная ответственность, штраф доходит до 5 млн руб. Либо возмещаются убытки, которые могут быть больше этой суммы. В пределах полугода обычно это все случается».

Предприниматели, живущие не по «пацанскому кодексу», а по российским законам, обращаются в Роспатент для регистрации товарного знака «Слово пацана». Но из-за долгой бюрократической процедуры есть риск проиграть в гонке за аудиторию и пропустить тренд, говорит основатель агентства PurpleDoor Алексей Пак:

«Самая острая часть тренда — это первые полгода, потом все это начинает у утихать. Аудитории все уже и приелось, и дальше они потребляют контент, как и потребляли. А пока весь этот хайп крутится, то, соответственно, бизнес это делает. С учетом инертности, полгода-год бренды у себя что-то могут оставить, потом интерес спадет».

Под конец 2022-ого россияне снимали видео под песню Леди Гаги из сериала «Уэнсдей». В тренде был total blac. А в этом сезоне стилисты уже раздают советы, как собрать новогодний образ Вовы «Адидаса» или Марата. В плейлистах вторую жизнь получают композиции «Я хочу быть с тобой», «Седая ночь» и «Музыка нас связала». Может, так и должно происходить органичное импортозамещение?

С нами все ясно — Telegram-канал "Ъ FM".

Елена Тюленева