Не думай о секундах игрока
В Госдуме предложили ограничить показ рекламы в бесплатных видеоиграх
Группа депутатов внесла в Госдуму законопроект об ограничении рекламы в видеоиграх: предлагается установить максимальную продолжительность ролика и частоту демонстрации, чего сейчас нет. Реклама в бесплатных играх является основным способом монетизации, напоминают одни участники рынка, и ее регулирование приведет к повторному падению доходов разработчиков, которые еще не восстановились после сокращения рынка в прошлом году. Другие собеседники “Ъ” считают инициативу полезной.
Фото: Роман Яровицын, Коммерсантъ
Фото: Роман Яровицын, Коммерсантъ
Проект поправок к федеральному закону «О рекламе», регулирующих распространение рекламы в видеоиграх, внесен в Госдуму 22 декабря группой депутатов. Законопроектом предлагается установить регулирование рекламы в видеоиграх. Так, продолжительность рекламы в играх не должна превышать 15 секунд, а появляться на экране пользователя она должна не чаще одного раза в 20 минут. Для детей предлагается установить дополнительное ограничение: реклама должна соответствовать той же возрастной категории, на которую рассчитана сама видеоигра. В частности, предлагается не допускать демонстрацию и распространение отдельных видов товаров, особенности рекламы которых установлены третьей главой ФЗ «О рекламе» (алкогольной продукции, пищевых добавок, оружия, пари, цифровых финансовых активов).
«Нововведения позволяют сохранить адекватный баланс, когда видеоигра может по-прежнему распространяться условно бесплатно и включать демонстрацию рекламы, но ее продолжительность и количество будут разумно ограничены»,— говорится в пояснительной записке.
Как правило, реклама периодически демонстрируется в бесплатных мобильных играх (free2play). Пользователи таких игр не платят за их скачивание, но из-за этого их игровой процесс периодически прерывается рекламой — ее также называют interstitial ads. За демонстрацию такой рекламы издатели игр получают отчисления от игровых рекламных сетей, которые «сводят» издателя игры и рекламодателя. Второй тип рекламы в мобильных играх — это rewarded ads: пользователь получает за просмотр вознаграждение в виде внутриигровой валюты.
Больше всего инициатива повлияет на игры, в которых монетизация строится только на показе рекламы, объясняет директор по продукту Tanks Blitz Павел Степанов. Это жанр инди (создаются отдельными разработчиками без финансовой поддержки издателей), казуальный сегмент (игры для массовой аудитории с простыми правилами и управлением), уточняет эксперт. Уменьшится и количество доступных для пользователей бесплатных игр, считает основатель сообщества независимых разработчиков игр и гендиректор компании Mensa VR Владимир Вареник. «Жанр гиперказуальных игр монетизируется за счет interstitial ads. Ограничение продолжительности видео 15 секундами сделает текущую модель монетизации нерентабельной»,— добавляет глава мобильного направления Astrum Entertainment Алексей Скребцов.
Он объясняет, что средняя продолжительность внутриигровой рекламы в мобильных приложениях сейчас составляет около 40 секунд «и имеет тенденцию к увеличению».
В текущей редакции законопроект грозит «выдворением оставшихся собственных разработчиков мобильных видеоигр из России», утверждает глава Организации развития видеоигровой индустрии Василий Овчинников. Еще в прошлом году, напоминает господин Овчинников, видеоигровой рынок сократился практически на 50%, а текущее регулирование по рекламе влечет за собой опять падение доходов разработчиков.
Впрочем, ряд источников “Ъ” видят законопроект в целом полезным. «В мобильных играх, особенно детских, действительно существует проблема неконтролируемой демонстрации рекламы, которая может не соответствовать возрасту пользователей»,— обращает внимание собеседник “Ъ” в крупном издателе игр.