Олеся Лавренова: «Найти людей — это задача не только HR-менеджера, но и всего бизнеса»
Бизнес-завтрак КубА Клуба и ИД «Коммерсантъ — Кубань-Черноморье»
Клуб КубА и ИД «Коммерсантъ — Кубань-Черноморье» 21 декабря провели очередной бизнес-завтрак. На этот раз спикером мероприятия стала директор HeadHunter Юг Олеся Лавренова. Резидентам и гостям клуба спикер рассказала о дисбалансе на рынке труда, о том, в каких сферах зарплаты растут быстрее всего, а в каких — высокая конкуренция за место. Также спикер отметила главные причины кадрового дефицита, рассказала о самых человекоемких отраслях и о том, почему важен клиентский подход к сотрудникам.
Спикер бизнес-завтрака – директор HeadHunter Юг Олеся Лавренова
Фото: Светлана Дронова
«Ресурсы, которые мы "продаем",— это люди. И чем более ценный специалист, тем он дороже. Сегодняшняя ситуация на рынке труда выглядит так, что даже нашей компании приходится нелегко. Становится все сложнее добывать нужный ресурс. Раньше у нас не было проблем с тем, чтобы искать людей — вкладывали больше средств в рекламу и маркетинг, и сразу находились соискатели. Сегодня, чтобы привлекать соискателей в нужных объемах, необходимые инструменты есть не всегда. Приходится разрабатывать их в моменте и прикладывать гораздо большие усилия для привлечения людей»,— рассказала госпожа Лавренова.
По оценкам спикера, в 2023 году рост среднего числа активных вакансий год к году составил 45%. При этом рост среднего количества активных резюме за тот же период — всего 1%. «Уровень конкуренции мы оцениваем с помощью hh.индекса — по соотношению количества резюме к количеству вакансий. Когда на одну вакансию от пяти до восьми резюме, то это нормальная ситуация. Больше восьми означает острую конкуренцию за рабочие места. Когда на одну вакансию приходится менее пяти резюме, становится тяжело искать нужных людей», — отметила Олеся Лавренова.
Спикер бизнес-завтрака – директор HeadHunter Юг Олеся Лавренова
Фото: Светлана Дронова
По словам госпожи Лавреновой, в Москве и Санкт-Петербурге hh.индекс лучше, чем в среднем по России, так как в эти регионы большой миграционный приток — 4,8 и 4,5 резюме на вакансию соответственно. Искать людей там проще. В Краснодарском крае индекс конкуренции гораздо ниже и говорит о дефиците кадров — всего 3,4 резюме на вакансию по итогам ноября этого года. Еще год назад он был в комфортном диапазоне — 5,4. Рост вакансий в ноябре этого года по отношению к январю 2021 года составил 66%, резюме — только 18%.
Самой человекоемкой отраслью на Кубани является торговля. В крае самая высокая обеспеченность торговыми площадями на душу населения. Поэтому 40% всех вакансий в регионе — это продажи. Все остальное рассредоточено по другим отраслям. Среди других человекоемких отраслей, страдающих от дефицита кадров, Олеся Лавренова отметила строительство, производство, транспорт.
Но есть и такие отрасли, в которых кадровый дефицит не прослеживается совсем. По словам спикера, в искусстве, развлечении и масс-медиа – 21 резюме на место. Специалиста в этой области можно найти легко, а вот самому специалисту работу подыскать сложно. Высокая конкуренция за место — в IT-сфере, hh.индекс — 9,9 резюме на место в Краснодарском крае по итогам ноября. Однако здесь конкуренция является острой именно среди джунов — начинающих специалистов, отчасти это связано с модой на IT-специальности и появлением большого числа краткосрочных курсов. Что же касается опытных IT-профессионалов, то их поиск крайне сложен, и тоже можно говорить о нехватке данной категории специалистов.
«Зарплаты быстро растут только в тех отраслях, где без людей, условно говоря, закроется бизнес. Например, в логистике. Водители категорий Е, С сегодня — это "новая нефть". Таких водителей большой дефицит, и зарплаты в этой сфере выросли кратно в течение года»,— отметила спикер.
Фото: Светлана Дронова
Фото: Светлана Дронова
Фото: Светлана Дронова
В некоторых отраслях зарплатные предложения даже выше ожиданий соискателей. При этом производительность труда не растет. Люди делают тот же самый объем работы, но работодателям платить за него приходится больше. Просто потому, что не хватает людей. И как раньше, в ближайшей перспективе на рынке труда точно уже не будет.
По оценкам госпожи Лавреновой, на октябрь 2023 года на Кубани в сфере транспорта и у рабочего персонала зарплаты приросли на 30%, в производстве — на 24%, в строительстве — на 17%. В среднем по рынку прирост зарплат составил 16%.
«Работодателям поднять зарплату до рыночного уровня предпочтительнее, чем длительное время искать специалиста, который согласится на невыгодные для себя условия»,— уверена директор HeadHunter Юг.
Одной из главных причин дефицита кадров Олеся Лавренова считает демографию. С одной стороны, есть естественная убыль населения, с другой — происходит старение рабочей силы. Все меньше становится людей в возрасте от 20 до 35 лет.
Свою роль в нынешней ситуации сыграл и дисбаланс в образовании. Долгое время вузы выпускали большое количество юристов, экономистов, и в этих отраслях сейчас наблюдается профицит кадров.
Среди других причин спикер назвала текущие геополитические события, часть специалистов была мобилизована, часть эмигрировала из страны.
При этом высокий курс доллара делает сегодня невыгодным приезд в Россию мигрантов из Средней Азии. Как рассказала Олеся Лавренова, работодатели стали рассматривать наем мигрантов из более далеких стран — Лаоса, Камбоджи, Пакистана.
Существуют и внутренние факторы, на которые влияет сам работодатель. Есть те, кто при поиске кандидатов на вакансии до сих пор ставят фильтры на возраст, пол, отсеивая большое количество специалистов.
«Вакансия — это контент, а сотрудники – это новые клиенты. Клиентский подход к сотрудникам делает сейчас работодателей сильнее на рынке труда. Бренд работодателя — это бренд компании. Найти людей — это не только задача HR-менеджера, но и задача всего бизнеса. Будут люди — будет и бизнес»,— подвела итог встречи Олеся Лавренова, отвечая на вопросы резидентов и гостей.
Наши оперативные новости и самая важная информация — в Telegram 