Спрос ударил по спорту
С чем связан рост популярности фитнес-центров у россиян
По итогам года оборот российских фитнес-клубов превысил 170 млрд руб., что почти на 12% больше показателей 2022-го, следует из результатов исследования Национального фитнес-сообщества. По их данным, выручка у клубов выросла по всем ключевым направлениям. Так, например, продажи клубных карт в этом году превысили показатели прошлого на 12%, а дополнительные услуги в 2023-м клиенты стали приобретать чаще на 8%. Вместе с этим выросла и посещаемость фитнес-клубов на 8,5%.
Фото: Дмитрий Лебедев, Коммерсантъ
Фото: Дмитрий Лебедев, Коммерсантъ
Как отмечает основатель и гендиректор сети Orange Fitness и City Fitness Анастасия Юсина, 2023 год действительно оказался удачным для отрасли: «Текущий год, действительно, стал неожиданно позитивным для фитнес-индустрии. Мы заметили рост посещаемости. Клиенты, которым раньше было достаточно сложно дозвониться, чтобы сказать, что у них есть карта, и они ей не пользуются, сейчас приходят в клуб сами. Мы видим увеличение семейных абонементов.
Наверное, это объясняется тем, что фитнес у потребителя входит в ту же статью расходов, что и отдых, поездки, досуг.
И поскольку определенная часть антистрессовой терапии российского потребителя сейчас недоступна, спортивные центры заменили заграничные поездки и отпуска. Мы рады, что это позитивно сказалось на индустрии. В 2024 году мы запланировали прирост в 15% и по клубным картам, и по дополнительным услугам».
По итогам этого года общее число работающих фитнес-клубов превысило 9 тыс. При этом за прошедшие несколько лет ликвидировано больше 5 тыс. заведений. А затраты на открытие новых клубов существенно увеличились из-за подорожавших строительных материалов и самого спортивного оборудования.
Это неизбежно отражается на стоимости абонементов, пояснил гендиректор сети World Class Николай Прянишников. Поэтому он ожидает, что в следующем году темпы восстановления отрасли могут замедлиться: «Мы видим интерес к здоровому образу жизни, это замечательно. Но все-таки я пока не могу говорить о том, что присутствует какая-то выдающаяся динамика. Просто спокойно и радостно отмечаем определенные положительные изменения и позитивно смотрим в будущее. Сейчас идет восстановление после ковида. На самом деле до пандемии отрасль стабильно развивалась и росла. Потом был коронавирус, потом началась СВО и некоторые показатели уменьшились. Кто-то уехал, кто-то был в тревожных ожиданиях. Сейчас мы фактически восстановились.
В следующем году темпы снизятся. В 2023-м в индустрии шло восстановление, теперь останется только органический рост посетителей. Главное — выдержать увеличение затрат. Стоимость открытия нового клуба выросла на 30%, это действительно сложно пережить.
Рост затрат отражается на стоимости абонементов. С подорожанием строительства и оборудования мы вынуждены индексировать цены.
Тем не менее стараемся сделать это мягко, аккуратно, чтобы это было не слишком ощутимо для клиентов, и они продолжали покупать абонементы и тренироваться».
Однако в Национальном фитнес-сообществе ожидают, что в следующем году рост выручки превысит показатели этого года и составит 18%. А в денежном выражении объем может превысить 200 млрд руб.
С нами все ясно — Telegram-канал "Ъ FM".