Блогерам добавляют влияния

Сотрудники-блогеры и искусственный интеллект станут главными трендами инфлюенс-маркетинга в этом году. По крайней мере, к таким выводам в своем исследовании рынка пришло международное рекламное агентство Ogilvy. Там прогнозируют, что компании все чаще будут использовать нейросети в маркетинге, а некоторые научат своих сотрудников вести экспертный блог. Кроме того, вскоре почти каждому предприятию понадобится CIO — Chief Influencer Officer.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

В списке тенденций, которые набирают популярность в 2024-м, также долгосрочные отношения с брендами. Для блогеров это и стабильный доход, и вопрос репутации. Многое из этого будет характерно и для российского рынка, считает сооснователь пиар-агентства Vinci Agency Мария Лапук:

«Главный тренд — это искусственный интеллект. Инфлюенсеры, которые созданы ИИ, — это точно популярная история, как и двойники известных личностей.

Кроме того, если раньше вся история про инфлюенсеров была далеко не основной, то сейчас это просто обязательный медиамикс. То есть без инфлюенсеров не существует бренда, особенно по FMCG.

Если говорить именно про Россию, то сейчас у нас очень большой спрос не на звезд или тех, кто известен только в соцсетях, а на каких-то экспертов, то есть на персон, которые обладают реальной экспертизой в чем-либо и при этом инфлюенсеры. Психология, косметика и так далее. Сейчас более популярны те, кто имеет отраслевую привязку.

Инфлюенсеры запускают свои бренды, иногда самостоятельно, иногда делают коллаборации с кем-то. И вообще социальная коммерция — это большой тренд, который докатился до России.

Его немножко остановили COVID-19 и СВО на Украине. Но когда блогеры, известные люди начинают продавать какие-то свои продукты и строят на этом кампанию, это тоже довольно большая история».

Кроме того, агентство Ogilvy прогнозирует рост популярности reality show инфлюенсеров. Речь идет об онлайн-сериалах, в которых блогеры ежедневно транслируют личную жизнь в соцсетях. Что касается искусственного интеллекта, то он будет, например, анализировать посты и показатели аудитории, а также подстраивать контент под подписчика, а это сэкономит бюджеты компаний, заметил основатель агентства PurpleDoor Алексей Пак:

«Все уже поняли, что у инфлюенсеров есть своя аудитория, с которой можно работать, взаимодействовать. И самое главное — нужны те, кто в этом разбирается, то есть блогеры либо специализированные агентства. Искусственный интеллект, конечно же, тоже будет работать, потому что он очень большие деньги экономит компании.

Вопрос в том, что внедрение таких технологий — небыстрый процесс, ведь есть определенная консервативность у отраслей. Если мы говорим о росте взаимодействия блогеров с различными темами, такими как работа по KPI, более долгосрочное выстраивание взаимоотношений с брендами и так далее, то, конечно, и это тоже тренд. Бизнес лучше разобрался в том, как все это работает, и сейчас не всегда готов вываливать огромные бюджеты. Это диктует новые правила, против которых раньше блогеры могли сопротивляться.

Второй момент — рынок развивается семимильными шагами, поэтому и инфлюенсеров стало больше, и специалистов, которые разбираются в том, как работать с аудиторией.

Сейчас компании уже нанимают блогеров работать в штате или ищут сотрудников внутри, которые будут в первую очередь общаться с аудиторией. В эту сторону смотрят крупные бренды, у которых большие бюджеты, и они могут рисковать и тестировать новые гипотезы. Вместе с тем для новых марок это возможность выделиться на фоне конкурентов, как раз добавив какие-то свои фишки, нестандартные подходы, пока более крупные компании консервативнее и медленнее двигаются».

Зарубежное издание Marketing Mag также поделилось своими прогнозами. Там ожидают, что в этом году увеличится давление на инфлюенсеров, по крайней мере, на их высказывания и решения. В частности, они будут чаще сталкиваться с «культурой отмены». При этом востребованный аудиторией контент будет становиться еще короче.

С нами все ясно — Telegram-канал "Ъ FM".

Сабина Адлейба