Российские эстрадания
Концертная индустрия подает признаки жизни
После обвального падения рынка из-за пандемии, военных действий, отмены туров иностранных звезд и отъезда популярных исполнителей объемы продаж билетов на концерты по итогам 2023 года начали восстанавливаться, увеличившись на 60–100%. Сам концертный рынок также стабилизировался и показал рост на 10–35%, достигнув 80–90 млрд руб., утверждают промоутеры. В 2024 году они ожидают роста еще на 33–63%. Сдерживать развитие рынка, полагают эксперты, будет отсутствие хороших концертных площадок, особенно в регионах.
Фото: Игорь Иванко, Коммерсантъ
Фото: Игорь Иванко, Коммерсантъ
“Ъ” ознакомился с данными сервисов по продаже билетов по итогам 2023 года. Так, у МТС (контролирует сервисы Ticketland, Ticketscloud) продажи в деньгах выросли почти на 60% к 2022 году, а количество реализованных билетов — на 45%. Средняя стоимость билета, по данным МТС Live, увеличилась на 9,2%.
В топ мероприятий года, уточнили в МТС Live, вошли концерты Aнны Асти «Шоу Феникс», Филиппа Киркорова «55. Золотые хиты. На бис!», Александра Розенбаума «Летать — так летать!» и два мероприятия певца Андрея Косолапова (псевдоним Macan) — шоу на «ВТБ Арене» и в Театре Стаса Намина.
Тренд подтверждают в «Яндекс Афише». Так, по данным сервиса, число проданных билетов на концерты год к году выросло на 115%, до 3 млн штук.
Средний чек в заказах (в нем может быть больше одного билета) на платформе вырос на 13%. Топ-5 концертов музыкальных исполнителей по проданным билетам возглавила группа «Руки вверх!» («Лужники»), на втором месте — Леонид Агутин («ВТБ Арена»), тройку лидеров замыкает Баста («Мегаспорт»). В рейтинг также вошли «Звери» («ВТБ Арена») и Диана Арбенина («Открытие Банк Арена»).
Оборот самого рынка концертных мероприятий увеличился по итогам 2023 года на 10–35%, достигнув 80–90 млрд руб., говорит организатор международного форума музыкальной индустрии Colisium Сергей Бабич. Он уточнил, что в оценку включены фестивали, концерты, театры — без учета корпоративов, но с госзаказом. Глава концертного агентства NCA Михаил Шурыгин оценивает годовой рост рынка более консервативно — в 10%.
После начала в 2022 году военных действий и так просевший в пандемию концертный рынок рухнул. Объемы продаж билетов на концерты в России оказались вдвое ниже, чем с допандемийным 2019 годом (см. “Ъ” от 2 сентября 2022 года). Во многом это произошло из-за отмены выступлений иностранных артистов: от работы в России отказались Imagine Dragons, Green Day, Slipknot, Bjork и многие другие. Страну покинули и многие популярные отечественные исполнители.
Но в прошлом году рынок начал восстанавливаться, утверждает гендиректор и основатель TCI (специализируется на работе с мировыми звездами) Эдуард Ратников:
«Есть надежда, что в 2024 году нас ждет рост, и весьма значительный, примерно на треть больше того, что произошло в 2023-м».
Рост обеспечили концерты российских исполнителей, которые получили известность на фоне отъезда более именитых звезд, подчеркивает источник “Ъ” на медиарынке.
Господин Шурыгин добавляет, что рынок консолидируется вокруг малого числа артистов. В то же время, уточняет он, на фоне патриотических и ностальгических настроений «вполне могут появиться еще десять альтернативных артистов, похожих на Shaman». Михаил Шурыгин считает, что «дефицит музыкального плана» при этом будет компенсироваться улучшением качества шоу. Также, отмечает эксперт, «будут популярны и туры, которые финансово поддержат банковские структуры, мобильные операторы».
Оборот индустрии по итогам 2024 года может достигнуть 120–130 млрд руб., полагает Сергей Бабич, поскольку «большие экосистемы активно инвестируют в производство нового контента, а на рынке активизируются крупные игроки». Так, головная структура Альфа-банка — «АБ Холдинг» — стала совладельцем в билетном операторе «Кассир.ру» с долей 25% (см. “Ъ” от 8 августа 2023 года), а VK ведет переговоры о покупке Intickets.ru (облачный сервис для контроля и управления продажей билетов онлайн и офлайн) и доли в «Кассир.ру» (см. “Ъ” от 29 ноября 2023 года). Замедлить развитие, уточняет директор по контенту «Яндекс Афиши» Энрико Мазавришвили, может «ограниченное число хороших массовых площадок, особенно в регионах».