Campari отреагировала аперитивно
Глобальные алкогольные компании запускают новые бренды в РФ
Продолжающие работать в РФ глобальные производители алкоголя не только поддерживают текущий бизнес, но и расширяют представленный в стране ассортимент. Так, владеющая маркой Aperol итальянская Campari Group запланировала запуск на российском рынке своего нового аперитива Sarti Rosa. Это одна из самых быстрорастущих алкогольных категорий, где усилили присутствие локальные игроки. Им, отмечают эксперты, выход новых международных марок грозит ужесточением конкуренции.
Фото: Александр Коряков, Коммерсантъ
Фото: Александр Коряков, Коммерсантъ
Российское подразделение Campari Group ООО «Кампари Рус» в декабре 2023 года получило декларацию о соответствии на спиртной напиток Sarti Rosa, следует из данных Росаккредитации. Sarti Rosa крепостью 14% с фруктовым вкусом — новый аперитив Campari, выпускающийся в Италии.
В Германии марка была запущена в 2023 году, писали местные СМИ. На онлайн-витрине специализированной сети Kuhns Sarti Rosa продается по €17,99 (1,76 тыс. руб. по курсу ЦБ на 11 января) за бутылку объемом 0,7 л против €14,49 (1,41 тыс. руб.) за бутылку также принадлежащего Campari Aperol крепостью 11%. В головном и российском офисах Campari “Ъ” не ответили.
Глобальные алкогольные компании заметно сократили активность в РФ с начала военных действий на Украине, и о запуске новых международных марок в стране с тех пор не сообщалось. Такие игроки, как Diageo (Johnnie Walker, Captain Morgan) и Pernod Ricard (Chivas Regal, Jameson), заявили об уходе с рынка. А Campari Group со штаб-квартирой в Милане объявила о прекращении инвестиций и сокращении бизнеса, но, как и Bacardi (бренд Martini), присутствие в РФ сохраняет.
По имеющимся у “Ъ” данным участников рынка, в январе—ноябре 2023 года Campari ввезла в Россию 7,01 млн л алкоголя, что сопоставимо с прошлогодним уровнем (7,09 млн л) и больше, чем за аналогичный период 2021 года (6,24 млн л).
Аперитивы — одна из самых быстрорастущих алкогольных категорий в России. По данным национального ритейл-аудита NielsenIQ, в январе—ноябре 2023 года продажи таких напитков выросли на 16,1% в объеме и на 23,2% в деньгах год к году. По темпам роста натуральных продаж категория уступает лишь джину и вермуту с показателями 25,5% и 24,9% соответственно, согласно данным NielsenIQ.
Руководитель WineRetail Александр Ставцев говорит, что спросу на аперитивы способствует растущий тренд на потребление коктейлей в том числе дома. Потенциал для дальнейшего увеличения продаж есть в первую очередь среди потребителей вина, для которых такие напитки могут быть альтернативой или дополнением, отмечает он. Директор категории крепких спиртных напитков Simple Group Юрий Сурин говорит, что спрос также подогрели такие марки, как Martini Fiero и Aperol, серьезно инвестировав в продвижение. У Ladoga (бренд Ligare) продажи аперитивов в 2023 году выросли на 35% год к году, у Simple — более чем на 60%, сообщили в компаниях.
Исполнительный директор виноторговой компании Fort Александр Липилин указывает, что российские производители заметно усилили присутствие в сегменте в том числе из-за удорожания импортных аперитивов в связи с девальвацией рубля и ростом стоимости логистики.
Он сомневается, что Campari будет запускать в России новый бренд «громко». Хотя, по словам господина Липилина, в этой категории реклама очень важна, так как требуются работа с заведениями, барменами, участие в мероприятиях и фестивалях и т. д., и только потом спрос переходит на полки.
Президент Ladoga Вениамин Грабар отмечает, что с бюджетом на продвижение в России у международных компаний по их собственным заявлениям есть серьезные ограничения. Кроме того, говорит он, за полтора года локальные игроки освоили производство напитков в этой категории. К примеру, свой аперитив Abrau Mix в 2023 году запустила ГК «Абрау-Дюрсо», бренд Delasy Aperitive развивает «Алвиса».
Директор ЦИФРРА Вадим Дробиз, впрочем, отмечает, что преимущество таким глобальным компаниям, как Campari, дает известный бренд, что важно для потребителей спиртного особенно в премиальной ценовой категории. Для локальных производителей алкоголя появление новых международных брендов грозит ужесточением конкуренции, предупреждает он.