Ледовое новогодище

По итогам новогодних праздников самыми посещаемыми мероприятиями стали ледовые шоу и елки. Так, в топ-5 «Яндекс Афиши» и «МТС Live» вошли «Вечера на хуторе» Татьяны Навки, несмотря на традиционную популярность елок у Ticketland и Ticketscloud. При этом промоутеры предупреждают, что подобные успешные проекты как правило порождают в новогодний период волну некачественных «клонов», которые способны привлечь граждан более низкой ценой билетов.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

“Ъ” ознакомился со статистикой билетных сервисов по продаже билетов на развлекательные мероприятия с 30 декабря 2023 года по 8 января 2024 года. Из нее следует, что в новогодние каникулы россияне отдавали предпочтение мероприятиям с детьми (спектаклям, концертам, елкам), а также ледовым шоу.

Так, у «Яндекс Афиши» число проданных билетов на развлекательные события (за исключением кино) в праздничные дни выросло на 57% по сравнению с аналогичным периодом 2022 года, сообщил представитель сервиса.

Средние траты также увеличились на 21,5%, до 4,4 тыс. руб. Топ-5 мероприятий по количеству заказов у «Яндекс Афиши» возглавил мюзикл «Ничего не бойся, я с тобой». Второе, третье и четвертое место заняли ледовые шоу — «История любви Шахерезады» и «Вечера на хуторе» Татьяны Навки, а также «Русалочка» Евгения Плющенко. На пятом месте расположились продажи билетов на каток «Лед» в Сокольниках.

Стремительно набирающие популярность ледовые шоу в этом году основательно закрепились в предпочтениях россиян, говорит директор по контенту «Яндекс Афиши» Энрико Мазавришвили: «Мы видим, что спорт становится предпочтительным видом развлекательного досуга наряду с театрами и концертами». Так, в праздничные дни заказы в этой категории выросли в два раза, добавил он. Среди январских столичных матчей в лидерах игры ЦСКА—«Куньлунь РС», ЦСКА—«Торпедо», «Спартак»—СКА.

У МТС (контролирует сервисы Ticketland, Ticketscloud) безоговорочным лидером стали елки (65% всех посещений), сообщил директор по стратегии «МТС Live» Владимир Агеев.

Он добавил, что объем посещенных мероприятий в денежном выражении превышает продажи за этот же период более чем в три раза: «На это влияет и то, что люди снова стали приобретать билеты заранее: 85% билетов на мероприятия, которые проходили в праздники, было приобретено до Нового года». Лидером среди самых посещаемых мероприятий по количеству проданных билетов за период стала кремлевская елка «Тридевятый Новый год». На втором месте — «Шоу воды, огня и света!», замыкает тройку рождественская сказка «Тайна старого зеркала» в храме Христа Спасителя. Ледовое шоу «Вечера на хуторе», по данным «МТС Live», заняло лишь пятое место, а мюзикл «Ничего не бойся, я с тобой» — восьмое.

Пока мы не имеем возможности сравнить, насколько были бы успешными шоу зарубежных исполнителей в период новогодних праздников, напоминает глава концертного агентства NCA Михаил Шурыгин: «А к восточным форматам мы так пока и не присоединились». Поэтому в топ выходят мероприятия, которые российские организаторы делают наиболее качественно,— ледовые шоу, детские и цирковые представления, говорит эксперт.

Но это чревато появлением большого количества клонов успешных проектов с некачественным музыкальным сопровождением и организацией, предупреждает господин Шурыгин. Их менеджеры, как правило, стараются быстро заработать в новогодний период и не особо раздумывают над содержанием проекта, объясняет собеседник “Ъ” на медиарынке: «Цены на такие шоу ниже официальных, поэтому на них и идет зритель».

При этом вполне возможно, что в следующем году появятся новые симбиозные форматы, которые позволят привлечь молодое поколение к классике, полагает Михаил Шурыгин. В подготовке таких мероприятий можно использовать 3D mapping (система подсветки объектов для демонстрации яркого и реалистичного изображения продукта или услуги), новые эффекты и инструменты визуализации.

Юлия Юрасова