Эх, текилушка, ухнем
Мексиканский дистиллят разольют в Подмосковье
Вслед за виски, джином и ромом российские алкогольные компании пытаются наладить в стране разлив текилы. В январе два бренда в категории на мощностях партнерского завода в Подмосковье запустит дистрибутор Luding Group, получивший разрешение от властей Мексики. Спрос на текилу в РФ остается ограниченным, а разливаемые локально напитки не смогут конкурировать с известными импортными брендами, говорят эксперты.
Фото: Илья Нагибин, Коммерсантъ
Фото: Илья Нагибин, Коммерсантъ
Крупный импортер и дистрибутор алкоголя Luding Group получил от правительства Мексики разрешение на разлив текилы в России, рассказали “Ъ” в группе. Выпуск напитка под брендами Don Chiku и La Pavesa в разных ценовых сегментах планируется начать в январе на Коломенском винно-коньячном заводе (КВКЗ), говорят в Luding. Декларации о соответствии на спиртные напитки под такими марками КВКЗ получил в 2023 году, согласно Росаккредитации. Поставщиком дистиллята, уточнили в Luding, выступает Cooperativa Tequilera La Magdalena, выпускающая текилу Azteca, El Caudillo. Инвестиции в запуск брендов и планируемые объемы разлива в группе не раскрыли. В Cooperativa Tequilera La Magdalena и Совете по регулированию текилы Мексики “Ъ” не ответили.
По имеющимся у “Ъ” данным участников рынка, в январе—ноябре 2023 года Luding увеличила импорт текилы более чем на 50% год к году, до 236 тыс. л. Всего за этот период в Россию было ввезено 3,1 млн л текилы против 2,04 млн л годом ранее.
В общем объеме импорта крепкого спиртного на текилу приходится около 3,7%. Для сравнения: в январе—ноябре 2023 года в РФ ввезено 33,9 млн л виски, 19,5 млн л коньяка и бренди, 6,19 млн л рома и т. д. без учета поставок из ЕАЭС.
Директор по маркетингу Luding Ирина Осадчая отмечает, что компания видит глобальный тренд на потребление текилы в чистом виде и в коктейлях. Исполнительный директор группы Эрнест Хачатурян добавил, что компания уже запустила свои бренды в различных категориях, и текила — логичный шаг в расширении присутствия на рынке.
В октябре 2023 года о получении разрешения на разлив текилы сообщал владелец Калужского ликеро-водочного завода «Кристалл» Павел Победкин на презентации к IPO. Как передавал РБК, начать разлив напитка завод планирует во втором квартале 2024 года. В «Кристалле» отказались от комментариев.
Создание своих брендов текилы ранее рассматривали Тульский винокуренный завод 1911 и Ladoga (водка «Царская», джин Barrister, виски Fowler`s), рассказали “Ъ” в компаниях. Директор по маркетингу Тульского винокуренного завода 1911 Оксана Гительман отмечает, что категория текилы в России очень маленькая, хотя напиток необходим в ассортименте компаниям с развитым каналом HoReCa. Президент Ladoga Вениамин Грабар говорит, что пока завод группы загружен ключевыми продуктами, спрос на которые выше, чем мощности производства, но в будущем Ladoga вернется к рассмотрению возможности разлива текилы. В ГК «Руст» («Русский стандарт», «Зеленая марка» и т. д.) заявили, что не интересуются запуском бренда текилы из-за ограниченности категории.
Руководитель информационного центра WineRetail Александр Ставцев отмечает, что крупные игроки, вероятно, ищут новые перспективные ниши на рынке крепкого алкоголя, рассчитывая занять часть доли малоизвестных импортных марок.
Но, добавляет эксперт, спрос на текилу в России пока остается ограниченным, и конкурировать локальным брендам предстоит в том числе с собственными торговыми марками сетей. По словам секретаря гильдии «Алкопро» Андрея Московского, главное, чтобы российские заводы уделяли внимание не только стоимости напитков, но и качеству, так как недорогих «заменителей водки» на полках уже много.
Директор ЦИФРРА Вадим Дробиз уверен, что, как и разливаемый в России виски, такая же текила не сможет конкурировать с импортными брендами, у которых иная группа потребителей. По его словам, локальные бренды виски и текилы могут оттянуть часть потребителей водки.
Вениамин Грабар добавляет, что геополитические и логистические сложности могут возникнуть с импортом дистиллятов. По его словам, транспортировку контейнеров с готовой продукцией наладить удалось, но далеко не все перевозчики танков с дистиллятами, видя Россию конечным пунктом доставки, готовы сопровождать поставку, а перегрузка такого контейнера — процесс трудоемкий.