Туровые настали времена
Билеты на зарубежные концерты нарастили объемы перепродажи
Вторичный рынок продажи в РФ билетов на зарубежные концерты, стагнировавший в последние годы, начал быстро расти. Реализация билетов через Avito по итогам 2023 года увеличились на 60%, а число продавцов — на 15%, говорят в «ТМТ Консалтинг». С учетом сложностей организации поездок билетные брокеры, а также туроператоры предлагают также услуги по бронированию отелей, оплате визовых сборов и даже транспорта в стране проведения мероприятия.
Фото: Ирина Бужор, Коммерсантъ
Фото: Ирина Бужор, Коммерсантъ
Продажи через Avito билетов на концерты иностранных исполнителей за рубежом по итогам 2023 года выросли на 60%, а число продавцов — на 15%, сообщили “Ъ” в «ТМТ Консалтинг». Так, на платформе можно найти билеты на концерты Тейлор Свифт (от 55 тыс. руб.), Эда Ширана (от 19 тыс. руб.), Rammstein (от 11 тыс. руб.), Metallica (от 12 тыс. руб.), Coldplay (от 22 тыс. руб.), убедился “Ъ”.
«Помимо приобретения билета предлагается помощь в покупке авиабилетов, бронировании отелей, оплате транспорта внутри зарубежной страны, оплате визовых сборов»,— отметил управляющий партнер агентства Константин Анкилов.
Кроме того, в многих объявлениях говорится, что продавец билетов может предоставить покупателю предоплаченные карты (платежная карта, не привязанная к банковскому счету или кредитной линии, с ограниченной суммой средств) для «внесения их в Apple Pay, Google Pay, Samsung Pay».
Тренд на продажу билетов на концерты зарубежных исполнителей существует давно, отмечает организатор международного форума музыкальной индустрии Colisium Сергей Бабич: «Всегда были люди, которые знали, как добыть билеты за рубежом, в 1990-е брокеры находили местных жителей, которые покупали билеты на лучшие места в физических кассах концертного города. Деньги передавались с проводником или стюардессой». Дальше рынок продолжил развиваться, но уже в формате онлайн, добавил господин Бабич.
«После появления онлайн-систем расчета граждане получили прямой доступ к покупке билетов на мероприятия,— поясняет источник “Ъ” на медиарынке.— В случае soldout (полной продажи билетов на мероприятие.— “Ъ”) билеты можно было найти на иностранных маркетплейсах — Amazon и eBay. Однако брокеры, продававшие их, в основном были иностранными резидентами. Теперь же, когда прямая покупка билетов осложнена, сегмент получил новое развитие».
Сейчас довольно много туристов, выезжающих за рубеж, связывают поездку именно с каким-то большим концертом, из последних примеров — выступление Стинга в Дубае в начале января, говорит гендиректор платформы Eticket4 Даниил Кручинин.
Представитель «Интуриста» Дарья Домостроева называет туры на спортивные или музыкальные мероприятия «хорошим, продаваемым продуктом». По ее словам, в 2023 году большим спросом пользовались путешествия на гонки «Формулы-1» в Катаре и ОАЭ; для туристов, отдыхавших в Шарм-эш-Шейхе, делали отдельный чартер в Каир для посещения концерта Backstreet Boys. Подобный продукт, по словам эксперта, обычно включает перелет, билет на концерт и размещение в отеле на одну-две ночи. Но билеты на популярные мероприятия быстро заканчиваются, это лимитирует предложение, говорит эксперт.
«Процесс покупки билетов непростой, но можно найти порядочных продавцов»,— отмечает Даниил Кручинин. Некоторые, по его словам, предлагают завести личный кабинет в крупных иностранных билетных агрегаторах — Ticketmaster, Event Tickets: «Далее покупатель переводит деньги продавцу по реквизитам и получает доступ в кабинет, где находятся билеты».
Между тем основатель TCI (специализируется на работе с мировыми звездами) Эдуард Ратников не рекомендует покупать билеты у перекупщиков, поскольку «это всегда риск». Обеспечить гарантию подлинности билета на маркетплейсах можно при помощи технологий, уточняет господин Бабич, таких, как валидация подлинности по API (позволяет обмениваться информацией об имеющихся в продаже билетах в реальном времени) и динамический QR-код.