Крупнейший франчайзи сети «Пятерочка» в России — волгоградская компания «Тамерлан» заявила о намерении выйти на рынок продовольственного ритейла Ростовской области. В рамках пятилетнего проекта, оцененного специалистами компании в $30 млн, волгоградцы намерены открыть в этом регионе до 100 магазинов. Правда, при этом в «Тамерлане» не исключают, что могут отказаться от концессии с «Пятерочкой» при реализации проекта из-за слишком высокого паушального платежа в $1 млн, запрошенного санкт-петербургской сетью. Потенциальные конкуренты «Тамерлана» и аналитики сомневаются в успехе экспансии, отмечая в числе основных проблем, с которыми столкнутся волгоградцы, высокую плотность ростовского рынка и непрерывный рост цен на недвижимость.
Вчера в волгоградской компании «Тамерлан» заявили о намерении выйти на рынок ритейла Ростовской области. По информации члена совета директоров компании «Тамерлана»» Дениса Горбузова, в планах компании строительство в этом регионе до 100 универсамов формата «эконом-класс». «В течение 2006 года мы уже откроем порядка 20 магазинов, а завершение проекта планируется в течение ближайших пяти лет», — отметил господин Горбузов. Кроме того, по его словам, параллельно со строительством универсамов компания намерена создать инфраструктуру, необходимую для развития сети в регионе, в том числе учебный и логистический центры. Общую стоимость проекта менеджмент компании оценил в $30 млн. Говоря об интересе «Тамерлана» к Ростовской области, Денис Горбузов отметил, что «регион находится на пятом месте среди субъектов по численности населения (4,4 млн человек. — „Ъ“)». При этом он отметил, что выход в Ростов-на-Дону вписывается в концепцию стратегического развития компании в ЮФО. Кроме того, существующая сегодня плотность ростовского рынка в формате дискаунтер позволит нам развиваться заявленными нами темпами — два универсама в месяц, — подчеркнул господин Горбузов. — К концу текущего года „Тамерлан“ намерен остаться крупнейшим франчайзи „Пятерочки“ в РФ, доведя число своих магазинов до 150.
Оборот розничной торговли в Ростовской области в 2005 году составил 155,8 млрд рублей. Крупнейшими игроками рынка являются: сеть «Магнит» ЗАО «Тандер» (130 магазинов), «Империя продуктов» ООО «Мега Дон» (более 50 магазинов). Компания «Тамерлан» объединяет 107 магазинов в Волгоградской области и Самаре. Товарооборот компании в прошлом году составил более $100 млн.
Потенциальные конкуренты «Тамерлана» в Ростове сомневаются в успехе продвижения волгоградцев в регионе. «Планы прихода на Дон „Пятерочки“ мне представляются предприятием весьма сомнительным — они попадают в нишу дискаунтеров, которую в Ростове уже давно занимает краснодарская сеть „Магнит“», — пояснил директор ТЦ «Миллениум» (сеть «Перекресток») Сергей Вишняков. По его мнению, строить собственные универсамы в донской столице просто негде — все выгодные места давно распределены между местными дискаунтерами. «Остается только перекупать кого-либо из них. Предположим, „Империю продуктов“ или „В 2 шагах“», — добавил господин Вишняков. Кроме того, по мнению действующих игроков ростовского рынка, у «Тамерлана» могут возникнуть проблемы и из-за постоянного роста цен на недвижимость. «Ритейлорский рынок Ростова будет в ближайшие два года ломаться под воздействием более крупных игроков, а $30 млн хватит лишь для строительства в области порядка 60–70 универсамов, однако уже в 2007 году и этих средств окажется мало — слишком быстро растут цены на недвижимость у риэлторов, — дал прогноз развития ситуации начальник отдела рекламы сети «Солнечный круг» Владимир Грузинов. — В любом случае „Пятерочка“ станет нашим главным конкурентом на этом рынке — тем интереснее будет работать».
Независимые эксперты также выразили сомнения в успехе волгоградских концессионеров на региональном рынке. «На мой взгляд, „Тамерлану“ необходимо сделать упор на областном рынке, который до сих пор осваивается только одной сетью — „Магнит“», — предположила директор компании «Бизнес-Аналитик» Оксана Хомич.
Впрочем, менеджеры «Тамерлана» не исключают, что выход компании на ростовский рынок именно под брэндом «Пятерочки» может оказаться под угрозой. «Пятерочка» запросила с нас слишком высокий паушальный платеж (единовременный платеж франчайзи за право использования торговой марки. — „Ъ“) — $1 млн», — заявил господин Горбузов. По его словам, если договориться об уменьшении суммы платежа с санкт-петербургской сетью не удастся, волгоградцы готовы к выходу на ростовский рынок «под каким-нибудь другим брэндом». Какие варианты брэндов будут рассматриваться, господин Горбузов не уточнил. В самой «Пятерочке» оценивать претензии «Тамерлана» вчера отказались.
АЛЕКСАНДР ВОРОТИЛОВ; СЕРГЕЙ КИСИН, Ростов-на-Дону
