Приставки к прибыли
Рынок консолей в РФ растет за счет портативных устройств и ностальгии
Продажи игровых консолей в России в 2023 году в штуках увеличились более чем вдвое, сообщили “Ъ” ритейлеры и маркетплейсы. Общий объем оценивается на уровне 23 млрд руб. Участники рынка особо отмечают рост спроса на портативные устройства, включая Steam Deck, и ретроприставки. Их роль, по мнению экспертов, будет усиливаться, в том числе благодаря импульсивным покупкам. Популярности традиционных приставок будут мешать сложности с оплатой игр.
Фото: Игорь Иванко, Коммерсантъ
Фото: Игорь Иванко, Коммерсантъ
Российский рынок игровых консолей в 2023 году составил 23 млрд руб., в штуках продажи достигли 1,3 млн, сообщили “Ъ” в «М.Видео-Эльдорадо». Показатели более чем вдвое превышают оценки рынка в 2022 году. Оценка включает все типы приставок, в том числе относительно дешевые ретроконсоли (современные имитации старых приставок), уточнили в компании. Свою долю на рынке в «М.Видео-Эльдорадо» не раскрыли. Но уточнили, что продажи консолей в магазинах ритейлера выросли в штуках в 2,1 раза, в том числе ретроконсолей — на 30%.
Бизнес-аналитик IT-холдинга Fplus Артур Махлаюк «предварительно согласен» с оценками «М.Видео-Эльдорадо». Он подтверждает популярность ретроконсолей и приставок от малоизвестных брендов: «Хорошие результаты на российском рынке в прошлом году показывали и портативные игровые консоли, в том числе новая версия Steam Deck». При этом, по его словам, к третьему кварталу снизились продажи гибридной консоли Nintendo Switch. Хотя к концу года, «вероятно, показатель подрос из-за наступления сезона предновогодних продаж».
О росте спроса на ретроконсоли и портативные консоли говорят и в «Яндекс Маркете». В целом, по данным маркетплейса, число покупок консолей в 2023 году выросло в 2,7 раза. В Avito отметили, что продажи новых товаров в категории игровых приставок увеличились на 34%, а подержанных — на 13%: «Общее число сделок по покупке консолей за год составило примерно 1,25 млн».
Мировой рынок игровых консолей (с учетом игр и онлайн-сервисов) по итогам 2023 года вырос на 7,2%, до $60,9 млрд, после падения на 7,3% в 2022 году, сообщала в декабре Financial Times со ссылкой на данные исследовательской группы Ampere Analysis. Один из факторов, который приводят аналитики,— восстановление предложения PlayStation 5, ранее считавшейся дефицитной, и «сильная линейка вышедших за год видеоигр».
Владельцы основных консольных платформ (Sony, Microsoft, Nintendo) в 2022 году ограничили возможности их использования в России через продажи цифровых копий игр и доступ к онлайн-сервисам. Последний можно оплачивать с помощью посредников, однако минувшей осенью они в четыре-пять раз повысили цены на свои услуги из-за подорожания подписок в Турции (см. “Ъ” от 8 сентября 2023 года).
Наиболее производительные портативные консоли (Steam Deck, Asus ROG Ally) технически представляют собой мобильные ПК, позволяя устанавливать игры в обход сетевой инфраструктуры производителя. Ретроконсоли, как правило, поставляются с предустановленными играми, некоторые из них позволяют использовать скачанные из интернета копии старых игр.
Фил Спенсер, гендиректор игрового бизнеса Microsoft, о портативных приставках:
«Не думаю, что они останутся нишевыми устройствами. Они достигнут больших масштабов».
Портативные игровые устройства в меньшей степени отражаются в структуре рынка, чем классические консоли, считает основатель «Канобу» Гаджи Махтиев: «Но их доля год к году будет расти, потому что геймеры постоянно стремятся улучшать игровой опыт за счет новых платформ». По его мнению, на динамике рынка в РФ в первую очередь сказалась «нормализация пользовательского опыта». «Наладились возможности настраивать игровые аккаунты, покупать игры и пополнять кошельки, пусть и ранее непривычным образом»,— пояснил эксперт.
Эта непривычность, однако, сдерживает рост популярности консолей в России, считает глава Организации развития видеоигровой индустрии Василий Овчинников: «Хотя многие магазины и помогают клиентам с настройкой консолей, необходимость лишних действий отталкивает до 30% потенциальной аудитории». Рост же интереса к ретроконсолям, который наблюдается и в других странах, он считает обоснованным. Такие приставки, поясняет эксперт, привлекают внимание за счет ностальгии, при этом они достаточно дешевые, для покупки импульсивно и в подарок.