Сторон так много цифровых

Оператор наружной рекламы Группа Russ установит 400 цифровых экранов на территории Московской области в первом полугодии 2024 года, говорится в сообщении пресс-службы компании.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

В нем отмечается, что основные цифровые экраны охватят ключевые улицы подмосковных городов и основные трассы, ведущие в столицу и из нее. С учетом нового цифрового инвентаря оператор будет продавать рекламу на 15 тыс. поверхностей по всей Московской области. Установка новых конструкций в области позволит сократить дефицит инвентаря, который наблюдается в связи с высоким спросом рекламодателей на данный охватный источник коммуникации, говорит и. о. директора по продукту подмосковного девелопера «Сити21» Дарья Постникова. Она отмечает, что сейчас наружная реклама в их компании по объему инвестиций занимает первое место среди офлайн-медиа, за ним идут ТВ и радио.

На рынок наружной рекламы Московской области Группа Russ вышла в 2023 году, начав работу с управления инвентарем компании «Игроник», с 1 января 2024 года оператор наружной рекламы также начал продавать рекламу на конструкциях «Восток-Медиа» и VinEx Media. Сейчас компания продолжает заниматься внедрением цифровых поверхностей по всему региону. В прошлом году компания Russ впервые провела оценку медийной эффективности рекламных носителей, расположенных на территории Московской области. Ранее подобных измерений не проводилось. Благодаря исследованию у рекламного рынка появились показатели OTS и GRP более чем для 1,9 тыс. рекламных поверхностей Подмосковья, входящих в сеть Группы Russ. Компания продолжит развивать измерения инвентаря на территории всех регионов присутствия.

По словам экспертов, рекламодатели ценят повышение прозрачности на рынке OOH-рекламы. «В последнее время вопрос прозрачности сильно волновал рекламодателей, особенно в случае размещения на цифровых носителях. Относительно недавно на рынке появился продукт AdMetrix — мониторинг цифровой рекламы, но он пока он не покрывает весь рынок наружной рекламы, потому что еще не все операторы к нему подключились. Мы одними из первых подписались на него и поддерживаем развитие подобных продуктов, которые делают рынок прозрачнее»,— рассказывает руководитель отдела медиазакупок «СберМаркетинг» Сергей Панкин.

По словам медиадиректора D Innovate Group Дарьи Лебедевой, расширение числа измеряемых городов, новые возможности мониторинга DOOH, появление среза данных по креативу привели к росту доверия к каналу. Наружная реклама на текущий момент становится более прозрачным инструментом благодаря смене статики на цифровой формат, соглашается Дарья Постникова.

«Безусловно, ООН-реклама становится более прозрачной и измеримой. Происходит это в силу определенных факторов: прежде всего за счет развития технологий, диджитaлизации наружной рекламы и способов ее закупки, которые позволяют нам отслеживать конверсии, выбирать места размещения рекламы и анализировать статистику»,— добавляет директор департамента рекламы и маркетинга коммерческого департамента девелопера DOGMA Виктория Салюк.

Как отмечают в самой группе, оператору наружной рекламы важно продолжать развитие и цифровизацию подмосковного рынка, внедряя единые стандарты, измерения и, по сути, создавая единую рекламную экосистему для московского региона: «Это позволит нашим рекламодателям в режиме “одного окна” получать доступ к удобному технологичному сервису, разнообразию современных OOH-форматов и аналитике»,— отметил руководитель отдела по национальной выручке в регионах Группы Russ Дмитрий Бурцев.

По словам директора по маркетингу Группы Russ Сергея Наумова, компания продолжает создавать единую экосистему out-of-home рекламы на рынке Московской агломерации, таким образом позволяя рекламодателю сопровождать потребителя от дома до работы и обратно.

«Мы знаем, чтобы реклама запомнилась, сформировала в памяти ассоциации, она должна сопровождать человека в течение какого-то времени. А что может быть для этого лучше, чем путь от дома до работы и обратно. Регулярно проезжая одним и тем же маршрутом, человек меньше внимания тратит на то, чтобы ориентироваться на местности и может больше внимания уделить рекламе, в особенности на цифровых экранах, смена изображения на которых рефлекторно привлекает внимание. Использование различных форматов рекламы — на улицах, в общественном транспорте и в пригородных поездах — позволяет контактировать с человеком в разном окружении и разном контексте и тем самым помогает пробиться сквозь “зрительное привыкание” и лучше запомниться. А это главная задача рекламы»,— говорит он.

«Наружка, безусловно, в топе в медиамиксе — это и охватное медиа, и медиа с возможностью таргетирования. Есть задачи, для решения которых наружке равных нет»,— заключает Сергей Панкин.

ООО «РУСС АУТДОР»

Реклама